重慶傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)借“電商”平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)
互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)、資本市場(chǎng)和金融市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。重慶市日前舉行的一場(chǎng)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型和“微營(yíng)銷”的主題演講會(huì)，吸引了500多位中小企業(yè)負(fù)責(zé)人參與，他們共同關(guān)注的話題就是：傳統(tǒng)企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張和掘金。
據(jù)記者調(diào)查，目前，重慶傳統(tǒng)行業(yè)觸電并成為生力軍已是大勢(shì)所趨，微網(wǎng)站、微商場(chǎng)、微團(tuán)購(gòu)等已成為中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)專家表示，許多中小企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷的重要性，但由于理解接受和操作存在一定的難度和滯后性，不能夠快速地應(yīng)用，這是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)轉(zhuǎn)型的瓶頸。
有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)更要有互聯(lián)網(wǎng)思維
當(dāng)前，服裝、食品的網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，糧食、汽摩、機(jī)電等大宗貨物生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)也對(duì)網(wǎng)上交易躍躍欲試。記者日前從位于重慶市的西部國(guó)際涉農(nóng)物流園區(qū)獲悉，重慶糧食集團(tuán)將在園區(qū)建設(shè)“國(guó)家臨時(shí)儲(chǔ)備糧食競(jìng)價(jià)銷售平臺(tái)”，預(yù)計(jì)2016年建成上線。
園區(qū)黨委書(shū)記劉錦鴻表示，未來(lái)，園區(qū)還將通過(guò)出臺(tái)扶持政策，對(duì)園區(qū)內(nèi)汽摩、機(jī)電、農(nóng)副產(chǎn)品等各大專業(yè)市場(chǎng)和企業(yè)自建電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼。
由重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭搭建的重慶服裝行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)——“重慶品牌服裝城”，前不久正式啟動(dòng)，希望通過(guò)抱團(tuán)發(fā)展的方式，助推傳統(tǒng)服企向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。重慶食品工業(yè)協(xié)會(huì)也正組建一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)，把重慶有特色的商品借助電子商務(wù)走向全國(guó)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和大量就業(yè)。
食品龍頭企業(yè)重慶美家頌總經(jīng)理余浪告訴記者，該企業(yè)去年成立了重慶首家網(wǎng)上超市，通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)，完成經(jīng)營(yíng)信息匯總處理，實(shí)現(xiàn)訂貨、發(fā)貨、配送的數(shù)字化管理。
在重慶，涉農(nóng)電商的代表企業(yè)每日鮮，正在嘗試“電子菜箱+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的模式。每日鮮ceo吳限告訴記者，每日鮮已經(jīng)先后在多個(gè)小區(qū)鋪設(shè)atm買菜設(shè)備，同時(shí)正在逐漸完善線上與線下的結(jié)合，用戶下班時(shí)通過(guò)每日鮮網(wǎng)或者手機(jī)客戶端下單，實(shí)現(xiàn)到家就能取到蔬菜并準(zhǔn)備晚餐。
重慶民私營(yíng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)譚剛強(qiáng)認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)不僅要有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，更要有互聯(lián)網(wǎng)思維，因?yàn)橹挥袚碛谢ヂ?lián)網(wǎng)思維，才能真正站在客戶立場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)張和盈利。
記者在重慶市工商局了解到，該市去年就啟動(dòng)實(shí)施了“it微企萬(wàn)戶培育計(jì)劃”，將在3年內(nèi)完成培育萬(wàn)戶it微企，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值30億元、實(shí)現(xiàn)就業(yè)5萬(wàn)人。根據(jù)《重慶市電子信息產(chǎn)業(yè)三年振興規(guī)劃》，到明年，該市電子信息產(chǎn)業(yè)將完成3000億元投資，實(shí)現(xiàn)銷售收入1萬(wàn)億元。
打造“千億級(jí)”網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)
京東搶占巴南、易迅落戶江北、菜鳥(niǎo)進(jìn)駐兩江、華強(qiáng)北來(lái)南岸安家……過(guò)去的2013(2013專賣店)年，重慶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。到2015年，全市將引進(jìn)培育10家行業(yè)領(lǐng)先的電商企業(yè)，扶持100家傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售，發(fā)展壯大1000家規(guī)模網(wǎng)商，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到1000億元，并在2017年達(dá)到1600億元。
記者從重慶市商委了解到，今年，該市將再出手助推網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合五大功能區(qū)域定位，敲定對(duì)產(chǎn)業(yè)的布局。
此外，對(duì)于目前網(wǎng)商人才短缺的問(wèn)題，重慶市商委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，今年重慶計(jì)劃開(kāi)展相關(guān)網(wǎng)商專業(yè)培訓(xùn)35場(chǎng)，在市內(nèi)40個(gè)區(qū)縣開(kāi)展20場(chǎng)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)及相關(guān)活動(dòng)，還將借助國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)展覽會(huì)、博覽會(huì)平臺(tái)，吸引外地電子商務(wù)高級(jí)人才來(lái)渝創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
在諸多利好因素推動(dòng)下，2013年重慶電子商務(wù)交易額突破3000億元，新增電子商務(wù)市場(chǎng)主體1萬(wàn)多戶。根據(jù)重慶市商委日前印發(fā)的《重慶市電子商務(wù)應(yīng)用推廣規(guī)劃》，到2015年，使規(guī)模以上企業(yè)的電商普及率達(dá)到80%以上，建成3個(gè)規(guī)模達(dá)百億元的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，電子商務(wù)交易規(guī)模則是從2013年的3000億元增長(zhǎng)到4500億元，并在接下來(lái)的2017年，達(dá)到8000億元規(guī)模。
重慶市商委表示，接下來(lái)將鼓勵(lì)傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)展線上與線下相融合的o2o電子商務(wù)。同時(shí)，推動(dòng)中央商務(wù)區(qū)和核心商圈的信息化建設(shè)，打造智慧商圈和網(wǎng)上商業(yè)街，與線下商圈、商業(yè)街互動(dòng)發(fā)展;并積極開(kāi)發(fā)商圈移動(dòng)app應(yīng)用，提供打折、促銷、團(tuán)購(gòu)、推薦等移動(dòng)應(yīng)用，提升商圈購(gòu)物體驗(yàn)。此外，還將通過(guò)打造完善的第三方支付體系、物流體系等諸多措施，完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)配套體系。
虛擬與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)是成功的關(guān)鍵
汽摩是重慶傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前長(zhǎng)安、東風(fēng)小康、宗申等但凡在本地能“排得上號(hào)”的汽摩企業(yè)，幾乎全部“觸網(wǎng)”。
記者登錄這些摩企網(wǎng)店頁(yè)面看到，其經(jīng)營(yíng)方式均是廠家運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者網(wǎng)上下單后，由消費(fèi)者所在地的商家負(fù)責(zé)發(fā)貨。雖然開(kāi)網(wǎng)店暫時(shí)未讓銷量大幅提升，但網(wǎng)店較低的運(yùn)營(yíng)成本，仍令眾多廠家甘心“觸網(wǎng)”。
長(zhǎng)安汽車商用車事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畲笥驴磥?lái)，車企“觸網(wǎng)”還有另外收獲——對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和形象的展示。他表示，目前長(zhǎng)安網(wǎng)店的年投入需要數(shù)十萬(wàn)元，如果用這些資金進(jìn)行市場(chǎng)促銷或品牌推廣，只夠一場(chǎng)活動(dòng)的費(fèi)用，而開(kāi)網(wǎng)店則可以“長(zhǎng)期存在”，并持續(xù)為廠商樹(shù)立品牌形象。
重慶市經(jīng)信委汽車處人士稱，電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了原有商品流通模式和游戲規(guī)則，對(duì)整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)上的利潤(rùn)將進(jìn)行再分配。虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。
近日，海關(guān)總署正式發(fā)文批復(fù)重慶市跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)業(yè)務(wù)實(shí)施方案。今年2月，重慶又與上海一(海一專賣店)起成為國(guó)家首批支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)省市。這兩項(xiàng)試點(diǎn)工作的順利推進(jìn)，將會(huì)給重慶國(guó)際貨物貿(mào)易電子商務(wù)和服務(wù)貿(mào)易電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
重慶市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姚章表示，企業(yè)發(fā)展電商應(yīng)以o2o的方式，進(jìn)行線上線下的互動(dòng)。目前，企業(yè)必須考慮如何先從電商手中搶回本地市場(chǎng)。如今，網(wǎng)民都傾向于利用第三方支付平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，他們是否有結(jié)合本地市場(chǎng)需求的支付方式?如何打造智能商圈，把客戶引到線下消費(fèi)?此外，企業(yè)也需要根據(jù)各自的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)電商平臺(tái)。當(dāng)然，由于重慶市傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商尚處于摸索階段，企業(yè)想要轉(zhuǎn)型成功也絕非一朝一夕之功。
重慶市商委電子商務(wù)處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商平臺(tái)，目前主要面臨三大挑戰(zhàn)。首先是自產(chǎn)問(wèn)題，企業(yè)需要整合上游供應(yīng)鏈，建設(shè)獨(dú)有的產(chǎn)品渠道。其次是配送，目前純電商的配送服務(wù)覆蓋力廣，效率高，而傳統(tǒng)企業(yè)這個(gè)環(huán)節(jié)較為薄弱。最后是人才的稀缺，電子商務(wù)要求的是復(fù)合型人才，既要懂市場(chǎng)又要懂得電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)，如何留住人才也是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
