廣東制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型在即 產(chǎn)業(yè)品牌提升附加值

       5月28日~30日，第24屆廣州國(guó)際鞋類(lèi)皮革展將在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。據(jù)主辦方介紹，本屆展會(huì)的展臺(tái)將超過(guò)2600個(gè)，展商達(dá)1300多家，展位數(shù)和展商的數(shù)量預(yù)計(jì)均比上屆增加10%，展會(huì)面積將超過(guò)6.3萬(wàn)平方米，觀展的中外買(mǎi)家預(yù)計(jì)達(dá)5萬(wàn)人次。參展規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后體現(xiàn)了中國(guó)鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)業(yè)界人士預(yù)計(jì)，2014年我國(guó)制鞋業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7000億元，比去年增長(zhǎng)7%左右。但是隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣東的鞋業(yè)發(fā)展也受到很多困擾，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　廣東產(chǎn)量占全國(guó)一半以上

　　中國(guó)是世界制鞋大國(guó)。中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)鞋類(lèi)出口總值417.2億美元。廣東省8000多家鞋企年產(chǎn)鞋50億雙，占全國(guó)產(chǎn)量一半以上，約占世界產(chǎn)鞋量1/3，廣東一直是中國(guó)最大鞋類(lèi)產(chǎn)品制造基地和貿(mào)易中心。

　　據(jù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)人士王智高介紹，廣州是中國(guó)鞋業(yè)的心臟，也是鞋材最集中的、全球鞋業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)最活躍的地區(qū)之一。位于站西路一帶的鞋城商圈，鞋業(yè)銷(xiāo)量占全國(guó)內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)總量的七成，是全國(guó)規(guī)模最大、品種最齊及輻射面最廣的一個(gè)鞋材、鞋類(lèi)成品批發(fā)市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)及國(guó)外進(jìn)口鞋類(lèi)制品的主要基地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界每3雙鞋中有1雙就是出自站西商圈的。

　　信群投資咨詢(xún)公司董事長(zhǎng)樊志明也自豪地說(shuō)：“目前站西商圈已聚集鞋業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)幾十個(gè)、1萬(wàn)多個(gè)品牌，20年來(lái)創(chuàng)造了3000多個(gè)億萬(wàn)富豪，無(wú)數(shù)個(gè)千萬(wàn)富翁，一批批知名品牌和企業(yè)從這里脫穎而出?？梢哉f(shuō)，廣州的鞋業(yè)市場(chǎng)已成為了中外業(yè)界慕名而至的”金礦“。”

　　產(chǎn)業(yè)品牌化提升附加值

　　然而，持續(xù)多年的高速增長(zhǎng)后，由于受原材料、成本、競(jìng)爭(zhēng)等各種因素的影響，廣東制鞋業(yè)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛時(shí)期，受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近年來(lái)，廣東制鞋業(yè)外貿(mào)訂單大幅減少，導(dǎo)致了一些中小鞋企破產(chǎn)倒閉。維持下來(lái)的企業(yè)利潤(rùn)也被壓縮。在此背景下，廣東制鞋業(yè)實(shí)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。廣州美妮斯鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人李先生在接受采訪時(shí)表示：“我從事制鞋業(yè)已有14個(gè)年頭了，對(duì)行業(yè)現(xiàn)在也有了更深層次的理解，中國(guó)制鞋業(yè)不能只停留在代工生產(chǎn)的年代，今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的品牌化和市場(chǎng)的全球化。制鞋企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施”品牌化戰(zhàn)略“，提升產(chǎn)品的附加值，這才是長(zhǎng)久之路。”

　　據(jù)了解，近兩年，廣東鞋業(yè)除原有的自主品牌外，已掀起了一個(gè)創(chuàng)牌熱潮。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，廣東鞋業(yè)的自主品牌已有100多家，若加上一些剛剛注冊(cè)不為人知的企業(yè)，就更為可觀。李先生指出，未來(lái)5年，廣東鞋業(yè)的品牌數(shù)量將會(huì)成倍上升，而原有品牌在經(jīng)歷了5年～8年時(shí)間后也到了成熟期。

　　今年制鞋業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

　　最新信息顯示，今年以來(lái)的一系列新的宏觀積極元素推動(dòng)著對(duì)中國(guó)鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。業(yè)界人士預(yù)計(jì)，得益于對(duì)今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的預(yù)期，消費(fèi)者對(duì)鞋品及皮具箱包的消費(fèi)信心也會(huì)有所提高。預(yù)計(jì)2014年我國(guó)制鞋業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7000億元，比去年增長(zhǎng)7%左右，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人鄧先生表示，今年環(huán)球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，環(huán)球業(yè)界尤其看好中國(guó)市場(chǎng)。