CHIC2014：在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)功能轉(zhuǎn)變
3月26日-29日，第22屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2014)如約而至。已經(jīng)走過二十二個(gè)年頭的中國國際服裝服飾博覽會(huì)見證了紡織服裝業(yè)的成長與蛻變，在不斷完善自我的前提下更加重視自身功能的挖掘。在經(jīng)歷過2013年的調(diào)整期后，2014年整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，CHIC2014在綜合了市場、行業(yè)、消費(fèi)者多方特點(diǎn)后，及時(shí)調(diào)整展會(huì)方向，為轉(zhuǎn)型升級中的中國服裝行業(yè)提供檢驗(yàn)平臺(tái)。
CHIC功能：從招商加盟到整合資源
在我國服裝業(yè)由“制造”走向“智造”前，品牌的招商加盟是企業(yè)謀求發(fā)展的重要手段。
跑馬圈地、廣開店面，店面數(shù)量曾經(jīng)是衡量一個(gè)企業(yè)品牌發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。CHIC在此期間扮演了重要角色，也成就了一大批知名服裝品牌。而CHIC2014站在更為深刻的高度，將資源整合功能擺在首位。
在本屆CHIC上，專業(yè)觀眾作為不可忽視的參展元素最大的變化就是“更加理性”。與以往展會(huì)上觀眾從展位上收集展商畫冊不同，觀眾專業(yè)水準(zhǔn)更加凸顯，只選最適合，而不再“大海撈針”。專業(yè)觀眾的選擇，正是市場的選擇，也是企業(yè)轉(zhuǎn)性升級策略的體現(xiàn)。
CHIC2014以“Easy + Match= CHIC”作為嶄新開端，全新的理念更加折射出中國服裝業(yè)近年來關(guān)于供應(yīng)鏈整合資源、終端渠道統(tǒng)籌運(yùn)營、品牌商業(yè)模式開發(fā)新動(dòng)向。
來自福建的男裝品牌諾奇董事長丁輝介紹到：未來三年，諾奇將發(fā)展成為一家“基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用的服裝零售品牌”，將更加重視客戶體驗(yàn)。在CHIC2014上，諾奇展位以“時(shí)尚展示+O2O體驗(yàn)”為設(shè)計(jì)主題，并推出“云衣櫥”概念和其為這一戰(zhàn)略項(xiàng)目所做出的部署，得到了在場專業(yè)人士和觀眾的關(guān)注。
隨著消費(fèi)觀念的日漸成熟，80后、90后新生代的消費(fèi)習(xí)慣、心理和理念，正深刻影響著服裝業(yè)的發(fā)展。在信息時(shí)代，只有時(shí)刻了解動(dòng)態(tài)，把握消費(fèi)者最新需求，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的需求升級與超預(yù)期的滿意度。作為“城市休閑生活的追求者”，阿仕頓服飾對城市、休閑、男裝的精準(zhǔn)地位，勢必將引發(fā)新一輪的中國男裝“快時(shí)尚”潮流。早在阿仕頓男裝發(fā)展之初，就以高端定位進(jìn)入服裝行業(yè)，其“快時(shí)尚”的發(fā)展模式所折射出的企業(yè)文化內(nèi)涵，與當(dāng)前消費(fèi)者內(nèi)心訴求高度契合，文化價(jià)值觀也同樣產(chǎn)生共鳴。
零售關(guān)注：大數(shù)據(jù)終端貼近市場
在本屆博覽會(huì)上，大數(shù)據(jù)在服裝品牌的廣泛應(yīng)用方面也取得了卓越的效果，CHIC2014也為其展示成果搭建了平臺(tái)。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。眾多參展企業(yè)正通過展示交流尋覓新的商機(jī)和增長點(diǎn)。在此過程中，數(shù)據(jù)的應(yīng)用尤為關(guān)鍵，在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變后，品牌與消費(fèi)者距離不斷拉近，品牌有更好地機(jī)會(huì)面對市場，貼近消費(fèi)者。在本次CHIC2014上，O2O商業(yè)模式、私人訂制成為品牌在運(yùn)用高科技和大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的一次回歸服務(wù)、貼近市場的集中體現(xiàn)。
本次亮相女裝館的“粉紅大布娃娃”，從線上銷售做起，現(xiàn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，所依靠的基礎(chǔ)就是對消費(fèi)者購物習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析。一方面在拓展線下銷售是可以隨時(shí)取用線上銷售數(shù)據(jù)，另一方面還通過大數(shù)據(jù)的資源積累來分析消費(fèi)者的喜好變化。
交流平臺(tái)：國際間互動(dòng)越發(fā)給力
CHIC2014在全球化平臺(tái)搭建方面又達(dá)到一個(gè)新的高度。
本屆展會(huì)上共有400余個(gè)分別來自法國、意大利、德國、英國、美國、韓國等19個(gè)國家和地區(qū)的海外品牌參展。海外品牌的引入，是一次“換血與造血”的嘗試。不僅為中國服裝品牌提供開拓眼界、交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更為國際間的交流與合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
就各國展團(tuán)的參展面積和參展品牌數(shù)而言，韓國館以最大的參展規(guī)模和品牌數(shù)保持領(lǐng)先，75家展商在近4000平方米的展區(qū)內(nèi)，重點(diǎn)展示滿足年輕女性需求的時(shí)裝產(chǎn)品。意大利、法國、德國等傳統(tǒng)參展大國保持穩(wěn)定，分別達(dá)到2800平方米87個(gè)展商、2200平方米36家展商、1700平方米23家展商。臺(tái)灣展團(tuán)面積在去年基礎(chǔ)上有大幅度提升。
除此之外，奧地利展團(tuán)首次亮相CHIC。土耳其繼2013年組團(tuán)參展后，本屆更直接獲得土耳其政府的支持，首次以國家展團(tuán)的形式來到中國。
盡管產(chǎn)品不同，理念不同，但海外品牌都具有一個(gè)相同點(diǎn)——對中國市場、對中國合作伙伴充滿了期待。意大利中小企業(yè)協(xié)會(huì)主席Giuseppe Mazzarella表示，與往年不同，本次意大利展團(tuán)CHIC之行的目的是希望能有更多的中小品牌能夠進(jìn)入中國市場，并希望之前已進(jìn)入中國市場的品牌能夠進(jìn)一步深入到二三線城市。
作為海外館的“地王”——韓國展團(tuán)給觀眾和參展商提供了市場細(xì)分的商業(yè)思路，從年齡細(xì)分的中年女士服裝，到功能細(xì)分的廚房服裝用品(如圍裙、隔熱手套等)都為國內(nèi)品牌的發(fā)展提供了全新的思路。
2015年，CHIC將與Intertextile展同期在上海舉辦，屆時(shí)展會(huì)天數(shù)由4天改為3天，此舉旨在更好地服務(wù)參展商，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
Intertextile展和CHIC展將在面積達(dá)到40萬平方米的同一全新展館舉辦。該館將在2014年底正式啟用，而北京新國展面積只有10萬平方米。現(xiàn)在的展會(huì)除各國展館之外，主要是分成男裝、女裝、童裝、皮革/皮草等類別。未來有可能采取更歐洲式的分類，即按風(fēng)格分類。
CHIC展原本一年只舉辦一屆。未來有可能改為兩屆，舉行春夏展，計(jì)劃將在2016年或2017年推出。而Chic Young Blood時(shí)尚展，將于十月份在北京時(shí)裝周期間舉辦，將會(huì)更加突出活動(dòng)概念，從而推廣本土品牌。
