兩年盤整體育用品業(yè)谷底反彈

        第四季度訂單金額錄得低單位數(shù)的升幅，連續(xù)四個(gè)季度訂貨會(huì)錄得穩(wěn)健增長。”上周安踏公布的2014年四季度訂貨會(huì)的信息。其由此認(rèn)為安踏可能已經(jīng)走出低潮。

　　經(jīng)過兩年的盤整，體育用品行業(yè)雖然似乎已經(jīng)從谷底反彈，但是品牌之間的步伐卻有明顯的先后之分。在這輪調(diào)整中，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的經(jīng)營從單一轉(zhuǎn)向多元化經(jīng)營，包括361 、安踏等品牌都在押寶童裝，不過有行業(yè)人士指出，童裝時(shí)尚變化要比運(yùn)動(dòng)服快，大投入之下未必就有明顯的效果。

　　門店擴(kuò)張或由收轉(zhuǎn)擴(kuò)

　　記者從安踏、李寧等5大運(yùn)動(dòng)用品品牌2013年的年報(bào)了解到，無論是營收還是凈利潤，其2013年仍未止得住跌勢。在營收上，特步和361 的跌幅都超過20%，而李寧和匹克的跌幅分別為12 .8%和10%，連目前營收最大的安踏，其2013年的營收跌幅都在4.5%。

　　不過這種態(tài)勢從各大品牌去年下半年以來訂貨會(huì)訂單情況來看，出現(xiàn)了絲絲回暖的跡象。安踏從一季度的訂貨會(huì)訂單即開始錄得正數(shù)。匹克從二季度訂貨會(huì)開始訂單出現(xiàn)增長。

　　訂單的增長開始反映在今年各大品牌一季度的業(yè)績報(bào)表中。安踏、特步、361 、匹克今年一季度同店銷售全部出現(xiàn)增長。其中安踏的表現(xiàn)最為明顯，其同店銷售增長幅度為中單位數(shù)。

　　此外，隨著近日各大品牌第四季度訂貨會(huì)情況的公布，這種走出谷底的跡象也更為明顯。其中匹克表示第四季度訂貨會(huì)有10%-20%的中增；361 的增長幅度為8%。

　　盡管李寧并為公布今年的相關(guān)數(shù)據(jù)，但其在2013年的年報(bào)中提及，2013年，特許經(jīng)營零售店鋪為4989家(2012年為5803家)，直營店為926家(2012年為631)，總店數(shù)為5915家，比2012年減少519家。但特許經(jīng)銷商的銷售占比僅是64 .7%，直接經(jīng)營銷售的占比提升到32 .6%，2012年的占比僅22%。“2014年將加快直營店擴(kuò)張，令各大城市及市場的業(yè)務(wù)根基更均衡且穩(wěn)固。”李寧表示。

　　事實(shí)上，經(jīng)過去年繼續(xù)去庫存、關(guān)閉不盈利門店、渠道從以往批發(fā)向直營調(diào)整等轉(zhuǎn)型之后，今年部分企業(yè)的擴(kuò)張或者會(huì)從去年的收縮門店轉(zhuǎn)向繼續(xù)擴(kuò)張。

　　記者從安踏2013年年報(bào)的信息了解到，安踏預(yù)期今年安踏店、兒童體育用品系列店F IL A專賣店數(shù)的規(guī)模分別為，7700家-7800家、900-1000家以及450- 500家。而2013年這組數(shù)字是7757家、881家、418家。另外特步預(yù)計(jì)，2014年底前其門店數(shù)將維持在7300- 7400家，這與其2013年的門店數(shù)持平。

　　“童服熱”能獨(dú)當(dāng)一面？

　　隨著國家開放二胎政策的出臺(tái)，童裝的市場被無限放大。在2014廣州童裝博覽會(huì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝透露，中國去年衣著消費(fèi)的增速是13%，日本和歐盟的增速只有0 .5%和1.3%，相對于這些成熟市場，中國服裝市場依然有發(fā)展?jié)摿?。而中國市場目前?億兒童，童裝市場未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/font>