2014體育用品"戶外"混戰(zhàn) 究竟應(yīng)該劍指何方？
體育用品產(chǎn)業(yè)初顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)
2013年，我國(guó)體育用品行業(yè)（運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售）增加值達(dá)到2087億元，同比增長(zhǎng)7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。
近日，2014中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會(huì)上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺在發(fā)布《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》時(shí)公布了上述數(shù)字。
李樺表示，過去幾年，體育用品業(yè)處于低速發(fā)展期。經(jīng)過積極努力，目前行業(yè)已呈現(xiàn)回暖復(fù)蘇跡象。未來，創(chuàng)新將成為體育用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
業(yè)內(nèi)人士看兒童戶外市場(chǎng)：機(jī)會(huì)雖多 挑戰(zhàn)不小
今年，兒童戶外裝備格外引人注目，有數(shù)據(jù)顯示，其擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率。在2月的ISPO上，兒童戶外發(fā)展論壇的聽眾數(shù)量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的兒童戶外公共展區(qū)的規(guī)模也超出往屆。但是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，各家戶外品牌則有著不同的看法：
探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)：探路者有專門的戶外童裝團(tuán)隊(duì)同步做戶外技術(shù)對(duì)接、品質(zhì)監(jiān)控和品牌規(guī)范指引，確保戶外專業(yè)屬性，給孩子們帶來安全舒適的體驗(yàn)。期待家庭戶外旅行帶來新的風(fēng)景!
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌扎堆戶外
繼庫存清理、大量關(guān)店之后，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)成為傳統(tǒng)體育品牌的又一大動(dòng)作，戶外行業(yè)成為各家企業(yè)的首要選擇。
2013年10月底，361度宣布與北歐戶外品牌OneWay Sport組建合資公司，繼推出戶外系列產(chǎn)品后進(jìn)一步涉足中高端戶外用品領(lǐng)域。
其實(shí)，361度并不是第一個(gè)吃螃蟹的，之前阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等品牌都已紛紛進(jìn)入戶外行業(yè)，創(chuàng)建獨(dú)立品牌、鋪設(shè)渠道，開始了頗具運(yùn)動(dòng)品牌風(fēng)格的擴(kuò)張。
運(yùn)動(dòng)與戶外看似相通之處甚多，但兩者的功能性要求卻差異甚大。如某運(yùn)動(dòng)品牌推出的售價(jià)僅100多元、號(hào)稱具有防水功能的戶外鞋，在很多專業(yè)戶外人士眼中卻是“非常不靠譜”，因?yàn)橹圃鞂I(yè)的防水戶外鞋成本很高，百元左右無法覆蓋成本。產(chǎn)品功能性正成為運(yùn)動(dòng)品牌“跨界”戶外的掣肘。
戶外品牌爭(zhēng)鋒兒童市場(chǎng)
隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播和我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策出臺(tái)，家庭戶外的觀念日益興起，為開發(fā)戶外童裝市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。
由于看好國(guó)內(nèi)戶外童裝市場(chǎng)，在2月19日—22日，ISPO BEIJING 2014第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品展上，來自韓國(guó)的布來亞克、捷克的阿爾派妮及本土的牧高笛，甚至一開始就定位青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的CAMKIDS等，都不約而同地為大家呈現(xiàn)了最新兒童戶外產(chǎn)品。
“隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展。”北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國(guó)慶在“ISPO BEIJING中國(guó)兒童戶外發(fā)展論壇”上說。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、青少年群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為兒童鞋服行業(yè)新的利基市場(chǎng)。
11%中國(guó)人購買戶外產(chǎn)品 大眾消費(fèi)促成產(chǎn)業(yè)變化
近期，中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)一份研究報(bào)告指出：戶外用品市場(chǎng)一直區(qū)別于其他傳統(tǒng)行業(yè)，在人們的日常生活中，戶外用品影響力不是很大。但隨著城市化的加劇，以及大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的追捧逐漸升溫，戶外用品市場(chǎng)開始受到關(guān)注。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)有3000多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，5000-6000萬的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，目前每年大約有1.5-1.7億人購買戶外產(chǎn)品，約占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，未來20年中國(guó)戶外市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/font>
國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)勢(shì)頭好 企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險(xiǎn)
近兩年，李寧、安踏等國(guó)內(nèi)體育品牌受困于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)不景氣，相繼涉足戶外用品領(lǐng)域，謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。去年“雙十一”電商節(jié)，就在行業(yè)內(nèi)都在預(yù)判探路者會(huì)以什么樣的業(yè)績(jī)奪得國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)第一的位置時(shí)，駱駝殺了出來，成了電商節(jié)最大的戶外用品贏家。業(yè)內(nèi)專家指出，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)長(zhǎng)期向好，但一些企業(yè)轉(zhuǎn)型或面臨未知風(fēng)險(xiǎn)。
作為中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)戶外用品展區(qū)的招展負(fù)責(zé)人，祁玉麟常年深入企業(yè)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。他近日接受采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但目前來看行業(yè)格局變化不大，品牌集中度較高，“無論是渠道優(yōu)先還是產(chǎn)業(yè)優(yōu)先，專業(yè)化的發(fā)展道路在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更吃香。”
“李寧們”玩戶外 有點(diǎn)“水土不服”
李寧、安踏等體育品牌紛紛進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域，但業(yè)績(jī)并不理想
前有始祖鳥等擋道、后有圖途等追趕 傳統(tǒng)體育品牌走泛戶外路線，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)無品牌認(rèn)可度
“李寧們”玩戶外，有點(diǎn)“水土不服”
近兩年，對(duì)李寧、安踏、361°等體育品牌來說，為謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，它們涉足戶外用品領(lǐng)域。然而，從2013年各個(gè)品牌的財(cái)報(bào)來看，涉足戶外用品領(lǐng)域并未給他們帶來想要的“蘋果”。
進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域，李寧們?yōu)楹螘?huì)“水土不服”？在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，他們能否突出重圍？
三夫戶外擬深交所上市
據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露消息，北京三夫戶外用品股份有限公司擬深交所上市，本次公開發(fā)行股票的總量不超過1,700萬股，擬發(fā)行后總股本不超過 6700.00 萬股，保薦機(jī)構(gòu)為東海證券股份有限公司。本次募集資金將投入營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息系統(tǒng)升級(jí)改造、補(bǔ)充流動(dòng)資金等項(xiàng)目。
三夫戶外創(chuàng)立于1997年，最初的三夫僅僅是北京大學(xué)東門外一處30平米的小店，多年來秉承"誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，保證售后"的經(jīng)營(yíng)理念，以及"運(yùn)動(dòng)、快樂、夢(mèng)想"的宗旨，持續(xù)健康快速發(fā)展。目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽、長(zhǎng)春、青島、石家莊等核心城市擁有30多家國(guó)際一流水準(zhǔn)的專營(yíng)店，營(yíng)業(yè)面積超過萬余平米，代理經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外200多個(gè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品，充分滿足戶外愛好者對(duì)野營(yíng)、登山、攀巖、自駕車、滑雪、休閑旅行等活動(dòng)的一站式購物需求。
