中國服裝行業(yè)：正從量的擴張向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型

　　記者近日從中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會了解到，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展速度由高速增長轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長，我國服裝行業(yè)已逐步從量的擴張向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型，品牌戰(zhàn)略也正向國家戰(zhàn)略層面提升?？梢哉f，品牌價值的提升已經(jīng)成為品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型升級的重要目標和標志。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會相關(guān)負責人表示，2013年受行業(yè)發(fā)展與市場環(huán)境因素影響，2012—2013年我國紡織服裝業(yè)收益率增長放緩。國際競爭加劇、內(nèi)需拉動乏力、原料價格上漲、融資困難等一系列困局，加速逼迫企業(yè)的自我創(chuàng)新與發(fā)展變革，對中小微初創(chuàng)型品牌企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)同時也是機遇。

　　2014年是中國的改革年，同時也是行業(yè)深化改革的重要轉(zhuǎn)折點。服裝行業(yè)的未來優(yōu)勢將會落在可持續(xù)的科技、品牌與人才發(fā)展上。品牌企業(yè)更應(yīng)通過不斷的改革創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，來適應(yīng)新的行業(yè)格局。

　　我國“十二五”規(guī)劃綱要明確提出要“增強企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力,促進我國制造業(yè)由大變強。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉?qū)Υ吮硎荆行∥⒎b企業(yè)，尤其是具有成長實力的成長型品牌服裝企業(yè)，是我國服裝行業(yè)發(fā)展品牌化道路的基礎(chǔ)，只有大力提高中小微服裝企業(yè)的品牌化程度，培育一批具有發(fā)展實力的服裝企業(yè)先成長起來，才能更有效地推動我國中小微服裝企業(yè)的品牌化進程。

　　就在前不久，工業(yè)和信息化部下發(fā) 《關(guān)于開展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點示范工作的通知》，明確指出，各省級單位需加強對區(qū)域品牌建設(shè)試點示范工作的專業(yè)指導;積極發(fā)揮品牌培育專家和專業(yè)機構(gòu)的作用，在品牌培育、質(zhì)量管理、知識產(chǎn)權(quán)管理等方面提供專業(yè)支撐和服務(wù);加強政策和項目扶持，積極爭取地方政府財政、稅收等政策支持;加強與財政、發(fā)展改革、商務(wù)、工商、質(zhì)檢等部門的合作，共同推進產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)。

　　就此,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏明確表示,未來將加大力度在品牌培育方面下苦功、下硬功。他說，協(xié)會一直致力于中國服裝成長型品牌的成長與發(fā)展。以往，中國服裝成長型品牌都以成長在專業(yè)市場中的傳統(tǒng)型自主服裝品牌為主要申報對象，隨著時代變革與商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)品牌、獨立設(shè)計師品牌這些越來越受社會與市場關(guān)注的成長型品牌同樣需要行業(yè)與市場的扶持，因此，從今年開始，中國服裝成長型品牌還特別吸納了設(shè)計師品牌、電子商務(wù)品牌等的參與，希望能夠吸納并扶持更多國內(nèi)優(yōu)秀自主服裝品牌成長。