戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化 高端路線或是突破口

　　在生活中，凱樂石、樂斯菲斯、迪卡儂等戶外品牌已經(jīng)受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，李寧等運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，努力方向也是功能性戶外休閑服裝。這些品牌在價(jià)格上進(jìn)行了細(xì)分，從大眾到高端消費(fèi)領(lǐng)域一應(yīng)俱全，同時(shí)不僅限于生產(chǎn)戶外服裝，也生產(chǎn)帳篷、睡袋、營(yíng)地?zé)舻葘I(yè)戶外用品，在功能性上做足了文章。

　　這些已經(jīng)發(fā)展多年的品牌，憑借著最初的優(yōu)勢(shì)，基本上完成了全品類產(chǎn)品運(yùn)作。經(jīng)過磨合調(diào)整，他們已經(jīng)基本形成了完整的供應(yīng)鏈體系。但是對(duì)于新進(jìn)入戶外行業(yè)的企業(yè)，給予他們的空間似乎越來越小，休閑戶外似乎成為唯一的選擇。

　　一個(gè)新創(chuàng)立的戶外品牌負(fù)責(zé)人表示，“國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)上，專業(yè)戶外品牌的競(jìng)爭(zhēng)幾乎已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段，上有國(guó)際大牌樂斯菲斯、布來亞克，中間還有國(guó)內(nèi)專業(yè)戶外品牌探路者、奧索卡壓著。對(duì)于我這樣的新品牌來說，直接面對(duì)的還有這些本土戶外品牌的先行者。”

　　這個(gè)品牌所選擇的市場(chǎng)定位是：結(jié)合戶外功能性和休閑系列服裝元素，作為跨越戶外和商務(wù)、休閑領(lǐng)域的全場(chǎng)景服裝，既具有戶外運(yùn)動(dòng)所要求的防風(fēng)、防水、透氣等功能性，同時(shí)設(shè)計(jì)上又融入休閑服裝的休閑元素，最終成為戶外運(yùn)動(dòng)者和休閑人士首選的全場(chǎng)景跨界服裝。雖然，他們?cè)诰氖袌?chǎng)調(diào)研后，選擇了一個(gè)細(xì)分品類進(jìn)行操作，以達(dá)到差異化入場(chǎng)的效果，但從實(shí)際效果來說，還是一個(gè)休閑戶外品牌，要面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣實(shí)力強(qiáng)勁。

　　戶外行業(yè)經(jīng)過了前幾年的高速發(fā)展，增長(zhǎng)正在變得逐漸平穩(wěn)，在ISPO期間，多個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人都表示，戶外行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整、洗牌的階段。這對(duì)于那些想現(xiàn)在進(jìn)入戶外圈的企業(yè)并不是一個(gè)好消息。他們需要思考：為什么要進(jìn)入戶外圈?是為了趕上快速增長(zhǎng)的浪潮，還是真正投身于這個(gè)產(chǎn)業(yè)。戶外用品需要技術(shù)的支持，需要積累，如果是前者，門檻較低的休閑服裝的確是唯一的選擇，但是要選擇后者，能做的事情還是很多的。作為新興品牌，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，找到目標(biāo)客戶群固然重要，但對(duì)于戶外服裝而言，其功能性更是重中之重，只有在用戶間建立了良好的口碑，提升品牌價(jià)值，才能夠使企業(yè)發(fā)展得更長(zhǎng)久。高端品牌產(chǎn)生高利潤(rùn)率，使企業(yè)研發(fā)資金充沛，高新技術(shù)功能性服裝延長(zhǎng)了品牌生命力，提高了品牌忠誠(chéng)度，從而使品牌繼續(xù)走高端路線。