世界杯即將開幕 國內(nèi)鞋企欲在巴西建廠

       世界杯即將開幕，圍繞世界杯的營銷大戰(zhàn)，我省體育品牌企業(yè)早已各施其計。近日，記者了解到，361度準備到巴西設(shè)倉儲中心，打算將國內(nèi)生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣給巴西人；勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作。

       361度將在巴西設(shè)倉儲中心

       從去年開始，國內(nèi)諸多體育運動品牌正經(jīng)歷庫存陣痛。361度約七成的門店分布于國內(nèi)三線及更小型的城市。從去年下半年開始，記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)運動品牌關(guān)店潮有所遏制，李寧、匹克、安踏體育關(guān)店數(shù)已大幅下降。但361度在2013年下半年卻加速關(guān)店，數(shù)量達到527家，遠高于去年上半年的256家。

       國內(nèi)運動品市場處于調(diào)整期，361度公司將目光投向了境外市場。

       最近，361度總裁丁伍號到巴西轉(zhuǎn)了一圈，他發(fā)現(xiàn)，因為重稅，一雙運動鞋在巴西能賣到2000元人民幣。雖然價高，但巴西人在購買運動用品上絲毫不吝嗇，為了不放棄一雙喜歡的運動鞋，他們甚至能接受分期付款。丁伍號回到廈門，就開始籌備進軍巴西市場。

       361度計劃在巴西設(shè)立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉儲中心，預(yù)計借著今年世界杯的東風(fēng)，從今年7月起開始運轉(zhuǎn)。

       今年閩企砸廣告更理性

       無論是奧運會，還是世界杯，國內(nèi)國際的重大賽事上，都能看到福建等知名企業(yè)的身影，今年也不例外。

       體育盛事，刺激體育用品的需求與銷量。早在世界杯開戰(zhàn)之前，福建一些體育用品公司就開始大力推廣，希望借著世界杯這股東風(fēng)進一步擴大自己品牌的影響力。

       上個月，央視來廈門推世界杯節(jié)目廣告，匹克、特步、361度、安踏、九牧王、貴人鳥、利郎、鴻星爾克等相關(guān)公司悉數(shù)到場。但與此前一擲千金、不惜花數(shù)千萬元搶奪廣告標王相比，今年巴西世界杯，閩企更顯理性與低調(diào)，可能與眼下體育用品行業(yè)都處于調(diào)整期有關(guān)。盡管如此，記者了解到，勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作。