以“力行”姿態(tài)促?gòu)?qiáng)國(guó)建設(shè)
3 月26 日， 以“ 力行” 為主題的第二十二屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2014）隆重開幕。在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，CHIC2014 積極拓展服務(wù)新功能、創(chuàng)造展會(huì)新價(jià)值，并通過(guò)“全渠道”、“全資源”、“全模式”的視野構(gòu)建商貿(mào)和產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺(tái)，為品牌企業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展與市場(chǎng)開拓提供有力支持。
3 月26 日上午，全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)顧秀蓮，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、許坤元、林乃基等領(lǐng)導(dǎo)在CHIC 主辦方負(fù)責(zé)人的陪同下，來(lái)到CHIC2014 現(xiàn)場(chǎng)參觀展會(huì)。
王天凱：全力支持區(qū)域產(chǎn)業(yè)對(duì)接
全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)顧秀蓮，中紡聯(lián)會(huì)長(zhǎng)王天凱，副會(huì)長(zhǎng)張莉、夏令敏，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王偉，中紡聯(lián)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬一行從南登陸大廳出發(fā)，先后在E2 館的諾奇展位、石獅展團(tuán)、均安展團(tuán)，E4 館的虎門展團(tuán)、織里展團(tuán)，W4館的中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)、設(shè)計(jì)師展區(qū)，W3 館的新疆、即墨展團(tuán)進(jìn)行了參觀。
在諾奇展位參觀時(shí)，陳大鵬介紹說(shuō)，休閑裝展區(qū)的“諾奇”、“戰(zhàn)狼世家”代表了時(shí)下最炙手可熱的O2O 線上線下互動(dòng)模式，他們將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。諾奇展位負(fù)責(zé)人透露，諾奇在去年“雙11”期間創(chuàng)造了天貓平臺(tái)男裝銷售前20 名的優(yōu)秀成績(jī)。今年，諾奇把交互式體驗(yàn)平臺(tái)在展位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了全方位展示。
在石獅展團(tuán)參觀時(shí)，王天凱等領(lǐng)導(dǎo)參加了由石獅展團(tuán)發(fā)起的“CHIC2014 中國(guó)服裝品質(zhì)提升宣言”揭幕儀式。王天凱表示，這項(xiàng)舉措表明了當(dāng)前我國(guó)紡織服裝業(yè)從世界工廠向中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)發(fā)展的決心，服裝質(zhì)量是打造品牌的重要基礎(chǔ)，希望有更多的品牌企業(yè)響應(yīng)提升品質(zhì)的宣言。
本屆展會(huì)上，CHIC 主辦方首次與中紡聯(lián)流通分會(huì)合作，設(shè)立了中國(guó)服裝新銳品牌展區(qū)，為新銳品牌提供了良好的商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)。記者注意到，中紡聯(lián)流通分會(huì)組織了全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)銷商、代理商到場(chǎng)，在首場(chǎng)參觀過(guò)程中，參展品牌如柔妝、夢(mèng)之屋受到了較高的關(guān)注。
近年來(lái)，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群打造區(qū)域品牌，CHIC 上出現(xiàn)了由地方政府組團(tuán)參展的新趨勢(shì)。今年，抱團(tuán)以集中形象展示的新疆展團(tuán)是一大亮點(diǎn)，王天凱表示，新疆展團(tuán)這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的整合，所帶來(lái)的驚人效果讓人印象深刻。下一步，在國(guó)家有關(guān)部委政策的扶持下，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)將重點(diǎn)研究對(duì)新疆地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持措施。
杜鈺洲：用戰(zhàn)略性思維迎接轉(zhuǎn)變
26 日早9 點(diǎn)，國(guó)際羊毛局舉行了啟幕儀式，中紡聯(lián)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲，中國(guó)駐英國(guó)大使劉曉明，中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、張延愷等領(lǐng)導(dǎo)出席了儀式。
杜鈺洲一行在國(guó)際羊毛局首席營(yíng)銷官Rob Longtry 的陪同下，了解了澳大利亞紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并詢問(wèn)了澳大利亞羊毛目前在全球市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)的分布情況。
Longtry 向杜鈺洲介紹說(shuō)，國(guó)際羊毛局是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，致力于在全球推廣澳大利亞美麗諾羊毛。“在中國(guó)，我們與很多中國(guó)品牌，比如雅戈?duì)枴⑷缫?、波司登等有合作，他們都希望通過(guò)采用澳大利亞優(yōu)質(zhì)的羊毛來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值。”
杜鈺洲在參觀過(guò)程中，重點(diǎn)向企業(yè)了解了銷售額、鋪店布局、品牌定位、產(chǎn)品定價(jià)、海外市場(chǎng)拓展等情況。在E1 男裝館，杜鈺洲一行參觀了杉杉、雅戈?duì)?、紅豆、如意、大楊創(chuàng)世、耶莉婭、國(guó)人西服、福山男裝等CHIC 展的老朋友。
紅豆展位上，品類齊全，包括男裝、女裝和家居服，重點(diǎn)為消費(fèi)者打造一種時(shí)尚又休閑的生活方式。杜鈺洲表示，這樣的展位設(shè)置十分合理，并對(duì)紅豆今后的發(fā)展提出了建議：“紅豆的發(fā)展到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)品牌發(fā)展起來(lái)以后，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的品牌重點(diǎn)在于不斷創(chuàng)新。”
紅豆負(fù)責(zé)人則表示，希望整合國(guó)外資源，收購(gòu)國(guó)外高端男裝品牌，這比自己創(chuàng)造一個(gè)品牌更有優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，杜鈺洲表示支持，并熱情地介紹了中國(guó)駐英國(guó)大使劉曉明，鼓勵(lì)中國(guó)品牌前往海外吸納優(yōu)質(zhì)資源。
雅戈?duì)栒刮缓?jiǎn)約大氣，杜鈺洲與雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如剛見(jiàn)面，相當(dāng)親切。李如剛表示，根據(jù)企業(yè)最新統(tǒng)計(jì)的第一季度報(bào)表，銷售額同比增長(zhǎng)5%，整體情況樂(lè)觀。杜鈺洲認(rèn)為，中國(guó)的服裝品牌要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光看市場(chǎng)，用戰(zhàn)略性思維調(diào)整自身，適應(yīng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。
從E1 館來(lái)到W1 館，杜鈺洲一行分別參觀了韓國(guó)展團(tuán)、中國(guó)香港展團(tuán)等境外展商，以及海外設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布秀。在舉行發(fā)布的海外設(shè)計(jì)師品牌中，有德國(guó)五大設(shè)計(jì)師之一Anja Gockel 設(shè)計(jì)的品牌，有與電子發(fā)光技術(shù)相結(jié)合的時(shí)裝品牌Moon Berlin，更有被授予了法國(guó)榮譽(yù)勛章的設(shè)計(jì)師Nathalie 帶來(lái)的NATHALIE CHAIZE 等等。星光熠熠的海外設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布秀將加強(qiáng)買手、代理商對(duì)海外品牌資源的商貿(mào)對(duì)接。
許坤元：服裝定制力量再加瓦
中紡聯(lián)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)許坤元、林乃基，副會(huì)長(zhǎng)陳樹津、楊紀(jì)朝，會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新，會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱等領(lǐng)導(dǎo)首先參觀了韓國(guó)展團(tuán)， 先后來(lái)到JD、TRY、YEZAC 以及BON G.FLOOR 等展位。許坤元指出，韓國(guó)服裝設(shè)計(jì)融合了大眾服飾特點(diǎn)和東方傳統(tǒng)文化特色，在中國(guó)消費(fèi)者看來(lái)，充滿親切感。借由中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)等利好政策的出臺(tái)，相信韓國(guó)服裝在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/font>
在設(shè)計(jì)師與展商共同組成的臺(tái)灣展團(tuán)，許坤元特別參觀了由環(huán)保紗織造的時(shí)尚環(huán)保禮服。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，臺(tái)灣區(qū)制衣工業(yè)同業(yè)會(huì)、帽子工業(yè)同業(yè)會(huì)與手套工業(yè)同業(yè)會(huì)都帶來(lái)了100% 回收再制造的環(huán)保面料，不失為臺(tái)灣展團(tuán)的一大亮點(diǎn)。
隨后，許坤元一行參觀了雅戈?duì)?、杉杉等多家?guó)內(nèi)龍頭男裝企業(yè)的展位，特別對(duì)西服定制品牌的發(fā)展提出了建議。在杉杉展位，許坤元聽(tīng)取了該公司多品牌集成戰(zhàn)略的規(guī)劃，還看到了在面料上印有品牌logo 的定制西服。在得知定制面料還能印上客戶要求的任意圖案后，許坤元說(shuō)：“就像每個(gè)人的指紋都不同，我們的服裝也必須擁有賦予客戶個(gè)性的功能。”
而在紅領(lǐng)集團(tuán)展位，許坤元特別體驗(yàn)了以大數(shù)據(jù)為依托的量身定制服務(wù)，工作人員在現(xiàn)場(chǎng)為其量體。除了自主量體和根據(jù)客戶基本信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)定制以外，紅領(lǐng)集團(tuán)還可以提供遠(yuǎn)程量體服務(wù)。對(duì)此，許坤元指出，未來(lái)，消費(fèi)者在提供身高、體重、肩寬等基本信息以及照片后，就應(yīng)該能享受到遠(yuǎn)程服務(wù)，不出家門就能完成定制。
在中國(guó)西裝名城普蘭店展位，許坤元參觀了普蘭店市長(zhǎng)勇服裝有限公司在西班牙注冊(cè)和銷售的時(shí)尚西裝產(chǎn)品。
許坤元表示，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)要特別注重版型的本土化調(diào)整問(wèn)題。
本屆展會(huì)上，如意集團(tuán)帶來(lái)了由自主生產(chǎn)的面料打造的定制男裝系列、商務(wù)男裝系列、成熟女裝系列以及之前收購(gòu)的韓國(guó)女裝品牌。許坤元特別關(guān)心企業(yè)從海外引進(jìn)設(shè)計(jì)師人才的情況，并指出，國(guó)內(nèi)服裝品牌應(yīng)該積極挖掘有潛力的海外設(shè)計(jì)師，為品牌的時(shí)尚力量添磚加瓦。
民族品牌國(guó)人西服希望在CHIC2014上尋求百貨、購(gòu)物中心等商業(yè)合作伙伴，幫助品牌打開一線城市市場(chǎng)，并且計(jì)劃進(jìn)社區(qū)開店，嘗試構(gòu)建服務(wù)到家的定制體驗(yàn)，許坤元肯定了這種區(qū)域化布局的思路，并指出企業(yè)一定要根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行布局。
高勇：可以做大，也可以小而精
中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)高勇，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王世成，中紡聯(lián)黨委副書記陳偉康、紀(jì)委書記王久新、顧問(wèn)宋冬菊等領(lǐng)導(dǎo)首先前往E3 館的榆林、佟二堡展團(tuán)，先后參觀了羊老大、七只羊、蒙賽爾、惠特等品牌展位。在參觀時(shí)，高勇十分重視羊毛羊絨等服裝制品的面料創(chuàng)新問(wèn)題，當(dāng)?shù)弥少悹柕姆篮a(chǎn)品應(yīng)用的羊毛細(xì)度達(dá)到16.4~19.5 微米、長(zhǎng)度達(dá)到9~11cm 時(shí)，他稱贊道：“服裝面料的創(chuàng)新，大大提升了服裝產(chǎn)品環(huán)保健康、輕便減負(fù)的性能。”
在佟二堡展團(tuán)，高勇向企業(yè)負(fù)責(zé)人了解了集群規(guī)劃和整體銷售情況后指出：“合理規(guī)劃有利于集群實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中，也可以合理利用其他集群的資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)。對(duì)于皮革皮草制造來(lái)說(shuō)，越專業(yè)越可貴。”
在W2 海外館，高勇一行參觀了法國(guó)展團(tuán)和德國(guó)展團(tuán)。一路上，各個(gè)海外展商向高勇表達(dá)了他們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的期待。
法國(guó)品牌LENER 的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前，他們不僅在中國(guó)擁有強(qiáng)大的代理商，而且在南京開設(shè)了一家分廠。在德國(guó)品牌CHRIST 展位上，高勇肯定了德國(guó)手工制造的工藝，并對(duì)該品牌使用的“自然死亡”的羊羔皮原料產(chǎn)生了濃厚的興趣。他指出，隨著全球環(huán)保理念的加強(qiáng)，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品環(huán)保理念的設(shè)計(jì)，對(duì)品牌形象的建構(gòu)起到了重要作用。
而在意大利展團(tuán)，眾多中小品牌此次CHIC 之行的目的是，希望進(jìn)一步深入中國(guó)市場(chǎng)。高勇指出，意大利品牌的生產(chǎn)理念一向是以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，從審美角度而言，更適合中國(guó)人的口味，因此他對(duì)于意大利品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展充滿信心。
參觀結(jié)束后，高勇對(duì)《紡織服裝周刊》記者表示，中國(guó)的服裝企業(yè)往往會(huì)做得很大，這固然有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益、擴(kuò)大品牌影響力，但是法國(guó)、意大利、德國(guó)等中小企業(yè)的發(fā)展模式也值得中國(guó)的中小企業(yè)借鑒。“我們的服裝企業(yè)不僅可以做得很大，而且可以做得很精致。”
