服裝：出口量減少“內(nèi)銷”增長放緩

　　服裝出口量減少

　　中國服裝的出口格局還處在深入變化中。

　　日前，在“如意·2014中國服裝論壇”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲介紹說，我國的服裝出口還在不斷增長，但規(guī)模以上的服裝企業(yè)出口量占銷售產(chǎn)值已從十多年前的超五成降至2013年的26%，“內(nèi)銷為主”已經(jīng)成規(guī)模以上企業(yè)的現(xiàn)實格局。

　　杜鈺洲給出的一組數(shù)據(jù)顯示，2000年，我國規(guī)模以上的服裝企業(yè)出口量占銷售產(chǎn)值總額的58%，當時的服裝還是以加工為主。到了2013年，我國規(guī)模以上企業(yè)的服裝出口量占銷售產(chǎn)值的比重已下降到26%，“這充分反映出，規(guī)模以上企業(yè)已轉(zhuǎn)為內(nèi)銷為主。”杜鈺洲說。

　　在很多業(yè)內(nèi)專家看來，國內(nèi)服裝企業(yè)從外銷向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型，在國際金融危機過后就已開始。據(jù)悉，由于金融危機，不少歐美國家的經(jīng)濟元氣大傷，市場需求萎縮，導(dǎo)致國際知名品牌對國內(nèi)代工工廠的訂單大幅減少。為了緩解由此產(chǎn)生的損失，這些服裝企業(yè)開始通過內(nèi)銷渠道尋找新的發(fā)展之路。

　　成本上升致產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

　　近幾年，中國的勞動成本大幅上升，很多代工廠紛紛搬至越南等國家，這對出口量造成了影響，失去訂單的國內(nèi)服裝企業(yè)，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)型的緊迫性。值得注意的是，雖然規(guī)模以上企業(yè)的服裝出口占比出現(xiàn)下降，但中國的服裝出口整體還是處在上升態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，我國2013年的服裝出口金額增長了48.5%。服裝出口量占全世界的比例也從2000年的18.2%增至2012年的37.8%，而這些增長主要是規(guī)模以下企業(yè)出口大增所致。

　　不僅是服裝，據(jù)杜鈺洲介紹，中國紡織工業(yè)纖維在全世界的占比也在不斷攀升，2000年，紡織工業(yè)纖維的加工總量達到1360萬噸，占世界加工總量的25%;到2013年，加工總量升至4850萬噸，約占世界的55%。

　　“內(nèi)銷”增長放緩

　　從如意·2014中國服裝論壇”上得知：2013年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現(xiàn)11414億元，同比增長11.6%，比2012年同期增速回落6.4個百分點。這說明我國服裝內(nèi)銷增速放緩，亟須重建消費連接，挖掘潛力市場。

　　近年來，不少以出口為主的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)為開拓國內(nèi)市場。但隨著國內(nèi)衣著需求增速放緩、生產(chǎn)成本上升等因素影響，企業(yè)的產(chǎn)量增速、內(nèi)銷增速均呈現(xiàn)放緩趨勢。

　　如何挖掘國內(nèi)市場，帶動消費升級?在中國服裝論壇上，與會專家和企業(yè)紛紛提出對策。

　　“向市場走去，打造柔性供應(yīng)鏈。”麥肯錫全球董事陳有鋼說，柔性供應(yīng)鏈不僅僅指服裝本身，還包括個性化定制服務(wù)。“比如設(shè)計和管理顧客的衣櫥，為衣著搭配相應(yīng)的飾品等，從高級定制到個性定制，服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變將激活很大的潛在需求。”

　　與會的諸多設(shè)計師認為，當前國內(nèi)商場多是扮演“房東”，將店鋪租給品牌，展示服裝有余，個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢、面料等的篩選，讓商場里的服裝更對接消費者需求。不少專家建議企業(yè)和商戶借鑒國外經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變經(jīng)營渠道，使營銷手段更加多元化。