晉企欲拿“機(jī)能鞋”敲開(kāi)小童市場(chǎng)

       日前，機(jī)能鞋悄然在本土童鞋行業(yè)流行，因針對(duì)兒童足部特點(diǎn)及運(yùn)動(dòng)生理特征設(shè)計(jì)，其具有更高的附加值和更廣闊的市場(chǎng)前景，這也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在內(nèi)的本土童鞋涉足。

　　而在業(yè)界看來(lái)，除了更高的產(chǎn)品附加值及更廣闊的市場(chǎng)前景外，借助機(jī)能鞋切入小童市場(chǎng)是本土業(yè)界的更深層含義。

　　機(jī)能鞋成為新潮流

　　所謂機(jī)能鞋概念，源于醫(yī)學(xué)機(jī)能鞋，它是從醫(yī)學(xué)研究中誕生，根據(jù)人體力學(xué)原理設(shè)計(jì)，針對(duì)嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合嬰幼兒步行狀態(tài)而開(kāi)發(fā)的功能齊全的嬰童鞋。

　　在不久前舉行的“國(guó)家鞋業(yè)培訓(xùn)首期童鞋設(shè)計(jì)師人才研修班”中，機(jī)能鞋成為其中一個(gè)熱門話題，全國(guó)權(quán)威鞋類專家和企業(yè)高管一起對(duì)此款童鞋進(jìn)行了分析，很多本土企業(yè)也已經(jīng)投入科研基金從事相關(guān)的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，永高體育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一個(gè)。為了在機(jī)能鞋生產(chǎn)方面獲得優(yōu)勢(shì)，企業(yè)成立了專門的機(jī)能鞋實(shí)驗(yàn)室，從事相關(guān)的生產(chǎn)研究，力求在技術(shù)上取得領(lǐng)先和突破。

　　“機(jī)能鞋的概念是從日本傳進(jìn)來(lái)的，以兒童健康鞋為口號(hào)開(kāi)始推廣，近期網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的宣傳進(jìn)行得比較火熱。我國(guó)最早是廣東地區(qū)的童鞋企業(yè)在做相關(guān)生產(chǎn)，如今，我們本土童鞋企業(yè)也看到了這一市場(chǎng)的前景，很多將在秋季推出相關(guān)產(chǎn)品，像永高人、足友等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品甚至已經(jīng)面市，市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。”泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹(shù)青告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年，隨著市場(chǎng)消費(fèi)越來(lái)越理性，父母對(duì)兒童健康越來(lái)越關(guān)注，這推高了對(duì)健康機(jī)能鞋的需求。對(duì)于眾多童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，健康機(jī)能鞋是片全新的藍(lán)海、是全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，近幾年童鞋市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，大家希望借助功能性產(chǎn)品刺激市場(chǎng)，增加產(chǎn)品的附加值。

　　外界反饋回來(lái)的信息佐證了這一觀點(diǎn)。在今年4月份第22屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，知名童鞋品牌基諾浦、樂(lè)客友曾分別攜旗下優(yōu)質(zhì)機(jī)能鞋款產(chǎn)品亮相，多達(dá)1000多種產(chǎn)品為童鞋業(yè)界帶來(lái)一場(chǎng)足部健康風(fēng)暴，令業(yè)界矚目。

　　在陳樹(shù)青看來(lái)，機(jī)能鞋的流行，其背后是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中借助科技實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必由之路，經(jīng)過(guò)多重洗牌后的泉州童鞋企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的把握都很清晰。

　　這樣的觀點(diǎn)得到不少本土童鞋企業(yè)認(rèn)可。近年來(lái),一直在研發(fā)上走得比較前的晉江明偉鞋服有限公司相繼推出了帶有防滑扣的防滑鞋、可以加熱保溫的鞋子、七孔照明鞋子等。

　　據(jù)該公司副總經(jīng)理洪欽銘介紹，明偉公司曾經(jīng)也以代工為主，但隨著代工企業(yè)增多，利潤(rùn)日漸壓縮，普通童鞋在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸走下坡路。“一雙普通的鞋子售價(jià)不高，其用料和人工卻一樣不能少。而具有特殊機(jī)能的鞋子與之相比價(jià)格要高出10倍之多。”算一算經(jīng)濟(jì)賬，即使需要投入一筆研發(fā)經(jīng)費(fèi)來(lái)開(kāi)發(fā)機(jī)能鞋，其后續(xù)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)仍然讓人心動(dòng)，所以，中小童的機(jī)能鞋市場(chǎng)他們自然不會(huì)放過(guò)。

　　“機(jī)能鞋是技術(shù)革新還是一陣風(fēng)目前尚且難以定奪，但它憑借理念上的革新而形成的機(jī)能鞋現(xiàn)象在我國(guó)童鞋市場(chǎng)已經(jīng)不可忽視，預(yù)計(jì)下半年，機(jī)能鞋將出現(xiàn)較為火爆的現(xiàn)象，原本對(duì)此比較不了解的消費(fèi)者也會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)相關(guān)的消費(fèi)意識(shí)。”起步（中國(guó)）有限公司品牌中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　用機(jī)能鞋切入小童市場(chǎng)

　　一方面，隨著機(jī)能鞋作為一種童鞋領(lǐng)域新品類進(jìn)入消費(fèi)者視野，其針對(duì)腳部骨骼還未完全定型的中小童，利用物理方面創(chuàng)新致力于兒童的足部健康的理念，特別符合童鞋市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；另一方面，該品類自身年齡段的產(chǎn)品線一直都是目前本土童鞋企業(yè)的薄弱部分，這在某種程度上讓機(jī)能鞋成了很多本土童鞋企業(yè)撬動(dòng)中小童市場(chǎng)的跳板，所以，包括永高人、乖乖狗等至少20家泉州童鞋企業(yè)都投身機(jī)能鞋熱潮，從事機(jī)能鞋相關(guān)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)下半年將迎來(lái)發(fā)展小高潮。

　　乖乖狗兒童用品有限公司運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理羅正明表示，機(jī)能鞋可能在未來(lái)幾年都是一股熱潮，因?yàn)槌似胀ǖ墓δ芤酝?，它還具有自己的附加值，因此，乖乖狗確實(shí)比較看好機(jī)能鞋在童鞋市場(chǎng)上的發(fā)展，在上半年加大了這部分的投入，希望借此品類加快本身在中小童產(chǎn)品線上的突破。

　　有企業(yè)走得更快。足友體育用品在5月底剛剛結(jié)束的訂貨會(huì)上，就有一批“功能鞋”受到訂貨商的青睞。這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結(jié)構(gòu)都更加有講究，通過(guò)各種科學(xué)設(shè)計(jì)，盡量起到保護(hù)兒童足底的健康作用。

　　無(wú)獨(dú)有偶。剛剛參加了首期童鞋設(shè)計(jì)師人才研修班的助興兒童用品副總經(jīng)理戴加坡更是立馬現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，根據(jù)研究研修了解到的機(jī)能鞋設(shè)計(jì)要素，快速反應(yīng)研發(fā)出了“超輕機(jī)能鞋”，打算今年秋季就面向市場(chǎng)推出。他告訴記者，考慮到健康機(jī)能鞋有利于小孩子足部健康和成長(zhǎng)，未來(lái)一定有好的市場(chǎng)前景，他們的“超輕機(jī)能鞋”主要針對(duì)2~5歲的寶寶。