優(yōu)質(zhì)莞貨搭上電商快車 “世界工廠”變身“世界商店”
近日，“世界工廠，品質(zhì)東莞”聚劃算之旅啟動(dòng)。僅在23日當(dāng)天，由東莞9個(gè)品牌21款產(chǎn)品組成的“聚劃算線上專題搶購(gòu)活動(dòng)”共銷售出2.9萬(wàn)件商品，銷售額達(dá)到18.2萬(wàn)元。有參加活動(dòng)的企業(yè)表示，銷量甚至比平時(shí)多出百倍。
今年3月，國(guó)家發(fā)改委下發(fā)通知，同意東莞等30個(gè)城市創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市。通過(guò)國(guó)家電子商務(wù)示范城市的創(chuàng)建與引導(dǎo)，東莞將用3—5年時(shí)間，建成以“東莞制造”網(wǎng)絡(luò)品牌和跨境貿(mào)易電商為核心的電商名城，5年后實(shí)現(xiàn)電商交易額突破6500億元、電商應(yīng)用率從40%升至80%的目標(biāo)。
電子商務(wù)引爆莞貨熱賣，而空前的大力鼓勵(lì)扶持電商發(fā)展的政策更是助推莞貨暢銷全球。目前，東莞已經(jīng)在電商應(yīng)用、服務(wù)體系、物流配送上奠定了雄厚的基礎(chǔ)，接下來(lái)，東莞將在培育人才隊(duì)伍、搭建服務(wù)體系、落實(shí)資金扶持和政策規(guī)范上發(fā)力，東莞正經(jīng)歷由“世界工廠”向“世界商店”的再次變身和積極嘗試。
潛力▶▷東莞電商發(fā)展迅猛
毋庸置疑，東莞是國(guó)內(nèi)最大、最集中的網(wǎng)絡(luò)貨源地之一，據(jù)2013年6月阿里物流情報(bào)報(bào)告顯示，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)貨深圳第一，東莞第二。目前，知名電商巨頭阿里巴巴、億贊普等均有意進(jìn)入東莞謀求更大發(fā)展。亞馬遜、eBay、速賣通等平臺(tái)都在跟東莞洽淡合作，他們也很愿意進(jìn)入東莞。
市經(jīng)信局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，近年來(lái)，東莞企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展迅猛。2013年，全市電商服務(wù)企業(yè)約2000家，同比增長(zhǎng)31%;應(yīng)用電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)體工商戶總數(shù)超過(guò)15萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%，中小企業(yè)中的電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)40%。
電商在東莞的蓬勃發(fā)展，首先得益于國(guó)際制造基地的貨源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)eBay最新發(fā)布的內(nèi)部數(shù)據(jù)，大中華區(qū)跨境零售出口總交易額最高產(chǎn)品品類為電子類產(chǎn)品和時(shí)尚類產(chǎn)品，電子類產(chǎn)品中最受全球買家歡迎的是電腦、手機(jī)及配件等，時(shí)尚類產(chǎn)品中則是服飾鞋帽和配飾等。零售出口增長(zhǎng)最快的三大產(chǎn)品品類是家居園藝、汽配產(chǎn)品以及服飾、鞋帽和配飾。這些都是東莞的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)給予東莞發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。
其次是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)烈需求。隨著加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的深入推進(jìn)，東莞一大批掌握國(guó)際制造標(biāo)準(zhǔn)的加工貿(mào)易企業(yè)，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，相繼增設(shè)自有研發(fā)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)立自有品牌或收購(gòu)國(guó)外知名品牌，繞開國(guó)外大型商貿(mào)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)渠道的壟斷，利用跨境貿(mào)易電子商務(wù)開辟直接面向消費(fèi)者的渠道，具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。截至2013年，東莞加工貿(mào)易企業(yè)通過(guò)新創(chuàng)、收購(gòu)等方式所擁有的品牌近5000個(gè)。最新的抽樣調(diào)查顯示，東莞有意愿開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)的加工貿(mào)易企業(yè)超過(guò)5000家，約占全市10000多家加工貿(mào)易企業(yè)的50%。
最后是配套的支撐。東莞有發(fā)展電商所需要的完善物流配套，目前已形成海、陸、空共同發(fā)展的國(guó)際物流運(yùn)輸體系。香港機(jī)場(chǎng)在東莞開通了“超級(jí)中國(guó)干線·東莞線”，廣州白云機(jī)場(chǎng)在東莞開設(shè)了首個(gè)異地貨站，深圳機(jī)場(chǎng)在東莞開設(shè)了首個(gè)異地國(guó)際航空貨站，將空運(yùn)貨站的收發(fā)點(diǎn)直接延伸至東莞。
快速增長(zhǎng)的電商體量有一組數(shù)據(jù)可以說(shuō)明。2013年，東莞電子商務(wù)交易額超過(guò)2300億元，同比增長(zhǎng)28%，比前年增速快8個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2014年電商交易額將達(dá)2800億元。
支點(diǎn)▶▷跨境電商異軍突起
在創(chuàng)建國(guó)家電商示范市之前，東莞就提出了電商發(fā)展的總體目標(biāo)：到2018年，電子商務(wù)應(yīng)用普及程度提升到80%，電子商務(wù)交易額從2300億元提高到6500億元，電子商務(wù)從業(yè)人員從30萬(wàn)人增加到100萬(wàn)人。那么，如何來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?跨境電商無(wú)疑是一大突破口。
目前，東莞以加工貿(mào)易為代表的“集裝箱”式大額貿(mào)易正面臨增速放緩、后勁乏力的問(wèn)題，90%的中小微企業(yè)普遍存在市場(chǎng)開拓難、經(jīng)營(yíng)成本高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、融資難度大等問(wèn)題。通過(guò)發(fā)展跨境電子商務(wù)，中小微企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率、擴(kuò)大利潤(rùn)空間。
有研究顯示，特別是中小企業(yè)通過(guò)跨境貿(mào)易電子商務(wù)向海外直銷，其產(chǎn)品的利潤(rùn)率獲得很大提高，由原來(lái)大宗采購(gòu)下僅5%—10%利潤(rùn)率提高到平均30%—40%，有的甚至高達(dá)200%的利潤(rùn)。
作為全國(guó)第四大出口城市，東莞的跨境電商貿(mào)易發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，東莞國(guó)際小包出境業(yè)務(wù)日均發(fā)送量已經(jīng)穩(wěn)定在10萬(wàn)件以上?？梢姡缇畴娮由虅?wù)在降低成本、搶抓訂單、開拓市場(chǎng)等諸多方面幫助了東莞的加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。
目前，跨境電商工作獲得全面推進(jìn)，階段性成果顯著。在園區(qū)建設(shè)方面，“1+N”跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)體系正在構(gòu)建，其中，松山湖、東莞郵政兩個(gè)專業(yè)園區(qū)已先后掛牌運(yùn)作。在平臺(tái)搭建上，市政府與黃埔海關(guān)已經(jīng)就綜合信息公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的架構(gòu)模式、技術(shù)方案達(dá)成一致，系統(tǒng)開發(fā)正在進(jìn)行并將在6月份上線使用。
在業(yè)務(wù)測(cè)試方面，黃埔海關(guān)已經(jīng)提出適宜東莞開展跨境電商的五種業(yè)務(wù)模式，選定了四家企業(yè)進(jìn)行各模式業(yè)務(wù)測(cè)試并形成了分析報(bào)告。同時(shí)，去年12月，東莞郵政獲中國(guó)郵政集團(tuán)公司批復(fù)同意設(shè)立東莞國(guó)際郵件互換局兼交換站，目前也正處在選址階段。
市級(jí)扶持跨境電商政策正在加快草擬，將從房租用地、網(wǎng)絡(luò)接入、稅收優(yōu)惠、財(cái)政扶持、人才建設(shè)、金融保障、服務(wù)支撐等方面展開扶持。
配套▶▷電商服務(wù)體系正在完善
要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，東莞也面臨著不少障礙。電商業(yè)內(nèi)人士有個(gè)普遍的感覺，東莞電子商務(wù)人才隊(duì)伍有待充實(shí)，缺乏有影響力的電子商務(wù)品牌，電商服務(wù)體系、統(tǒng)計(jì)體系有待健全。
按照申報(bào)“國(guó)家電商示范市”的工作思路，東莞將加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)校企合作的電商人才定制培養(yǎng)。同時(shí)，制定電商人才引進(jìn)配套政策，在住房、保健、醫(yī)療等各方面給予優(yōu)惠。
在電商服務(wù)體系上，東莞提出將打造3家以上年交易額超100億元的本土特色電商平臺(tái)。支持5家本土企業(yè)獲得國(guó)家第三方支付牌照;利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)促進(jìn)物流智能化;在2000家電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)中培育3家以上國(guó)家級(jí)示范企業(yè);扶持龍頭電商企業(yè)上市。同時(shí)，東莞將建設(shè)5個(gè)以上特色鮮明、功能齊全的電子商務(wù)園區(qū)，園區(qū)總面積超過(guò)100萬(wàn)平方米。
在政策配套方面，東莞市政府已先后出臺(tái)《關(guān)于加快推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》和《東莞市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2013-2015年)》。目前，東莞已經(jīng)設(shè)立市級(jí)電子商務(wù)財(cái)政專項(xiàng)資金1.5億元/年，加上松山湖、南城、東城、虎門等鎮(zhèn)街和園區(qū)的電商專項(xiàng)資金合計(jì)1.5億元/年，對(duì)電子商務(wù)企業(yè)和制造企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)實(shí)施補(bǔ)貼總計(jì)3億元/年。
具體細(xì)則上，據(jù)日前經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上的解讀，對(duì)于生產(chǎn)制造企業(yè)電商銷售業(yè)績(jī)，留在東莞的稅收有望全返，1000萬(wàn)封頂;而對(duì)于電商服務(wù)企業(yè)，提供電商服務(wù)，包括電商平臺(tái)、托管、代運(yùn)營(yíng)、物流等電商服務(wù)企業(yè)，留在東莞的稅收有望返還80%，2000萬(wàn)元封頂;而對(duì)于電商園區(qū)，則有望實(shí)行1平方米補(bǔ)貼100元，500萬(wàn)元封頂。對(duì)于配套省、國(guó)家電子商務(wù)政策的也有相關(guān)補(bǔ)貼。
可以說(shuō)，在具體的扶持措施上，東莞已在資金和政策等方面給予了電商空前的支持力度。
■消費(fèi)指引
本土電商開啟“放價(jià)盛宴”
“五一”假期，不少莞企陸續(xù)推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，東莞家具明星企業(yè)百谷家居推出“爆款秒殺”活動(dòng)，一套7000元的家居秒殺只需要699元，同時(shí)推出“五一裝修節(jié)”活動(dòng)，家具全都是工廠直供，拍下可以送500元，也可以享受5個(gè)免費(fèi)禮包;知名東莞母嬰品牌“親親我”在京東商城推出我為寶寶宅家“惠”活動(dòng)，母嬰產(chǎn)品“滿128元減10元、滿199元減20元”;知名美式鄉(xiāng)村家具的制造廠家注釋家具推出“年中最強(qiáng)促，先拍紅包再購(gòu)物，折上再減180元”，每天限時(shí)限量，有眾多優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具值得一搶;另外東莞知名食品品牌“華美”、“思朗”在天貓、京東上都有滿減活動(dòng)。
本土電商平臺(tái)易通商城推出“五一長(zhǎng)假喚醒你的購(gòu)物欲”活動(dòng)，夏裝最高減100元，另有“五一共享家居”，對(duì)家居飾品推出的優(yōu)惠最低1折起，化妝品也推出“輕裝上陣踏入夏日”活動(dòng)，零食方面，“帶上我的零食去旅行吧”，五一可以好好搶購(gòu)一番。
莞企將在亞馬遜上開店
亞馬遜已初步確定與東莞的合作意向，雙方將共同推動(dòng)?xùn)|莞知名品牌企業(yè)上亞馬遜開店，未來(lái)三年，帶動(dòng)的銷售額有望突破100億元。在銷售方面，雙方將合作引入社會(huì)電商、個(gè)體電商或品牌制造商進(jìn)駐，推動(dòng)抱團(tuán)銷售。在倉(cāng)儲(chǔ)方面，與亞馬遜官方互動(dòng)，規(guī)劃建設(shè)海外倉(cāng)儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)共享共贏。在渠道方面，創(chuàng)建亞馬遜海外倉(cāng)(FBA)頭程郵政代理運(yùn)送渠道，為莞企乃至整個(gè)華南地區(qū)亞馬遜賣家提供FBA頭程郵政物流運(yùn)送服務(wù)。
“聚劃算”展賣優(yōu)質(zhì)莞貨
為期三天的線上搶購(gòu)莞貨之旅，消費(fèi)者在聚劃算上搶購(gòu)到了價(jià)廉物美的商品，這些商品的制造工廠均為COACH、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等世界名牌的代工廠，制造工藝及品質(zhì)絕對(duì)達(dá)到世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和水平。
從聚劃算提供的數(shù)據(jù)看，網(wǎng)友和網(wǎng)購(gòu)達(dá)人表示“還不過(guò)癮”：東莞被譽(yù)為“世界電腦之都”、“世界玩具之都”、“世界鞋業(yè)之都”和“南派服裝名城”，三天才提供20個(gè)產(chǎn)品搶購(gòu)，很快就被搶購(gòu)一空。
東莞市經(jīng)信部門表示，以后將多舉辦類似優(yōu)品活動(dòng)，讓用戶真正看到東莞制造業(yè)的世界級(jí)品質(zhì)，享受物美價(jià)廉的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。
■資訊
10家莞企入選“廣東電商百?gòu)?qiáng)”
在近日的“2013—2014年度廣東省電子商務(wù)100強(qiáng)企業(yè)”頒獎(jiǎng)典禮上，100家經(jīng)濟(jì)效益好、市場(chǎng)影響力大、社會(huì)知名度高、有社會(huì)責(zé)任和發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的電商企業(yè)被表彰和授牌。
東莞有10家企業(yè)入選廣東省電子商務(wù)100強(qiáng)企業(yè)名單。其中電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)兩家：東莞市美蔻美家電子商務(wù)有限公司、東莞市捷聯(lián)科技有限公司;平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商3家：東莞市盟大塑化科技有限公司、東莞市郵政局電子商務(wù)局、東莞市中大科教網(wǎng)絡(luò)科技有限公司;網(wǎng)店3家：比而特動(dòng)漫有限公司、親親我實(shí)業(yè)有限公司、尚睿電子商務(wù)有限公司;網(wǎng)上商城兩家：康德商貿(mào)有限公司(菜蟲網(wǎng))、廣東盛世商潮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
來(lái)莞注冊(cè)電商企業(yè)更方便
東莞電子商務(wù)企業(yè)集群注冊(cè)已在松山湖國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)視點(diǎn)，目前已有119家企業(yè)申請(qǐng)辦理集群注冊(cè)，其中55家已正式登記成立。
電子商務(wù)企業(yè)集群注冊(cè)，是以企業(yè)作為集群注冊(cè)托管公司，允許多家電子商務(wù)企業(yè)將地址登記為該托管公司的住所，以托管公司出具的托管證明代替住所證明辦理工商登記，營(yíng)業(yè)執(zhí)照住所一欄加注“集群注冊(cè)地址”字樣，組成企業(yè)集群，并通過(guò)電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照應(yīng)用平臺(tái)的相關(guān)功能，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上登記注冊(cè)和登記注冊(cè)信息公示的新型注冊(cè)登記模式。
托管公司為集群企業(yè)提供住所代理和送達(dá)法律文書、代理記賬、代理申報(bào)工商登記年報(bào)、代理報(bào)稅、互聯(lián)網(wǎng)金融支持、第三方信用擔(dān)保等商務(wù)代理服務(wù)，建設(shè)集群注冊(cè)托管信息網(wǎng)站，公示自己及集群企業(yè)名單及其登記注冊(cè)信息、電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照標(biāo)識(shí)，并配合政府部門進(jìn)行監(jiān)督管理。
