世界杯大戰(zhàn)在即 體育巨頭耐克阿迪達(dá)斯一拼高下

         世界杯，四年一度的足球盛宴，也是綠茵場(chǎng)上沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗。而對(duì)在足球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的耐克、阿迪達(dá)斯兩大體育用品巨頭而言，世界杯也是他們一拼高下的大舞臺(tái)。

 　　據(jù)體育營(yíng)銷調(diào)查公司Repucom發(fā)布的最新排行榜，世界足壇十大最具市場(chǎng)價(jià)值的球星，其中6人都與耐克簽約，另有3人屬于阿迪達(dá)斯陣營(yíng)，還有一人為來(lái)自德國(guó)的彪馬品牌代言。

　　耐克贊助的葡萄牙人克•羅納爾多(C羅)領(lǐng)銜該排行榜。據(jù)Repucom的調(diào)查，世界上84%的人都說(shuō)認(rèn)識(shí)這位皇馬大腕，而2013年一年印有他名字的球衣就賣(mài)了超過(guò)100萬(wàn)件。

　　阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球獎(jiǎng)”競(jìng)爭(zhēng)中不敵C羅，如今在市場(chǎng)價(jià)值榜單上也位居其后。作為阿迪達(dá)斯力捧的明星，他的全球知名度為76%，而他最近一個(gè)賽季在巴薩起伏的狀態(tài)也一定程度上影響了其市場(chǎng)價(jià)值。

　　另外，Repucom認(rèn)為，C羅在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍有助于提升其市場(chǎng)價(jià)值。C羅在推特(Twitter)上已經(jīng)有2600萬(wàn)粉絲，而“寡言的”梅西則只有200萬(wàn)追隨者。

　　盡管耐克可謂是最近20年才開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待足球市場(chǎng)，但對(duì)視足球?yàn)?ldquo;公司DNA”的阿迪達(dá)斯已構(gòu)成極大挑戰(zhàn)。盡管阿迪達(dá)斯自1970年起就包辦了世界杯用球，而且確定將這一“傳統(tǒng)”延續(xù)至2030年，但耐克已首度在贊助世界杯球隊(duì)的數(shù)量上超越對(duì)手。

　　本次巴西世界杯的32支球隊(duì)中，包括東道主及奪冠熱門(mén)巴西隊(duì)在內(nèi)的10支球隊(duì)身披耐克戰(zhàn)袍。阿迪達(dá)斯則為9支球隊(duì)提供隊(duì)服，其中有衛(wèi)冕冠軍西班牙隊(duì)以及勁旅德國(guó)和阿根廷隊(duì)。

　　阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)今年從足球領(lǐng)域收入創(chuàng)紀(jì)錄的27億美元，超過(guò)耐克的20億美元，而且認(rèn)為僅世界杯球鞋他們就可賣(mài)出200萬(wàn)雙。但耐克認(rèn)為他們的足球鞋銷售已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯，即便是在其公司本土市場(chǎng)德國(guó)。

　　盡管阿迪達(dá)斯是德國(guó)隊(duì)球衣贊助商，但“德國(guó)戰(zhàn)車(chē)”的多名大牌球員穿的都是耐克戰(zhàn)靴。本月德國(guó)與波蘭隊(duì)的比賽中，德國(guó)隊(duì)9名首發(fā)隊(duì)員的球鞋都來(lái)自耐克。但阿迪達(dá)斯否認(rèn)他們未能“慧眼識(shí)英雄”，表示德國(guó)隊(duì)27人中有14人都是穿阿迪達(dá)斯球鞋。