創(chuàng)造中國奢侈品牌的三個策略

更新時間：2020-10-01 20:55:46 瀏覽量：39

　　自古以來，中國就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國，中華民族的素質(zhì)決定了中國必然是一塊奢侈品品牌成長和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯大奢侈品品牌需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和品牌推進。

　　如今的中國是世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大出口國和第一大外匯儲備國，也是世界上128個國家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動全球經(jīng)濟復(fù)蘇的重要引擎，在重大國際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來，中國從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。

　　因此，中國不僅要成為奢侈品消費大國，更應(yīng)該成為奢侈品生產(chǎn)大國。奢侈品的生產(chǎn)和消費，表面上是富人的游戲，實際上一定會通過社會普遍聯(lián)系的傳導(dǎo)效應(yīng)，造福于千千萬萬的民眾。它對社會進步的影響力，遠遠高于一家企業(yè)。

　　爭取中國奢侈品品牌國際話語權(quán)，是我們發(fā)展中國奢侈品品牌的精神支柱與商務(wù)導(dǎo)向。挖掘，塑造，整理，發(fā)布中國奢侈品品牌將宣告中國奢侈品牌劃時代的開始!當(dāng)下，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，也是實現(xiàn)中國夢的新時代。繼續(xù)抓住和用好我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期、促進經(jīng)濟長期平穩(wěn)較快發(fā)展，對于奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、推進中國特色社會主義偉大事業(yè)，具有十分重要的意義。

　　而要創(chuàng)造中國奢侈品牌，還需要一代企業(yè)家們孜孜不倦、奮發(fā)圖強，為中國龍的世紀騰飛做出了輝煌貢獻!因此，中國奢侈品行業(yè)，甚至整個中國制造業(yè)都要自強不息，去著力創(chuàng)造最高級的中國奢侈品品牌。具體而言，需要從以下三個方面努力。

　　一，要制訂品牌標(biāo)準

　　為了更好地創(chuàng)造中國奢侈品牌，配合奢侈品牌發(fā)布，首先要制訂國內(nèi)外可以接受或認可的中國奢侈品品牌標(biāo)準。

　　考慮到奢侈品品牌的文化背景、歷史傳承，將決定奢侈品的高度;以及頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素等，在征求國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)專家意見基礎(chǔ)上，以國家品質(zhì)標(biāo)準為立足點，竊以為，入選中國奢侈品品牌必須同時符合和達到以下標(biāo)準：

　　1、中國制造、中國品牌。

　　2、企業(yè)產(chǎn)品多項指標(biāo)優(yōu)于國家標(biāo)準，能代表國家質(zhì)量形象，領(lǐng)先行業(yè)工藝和設(shè)計水準。

　　3、具備進入國際一流高端奢侈品的精神氣質(zhì)。

　　4、加工技術(shù)無懈可擊、工藝設(shè)計傳承有序。

　　5、品牌的代表性產(chǎn)品具有地域文化的獨特性和國際文化的兼容性。

　　6、產(chǎn)品素質(zhì)和品質(zhì)對中國奢侈品歷史具有追溯和定格意義

　　7、代表性產(chǎn)品出自行業(yè)工藝大師之手，可以代表未來50年“中國制造”的品質(zhì)

　　8、具有顯著的、獨立的中國品牌特征及純正的中國文化血統(tǒng)，沒有抄襲和模仿歐洲奢侈品文化的痕跡

　　9、產(chǎn)品具有離開專用商標(biāo)圖案，仍能彰顯自身品牌魅力的個性風(fēng)格。

　　二，要積極發(fā)布奢侈品牌

　　中國不僅要成為奢侈品消費大國，更應(yīng)該成為奢侈品生產(chǎn)大國。奢侈品的生產(chǎn)和消費，表面上是富人的游戲，實際上一定會通過社會普遍聯(lián)系的傳導(dǎo)效應(yīng)，造福于千千萬萬的民眾。它對社會進步的影響力，遠遠高于一家企業(yè)。

　　“堅定國家信念，發(fā)展民族品牌”爭取中國奢侈品品牌國際話語權(quán)，是我們發(fā)展中國奢侈品品牌的精神支柱與商務(wù)導(dǎo)向。挖掘，塑造，整理，發(fā)布中國奢侈品品牌將宣告中國奢侈品牌劃時代的開始!當(dāng)下，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的攻堅時期，也是實現(xiàn)中國的新時代。繼續(xù)抓住和用好我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期、促進經(jīng)濟長期平穩(wěn)較快發(fā)展，對于奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、推進中國特色社會主義偉大事業(yè)，具有十分重要的意義。中國目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾和問題十分突出。一般加工工業(yè)和資源密集型的產(chǎn)業(yè)比重過大，工業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)超出了發(fā)達國家工業(yè)化時期的最高值，目前，中國現(xiàn)有的經(jīng)濟增長模式日益面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。中國奢侈品牌的發(fā)布就是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進民族整體品牌價值提升的過程，通過中國奢侈品牌價值提升活動，改變經(jīng)濟發(fā)展初級階段“中國制造”的國際形象，促進中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整。

　　中國已經(jīng)進入全球制造大國的行列，在眾多的產(chǎn)品中以海選的形式，取樣鑒定、試用。并通過對部分企業(yè)的產(chǎn)品實行破壞性拆解與實質(zhì)性的品質(zhì)鑒定審查。以直觀的產(chǎn)品質(zhì)量指導(dǎo)界定，并以權(quán)威的、中立的、專業(yè)的的奢侈品品質(zhì)和品牌鑒定，不引進企業(yè)和社會的商榷意見，不接受企業(yè)和品牌的商業(yè)化自薦，以保證科學(xué)、公正的學(xué)術(shù)中立，使入選品牌以國家文化的形式收錄和發(fā)布。

　　三，要讓中國制造更有自信

　　促進中國企業(yè)創(chuàng)建具有世界競爭力的中國奢侈品品牌，讓中國奢侈品品牌得到社會的認可和尊重!從而讓中國制造更有自信!

　　自古以來，中國就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國，中華民族的素質(zhì)決定了中國必然是一塊奢侈品品牌成長和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯***奢侈品品牌需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和品牌推進。

　　全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的年銷售收入逾2萬億人民幣，其中只有極少部分，以超低成本貿(mào)易和廉價勞動力的形式與中國經(jīng)濟有關(guān)。中國的奢侈品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立即由固守國內(nèi)市場的被動防守，進入面向國際市場的主動攻擊，只有確立了中國奢侈品市場商業(yè)攻擊目的，才能促進加快中國奢侈品品牌的國際發(fā)展進程。

　　當(dāng)下，在中國的奢侈品品牌建設(shè)中，運用成熟的、傳統(tǒng)的精湛工藝和審美標(biāo)準，可以立刻締造物質(zhì)上的高端產(chǎn)品，但是灌注歷史背景、宣示文化內(nèi)涵，將虛無縹緲的精神高端，還原為消費者趨之若附的價格高端，其市場運作技巧遠遠落后于西方。

　　今天的中國，是世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大出口國和第一大外匯儲備國，也是世界上128個國家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動全球經(jīng)濟復(fù)蘇的重要引擎，在重大國際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來，中國從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。而中國企業(yè)及一代代企業(yè)家們，無疑孜孜不倦、奮發(fā)圖強，為中國龍的世紀騰飛做出了輝煌貢獻!因此，中國奢侈品行業(yè)，甚至整個中國制造業(yè)都要自強不息，去著力創(chuàng)造最高級的中國奢侈品品牌。

　　奢侈品品牌的文化背景、歷史傳承，決定了奢侈品的高度。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素。而奢侈品牌所服務(wù)的實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。在當(dāng)下，國人中的精英階層，在享受奢侈品的同時也在追求高品質(zhì)的生活。也就是說，從更深層次來看，國人中的精英階層要更多地支持中國奢侈品品牌，享受有中國文化背景、沿襲歷史傳承的、“最高級的”生活方式。

　　總之，中國奢侈品牌急需強大的市場推動力，而市場推動力必定來自國家的共同努力。期待社會和市場的共鳴，匯聚全民力量，豐富中國創(chuàng)造的形象，提高中國創(chuàng)造的國際價格，使中國奢侈品牌早日走向世界。