日本服裝品牌加快在華開(kāi)店步伐

        日本各大休閑服裝品牌正在紛紛加快在中國(guó)的開(kāi)店步伐。經(jīng)營(yíng)服裝等零售店的島村2014年度將在華開(kāi)設(shè)6家店鋪，相當(dāng)于上年度的3倍。預(yù)計(jì)3年后店鋪數(shù)將增加至30家。經(jīng)營(yíng)“Global Work”品牌專(zhuān)賣(mài)店的ADASTRIA控股14年也將開(kāi)設(shè)37家店鋪，新開(kāi)店數(shù)相當(dāng)于上年的約2倍。各企業(yè)均希望在中等收入人群不斷增加的中國(guó)擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　島村于2012年4月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海市開(kāi)設(shè)了4家名為“飾夢(mèng)樂(lè)”的店鋪。選址主要在略微偏離市中心的購(gòu)物中心。與日本相同，主要銷(xiāo)售一些廉價(jià)的服裝和日用百貨。以20～50多歲的女性為主，顧客正在不斷增加。

　　島村判斷，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)2年后，其知名度有所提升，所以決定正式加快開(kāi)店步伐。繼2014年度開(kāi)設(shè)6家店鋪之后還將進(jìn)一步加快進(jìn)度在上海郊區(qū)和蘇州等地集中開(kāi)店。中期計(jì)劃是將店鋪數(shù)量增加至60家左右，還將考慮新建物流中心等。

　　ADASTRIA控股也將在中國(guó)大陸以及香港、臺(tái)灣等中華圈地區(qū)增設(shè)店鋪。面向年輕人的品牌“Global Work”，以及以主要銷(xiāo)售服裝、日用品的“Niko and”將作為海外店鋪的支柱。將以各大購(gòu)物中心為主開(kāi)設(shè)店鋪。在上述地區(qū)，依然以20~30多歲的年輕人為主要的目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　各大服裝品牌紛紛加快開(kāi)店步伐的一大背景就是中國(guó)服裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。據(jù)歐睿信息咨詢(xún)（Euromonitor）調(diào)查，2013年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23萬(wàn)億日元，大大超過(guò)日本（約9萬(wàn)億日元），成為僅次于美國(guó)（29萬(wàn)億日元）的世界第二大服裝市場(chǎng)。各大歐美企業(yè)也看準(zhǔn)了不斷發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，正積極拓展店鋪。

　　日本企業(yè)之中，經(jīng)營(yíng)“優(yōu)衣庫(kù)”品牌的迅銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)擁有很大的影響力。但是，這些走在發(fā)展前列的服裝公司也出現(xiàn)了要調(diào)整僅專(zhuān)注于擴(kuò)大開(kāi)店的動(dòng)向。女式服裝專(zhuān)賣(mài)店“Honeys”由于店鋪的急速增加導(dǎo)致吸引顧客和接待顧客的能力下降，為此2014財(cái)年（截至2015年5月）將會(huì)暫時(shí)停止在中國(guó)開(kāi)設(shè)新店鋪。采取以加強(qiáng)現(xiàn)有店鋪為主的經(jīng)營(yíng)方針。