體育用品行業(yè)谷底反彈 “童服熱”能獨當一面?

      “第四季度訂單金額錄得低單位數(shù)的升幅，連續(xù)四個季度訂貨會錄得穩(wěn)健增長。”上周安踏公布的2014年四季度訂貨會的信息。其由此認為安踏可能已經(jīng)走出低潮。

　　經(jīng)過兩年的盤整，體育用品行業(yè)雖然似乎已經(jīng)從谷底反彈，但是品牌之間的步伐卻有明顯的先后之分。在這輪調(diào)整中，運動用品行業(yè)的經(jīng)營從單一轉(zhuǎn)向多元化經(jīng)營，包括361、安踏等品牌都在押寶童裝，不過有行業(yè)人士指出，童裝時尚變化要比運動服快，大投入之下未必就有明顯的效果。

　　門店擴張或由收轉(zhuǎn)擴

　　記者從安踏、李寧等5大運動用品品牌2013年的年報了解到，無論是營收還是凈利潤，其2013年仍未止得住跌勢。在營收上，特步和361的跌幅都超過20%，而李寧和匹克的跌幅分別為12.8%和10%，連目前營收最大的安踏，其2013年的營收跌幅都在4.5%。

　　不過這種態(tài)勢從各大品牌去年下半年以來訂貨會訂單情況來看，出現(xiàn)了絲絲回暖的跡象。安踏從一季度的訂貨會訂單即開始錄得正數(shù)。匹克從二季度訂貨會開始訂單出現(xiàn)增長。

　　訂單的增長開始反映在今年各大品牌一季度的業(yè)績報表中。安踏、特步、361、匹克今年一季度同店銷售全部出現(xiàn)增長。其中安踏的表現(xiàn)最為明顯，其同店銷售增長幅度為中單位數(shù)。

　　此外，隨著近日各大品牌第四季度訂貨會情況的公布，這種走出谷底的跡象也更為明顯。其中匹克表示第四季度訂貨會有10%-20%的中增;361的增長幅度為8%。

　　盡管李寧并為公布今年的相關(guān)數(shù)據(jù)，但其在2013年的年報中提及，2013年，特許經(jīng)營零售店鋪為4989家(2012年為5803家)，直營店為926家(2012年為631)，總店數(shù)為5915家，比2012年減少519家。但特許經(jīng)銷商的銷售占比僅是64.7%，直接經(jīng)營銷售的占比提升到32.6%，2012年的占比僅22%。“2014年將加快直營店擴張，令各大城市及市場的業(yè)務根基更均衡且穩(wěn)固。”李寧表示。

　　事實上，經(jīng)過去年繼續(xù)去庫存、關(guān)閉不盈利門店、渠道從以往批發(fā)向直營調(diào)整等轉(zhuǎn)型之后，今年部分企業(yè)的擴張或者會從去年的收縮門店轉(zhuǎn)向繼續(xù)擴張。

　　記者從安踏2013年年報的信息了解到，安踏預期今年安踏店、兒童體育用品系列店FILA專賣店數(shù)的規(guī)模分別為，7700家-7800家、900-1000家以及450-500家。而2013年這組數(shù)字是7757家、881家、418家。另外特步預計，2014年底前其門店數(shù)將維持在7300-7400家，這與其2013年的門店數(shù)持平。

　 “童服熱”能獨當一面?

　　隨著國家開放二胎政策的出臺，童裝的市場被無限放大。在2014廣州童裝博覽會發(fā)布會現(xiàn)場，中國服裝設計師協(xié)會副主席張慶輝透露，中國去年衣著消費的增速是13%，日本和歐盟的增速只有0.5%和1.3%，相對于這些成熟市場，中國服裝市場依然有發(fā)展?jié)摿?。而中國市場目前?億兒童，童裝市場未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/font>