CHIC：中國服裝業(yè)將在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中迎來機會
第22屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)26日在京拉開帷幕。值得關(guān)注的是，今年在這一中國服裝行業(yè)的頂級展會上，人們將不僅看到令人眼花繚亂的服裝及品牌爭奇斗艷，還會看到越來越多的中國企業(yè)正從同質(zhì)化競爭轉(zhuǎn)向以技術(shù)創(chuàng)新進入產(chǎn)業(yè)鏈上高附加值領(lǐng)域的進步。
3月26日，青島紅領(lǐng)集團董事長張代理將在CHIC2014上展示“全球西服高級供應(yīng)商平臺”。這不僅是一個軟件系統(tǒng)，更是發(fā)展模式的一次顛覆性創(chuàng)新。據(jù)悉，在這個平臺上，訂單可以源源不斷地從美國傳來。顧客進行量體后，數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫。在青島本部的35個工作站，可以直接與數(shù)據(jù)庫連接，并根據(jù)客戶數(shù)據(jù)對相應(yīng)的版型進行調(diào)整，然后通過自動裁剪設(shè)備直接裁剪。而從最初個性設(shè)計到最后成衣配送僅需七天。
同樣地，在這屆CHIC上，人們還將看到另一個定制品牌——愛定客。在其網(wǎng)站，只需輕點擊鼠標，根據(jù)備選方案，可以選擇顏色、材質(zhì)，甚至款型，最后附以個性簽名，即可DIY一雙球鞋。客戶設(shè)計后，很快就會進入生產(chǎn)，7天消費者就能穿上自己設(shè)計的鞋，這比耐克5周時間要短得多。據(jù)悉，未來他們還會嘗試服裝、箱包等定制，甚至還將推進“云工廠”模式。
從某個角度看，這些生動的事例是國內(nèi)服裝業(yè)大規(guī)模定制的典型代表，也是國內(nèi)服裝品牌轉(zhuǎn)型的一個縮影，中國企業(yè)正從最初簡單的加工生產(chǎn)及同質(zhì)化競爭轉(zhuǎn)向以技術(shù)創(chuàng)新來進入產(chǎn)業(yè)鏈上游的高附加值產(chǎn)業(yè)。實際上，改革開放至今，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)無論是市場環(huán)境還是產(chǎn)業(yè)要素，都發(fā)生了巨大變化。業(yè)內(nèi)觀點認為，從整體上看，當前服裝行業(yè)已進入到一個新的發(fā)展階段，靠投資驅(qū)動、規(guī)模擴張、出口導(dǎo)向的發(fā)展模式必須發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的相關(guān)專家表示，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是要從規(guī)模式增長轉(zhuǎn)變到內(nèi)涵式增長。從技術(shù)方面看，值得注意的是，國內(nèi)一些領(lǐng)先的服裝企業(yè)正在加快建立起至關(guān)重要的全球化思維和營銷觀念，參與國際競爭。山東如意集團目前在意大利、英國、日本、韓國建立了創(chuàng)意設(shè)計中心和時尚創(chuàng)意中心，在國內(nèi)則創(chuàng)立了“如意科技創(chuàng)新平臺”，擁有了“國家級企業(yè)技術(shù)中心”“國家級博士后科研工作站”等6大平臺。
同時，就商業(yè)模式而言，也面臨著重塑的過程，而其核心之一就是要解決好產(chǎn)品或服務(wù)到底能為顧客產(chǎn)生什么價值，其解決之道就是要始終立足行業(yè)和自身特點的創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)人士表示，當前服裝行業(yè)必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以新的方式和手段滿足消費者的需求。
近年來，隨著網(wǎng)購市場的快速發(fā)展，服裝行業(yè)的線上線下連接也日漸緊密，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈融合的新趨勢。一直堅持直營管理零售店的江蘇阿仕頓男裝早已入駐淘寶和京東商城;來自大連的男裝品牌大楊創(chuàng)世創(chuàng)辦了面向年輕新銳人群的優(yōu)搜酷，開始全面進軍網(wǎng)絡(luò)市場;而“淘品牌”的佼佼者粉紅大布娃娃品牌，繼在電商平臺大獲成功后，又將眼光放在了線下渠道的開拓，希望通過CHIC2014的大平臺實現(xiàn)線上線下的全面融合。
據(jù)悉，中國黃金珍尚銀、雅雯珠寶也看到了融合需要，計劃在CHIC2014上尋求與女裝渠道合作。此外，諾奇、戰(zhàn)狼世家等知名男裝也將在展會期間重點展示O2O(線上到線下)新模式，他們要通過線下店面優(yōu)勢，把用戶吸引到線上進行維護，同時線上顧客也能體驗到線下的服務(wù)。這些都從側(cè)面展現(xiàn)了服裝產(chǎn)業(yè)鏈上新的拓展需求和發(fā)展趨勢，由此也給行業(yè)發(fā)展帶來了全新的機會。
可以預(yù)見，在此次CHIC上，將是集中反映、檢驗國內(nèi)服裝行業(yè)進步和行業(yè)新趨勢的一次良機。此外，作為中國最大的服裝行業(yè)展會，CHIC近年來也一直扮演著行業(yè)服務(wù)平臺的重要角色。在國內(nèi)服裝行業(yè)面臨創(chuàng)新模式、提升國際競爭力的今天，本屆CHIC能否在資源、模式、渠道方面繼續(xù)給行業(yè)帶來啟發(fā)和助力，并提供行業(yè)和企業(yè)急需的創(chuàng)新服務(wù)，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
