石獅服裝企業(yè)迎難而上 在危機(jī)中找到突破

　　“基本上現(xiàn)在保持每天新開一家店的速度。”后街男孩服飾總經(jīng)理施明曉開心地表示，“五一”期間，后街男孩旗下“型男裝”異形品牌在福建安海、江西宜春、廣東江門三地連開三家店;與此同時(shí)，狼道服飾近來(lái)也在上悅城、萬(wàn)達(dá)連開多家店，對(duì)于其董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)劉奕群而言，眼下最關(guān)注的就是《同桌的你》的票房，“現(xiàn)在已過(guò)2億。”劉奕群說(shuō)，票房的持續(xù)走高也將助推狼道服飾明星款的銷售;“今年我們的總體規(guī)劃是‘穩(wěn)中求進(jìn)’。”金苑服飾董事長(zhǎng)洪少培在聊到2013年的銷售額時(shí)用了“還行”來(lái)形容，“金苑今年主要是‘勤練內(nèi)功’”。

　　近來(lái)紡織服裝行業(yè)最受關(guān)注的事件就是七匹狼發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)。去年，作為中國(guó)服裝行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)之一的七匹狼出現(xiàn)了自上市十年來(lái)首次下降的“頹勢(shì)”，營(yíng)收、凈利降幅超過(guò)20%，五大類產(chǎn)品銷量全部負(fù)增長(zhǎng)，一年關(guān)了500家;包括利郎、波司登、大楊創(chuàng)世等服裝品牌也出現(xiàn)不同程度的下滑……雖然如此，石獅部分服裝企業(yè)卻表現(xiàn)出對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的自信。除了富貴鳥、卡賓等于去年在香港上市的企業(yè)交出了一份令股東滿意的財(cái)務(wù)報(bào)表之外，石獅本土的其他服裝企業(yè)也紛紛發(fā)力，希望在“危機(jī)”中找到“先機(jī)”。

　　“不改革，就只能等死。”七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)七匹狼的現(xiàn)狀“不滿意”。“連行業(yè)老大都說(shuō)要改革，必須改革，我們還怕什么!”蓋奇(中國(guó))織染服飾有限公司執(zhí)行董事王勤讀認(rèn)為，眼下的服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)需要“全新變革”的時(shí)代，無(wú)論是品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)還是貼牌生產(chǎn)企業(yè)，“蓋奇也需要自我革命”。據(jù)了解，如今的七匹狼正在對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行大改革，由之前的生產(chǎn)型組織結(jié)構(gòu)向零售型組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型，成立營(yíng)銷事業(yè)部、品牌事業(yè)部、電商公司、供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部、IT(后臺(tái))事業(yè)部這五大事業(yè)部。

　　“我們要‘不走尋常路’。”施明曉說(shuō)，當(dāng)前男裝領(lǐng)域時(shí)尚化趨勢(shì)已成定局，中國(guó)男裝市場(chǎng)正與國(guó)際接軌，時(shí)尚型的消費(fèi)者和消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨變。在施明曉看來(lái)，發(fā)展中高檔男裝，要提高品牌附加值，追求檔次高、面料好、版型款式時(shí)尚、精耕工藝、穿著舒適的男裝品牌在高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)浪潮中能夠?qū)で蟮礁蟮陌l(fā)展良機(jī)，“品牌風(fēng)格個(gè)性化顯得尤為重要”，為了避免同質(zhì)化，必須根據(jù)市場(chǎng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)迅速做出調(diào)整，市場(chǎng)有50個(gè)品牌，就要做到不跟其他49個(gè)品牌一樣。而異形正是憑借著快時(shí)尚的市場(chǎng)敏銳度與個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格快速崛起，“我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擁有18名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，以快時(shí)尚的品牌供應(yīng)鏈緊握國(guó)際流行趨勢(shì)，保持產(chǎn)品定位風(fēng)格，以時(shí)尚型男的新品風(fēng)潮引領(lǐng)市場(chǎng)。”施明曉說(shuō)，異形品牌只要求兩點(diǎn)，一是“快時(shí)尚”，二是“賺錢”，“只有兩者結(jié)合，才能立于不敗之地，二者缺一不可”。

　　狼道，始終秉承“中國(guó)第一牛仔品牌”的歷史使命，以設(shè)計(jì)師品牌為名，雖然大環(huán)境不好，但也無(wú)法阻擋劉奕群加速拓店的決心，并且通過(guò)時(shí)裝周、電影植入等加大狼道的品牌宣傳力度;金苑，不僅把職業(yè)裝做到行業(yè)前列，而且還通過(guò)WEWE品牌開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，進(jìn)入更加大眾化、多元化時(shí)尚女裝領(lǐng)域，與歐時(shí)力等知名品牌爭(zhēng)天下，“目前我也在關(guān)注一些比較適合金苑的營(yíng)銷項(xiàng)目。”洪少培表示，在練內(nèi)功的同時(shí)也要尋找戰(zhàn)機(jī)外拓，實(shí)現(xiàn)“雙管齊下”。

　　“總體不錯(cuò)，比去年同期增長(zhǎng)一些。”富貴鳥集團(tuán)電商負(fù)責(zé)人邱勇星介紹，今年富貴鳥在保持天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道之外，還增加了像唯品會(huì)這樣頗具關(guān)注度的銷售平臺(tái)，“按照這種進(jìn)度，今年應(yīng)該能夠完成集團(tuán)指標(biāo)”。