日本優(yōu)衣庫(kù)加速發(fā)展歐洲市場(chǎng)
優(yōu)衣庫(kù)加速擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)，在德國(guó)開設(shè)首間專賣店，在巴黎則再開新店，其發(fā)展策略就是將品牌打造成全球最大服裝品牌。
日本平價(jià)休閑時(shí)裝品牌優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)是到2020年超越西班牙Zara，瑞典H&M和美國(guó)Gap等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
日本迅銷集團(tuán)旗下同時(shí)擁有Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam和J Brand等品牌。集團(tuán)全力擴(kuò)張旗下龍頭品牌優(yōu)衣庫(kù)的國(guó)際市場(chǎng)。該品牌也是集團(tuán)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
品牌在日本本土共有超過800間門店。日本市場(chǎng)仍然占迅銷集團(tuán)超過50%的營(yíng)業(yè)額。由于日本的增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，集團(tuán)不得不調(diào)低盈利預(yù)期。
繼大力進(jìn)攻亞洲市場(chǎng)特別是中國(guó)之后(中國(guó)目前已經(jīng)成為品牌的第二大市場(chǎng))，優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在又開始進(jìn)一步開拓美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。
迅銷集團(tuán)高級(jí)副總裁Yukihiro Katsuta在巴黎接受路透社采訪時(shí)表示，“我們?cè)跉W洲有著宏圖大志。我們希望在這里能夠擁有和美國(guó)一樣的營(yíng)業(yè)額”。
迅銷集團(tuán)計(jì)劃未來幾年在美國(guó)開設(shè)一百多間新店。它目前在當(dāng)?shù)刂挥?7間分店。
在歐洲，優(yōu)衣庫(kù)于近日進(jìn)軍德國(guó)，在柏林的一個(gè)重要商業(yè)區(qū)開設(shè)了歐洲區(qū)最大旗艦店，面積有2700平方米。與Zara對(duì)面相望，和H&M專賣店也只有幾步之遙。
優(yōu)衣庫(kù)歐洲分公司總經(jīng)理Berndt Hauptkorn表示，“德國(guó)肯定是我們非常重要的一個(gè)市場(chǎng)”。不過他就不愿意透露更多詳細(xì)內(nèi)容。
品牌還計(jì)劃四月底在巴黎開設(shè)第四間分店。
同時(shí)也計(jì)劃在法國(guó)外省的馬賽開設(shè)首間分店。營(yíng)銷總監(jiān)Jörgen Andersson表示，繼柏林和馬賽之后，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)選定了“一些城市，例如米蘭和巴塞羅那，但不過目前仍未有最終定論”。
他表示，“找到一個(gè)好的店址的確是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)”。他提到了服裝連鎖店和奢侈品牌，例如LVMH和開云集團(tuán)之間為爭(zhēng)奪黃金地段而展開的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
Yukihiro Katsuta則不愿評(píng)論集團(tuán)的收購(gòu)計(jì)劃。根據(jù)消息人士透露，迅銷集團(tuán)近日放棄了收購(gòu)美國(guó)J.Crew品牌。
優(yōu)衣庫(kù)以平價(jià)簡(jiǎn)約時(shí)裝設(shè)計(jì)而著稱，特別是色彩繽紛的羊絨套衫以及輕盈羽絨服。品牌目前在歐洲共有19間門店，其中英國(guó)10間，俄羅斯4間。
為在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，品牌采取獨(dú)特定位。
Zara和H&M等快時(shí)尚品牌都是緊貼最新潮流，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快。和它們不同，優(yōu)衣庫(kù)則主打低調(diào)簡(jiǎn)約時(shí)裝，突出高科技元素，例如Heattech保溫面料。
通過與亞洲供應(yīng)商的長(zhǎng)期合作(其生產(chǎn)70%是在中國(guó)，其余來自越南，孟加拉國(guó)和印尼)，它們每年為品牌生產(chǎn)超過7億件衣服，這也使到優(yōu)衣庫(kù)的質(zhì)量和產(chǎn)品性能得以與眾不同。
品牌是在2001年首次在日本之外開店，到目前為止在全球已經(jīng)有1300間分店(在海外有超過500間分店)。相比之下，Inditex擁有超過6300間專賣店，H&M也有超過3000間。
迅銷集團(tuán)2012/2013財(cái)務(wù)年度的營(yíng)業(yè)額達(dá)到11430億日元(相當(dāng)于80.6億歐元左右)，集團(tuán)的目標(biāo)是2020年達(dá)到50000億日元(350億歐元)。
根據(jù)McKinsey市調(diào)顧問公司的報(bào)告，全球女裝成衣市場(chǎng)從現(xiàn)在到2025年每年的增幅可達(dá)到5%左右，高于歷史平均水平的3%，這主要是由于新興國(guó)家的中產(chǎn)階層的發(fā)展。新興國(guó)家占整個(gè)市場(chǎng)的份額將由目前不到40%上升至超過一半以上.
