世界杯尚未開打 國(guó)內(nèi)服裝品牌已打響足球營(yíng)銷戰(zhàn)
細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，近日勁霸男裝2014版世界杯全新品牌形象廣告片在中央電視臺(tái)一套晚間黃金時(shí)段“悄然履新”。盡管之前并沒有進(jìn)行任何的宣傳預(yù)熱，但這條風(fēng)格獨(dú)具、制作精良的高品質(zhì)品牌廣告片還是受到了廣泛的關(guān)注。
無獨(dú)有偶，巴西世界杯還未開打，伴隨著一支支富有激情或創(chuàng)意廣告片的推出，泉州服裝企業(yè)的足球營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響了。
案例1 勁霸：全擎發(fā)力世界杯
勁霸男裝這一次選擇與消費(fèi)者溝通的方式更加簡(jiǎn)單也更加純粹。在這一15秒的世界杯廣告片中，純凈深邃的黑色背景前，一個(gè)充滿迷人成熟氣質(zhì)的男模，身穿勁霸藍(lán)色密織面料短款茄克，信步移行，凝神注目，卓然而立，動(dòng)靜之間將勁霸茄克優(yōu)絕的品質(zhì)和舒逸的版型展現(xiàn)無遺。
“隱去所有的創(chuàng)意技巧，讓茄克自己去表達(dá)。”據(jù)勁霸男裝媒介部負(fù)責(zé)人介紹，為了能夠清晰詮釋“更好版型，更好茄克”的品牌主張，展現(xiàn)勁霸品牌在茄克版型上的優(yōu)勢(shì)積累，特別選擇了這套最為至簡(jiǎn)的創(chuàng)意方案。
據(jù)悉，先期在央視一套搶鮮試映之后，這支由國(guó)際頂尖時(shí)尚導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，世界級(jí)超模傾情演繹的勁霸男裝品牌形象廣告片，將會(huì)在6月13日拉開戰(zhàn)幕的2014巴西世界杯賽事直播黃金廣告時(shí)段全面上線。
據(jù)勁霸相關(guān)人士透露，此次世界杯期間，勁霸男裝除了延續(xù)品牌一直以來的傳播策略，投入巨資充分利用央視直播平臺(tái)進(jìn)行高密度的廣告投播外，也會(huì)同步進(jìn)行一系列整合社會(huì)化媒介資源的線上線下互動(dòng)營(yíng)銷。在為品牌獲得最大美譽(yù)度的同時(shí)，也會(huì)創(chuàng)新并強(qiáng)化與消費(fèi)者的全方位交流。
案例2 瑪卡西尼：指尖上的“越位”世界杯
相比商務(wù)男裝勁霸的大手筆、大制作，時(shí)尚男裝瑪卡西尼的世界杯廣告片要節(jié)儉許多，但也是充滿時(shí)尚創(chuàng)意。源自瑪卡西尼的首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民廣泛關(guān)注與模仿，各種改編版本的“越位體”應(yīng)運(yùn)而生。
“#為愛情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報(bào)不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時(shí)尚越位#我是阿丁，80后為時(shí)尚而活，你不知道我，但我的時(shí)尚你會(huì)懂”……在世界杯開幕前一周，每天都有一張帶瑪卡西尼男裝Logo的漫畫圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網(wǎng)友們產(chǎn)生好感。
瑪卡西尼男裝2014年世界杯以“越位”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)共分為“越位宣言”和“越位型動(dòng)”兩大板塊。“越位宣言”通過“越位體”創(chuàng)意漫畫海報(bào)網(wǎng)絡(luò)連發(fā)，從“為愛情越位、為生活越位、為工作越位、為夢(mèng)想越位、為世界杯越位、為時(shí)尚越位”等六個(gè)角度詼諧解讀瑪卡西尼男裝所倡導(dǎo)勇敢跨越原位的“越位”精神。瑪卡西尼品牌總監(jiān)劉宏說，瑪卡西尼的“越位”營(yíng)銷主要圍繞時(shí)下當(dāng)紅企業(yè)家和明星，他們近期因各種事件，備受社會(huì)各界關(guān)注，自然也就成為瑪卡西尼“越位”漫畫調(diào)侃的對(duì)象。
當(dāng)“越位不是犯規(guī)，只是我比你更有接近‘球門’的勇氣!FollowMARCCASNE，‘做自己勇敢一次!’”這句臺(tái)詞隨著廣告發(fā)布出來時(shí)，“越位體“的熱度被拉到最高點(diǎn)。這個(gè)充滿正能量的臺(tái)詞廣告戳中了不少網(wǎng)友的心，網(wǎng)民們相繼效仿改編。
就在漫畫圖文“越位體”受到追捧時(shí)，世界杯開幕當(dāng)日，瑪卡西尼在各大城市戶外LED屏、視頻網(wǎng)站也將推出自己的首支世界杯廣告。在世界杯舉辦期間，瑪卡西尼將選擇武漢、沈陽(yáng)兩個(gè)大城市，倡導(dǎo)那些穿著隨意的宅男變身偶像型男?，斂ㄎ髂崮醒b主題時(shí)尚真人互動(dòng)視頻秀《變型記》也將在6月份拉開帷幕。而在世界杯結(jié)束后，則將選擇一個(gè)到兩個(gè)城市舉行酒吧狂歡之夜。
“我們通過足球‘越位’，傳遞‘時(shí)尚越位’，凸顯瑪卡西尼男裝倡導(dǎo)的生活態(tài)度與自我超越的品牌精神，鼓勵(lì)都市時(shí)尚青年人勇敢‘跨越原位’，為世界杯、為愛情、為生活、為工作、為夢(mèng)想、為時(shí)尚‘做自己勇敢一次’。”劉宏介紹，三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣，瑪卡西尼用調(diào)侃手法、娛樂精神來詮釋時(shí)尚男裝的世界杯精神。
“越位體”的世界杯營(yíng)銷策略
四年一度的世界杯，已經(jīng)成為眾多品牌營(yíng)銷的重要契機(jī)。當(dāng)無數(shù)品牌還在苦惱銀子不多，如何借力世界杯時(shí)，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)這種另辟蹊徑，通過創(chuàng)意動(dòng)漫、廣告片的發(fā)布及系列話題的打造很好地詮釋了世界杯足球世界與自身品牌精神的一個(gè)共融。正是“越位”與“做自己勇敢一次”的高度契合，引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，讓“越位體”瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。
而在爆紅的背后，折射出來的是網(wǎng)友們?cè)诋?dāng)下環(huán)境里，對(duì)勇敢、超越自我的追求與向往。從“10000個(gè)環(huán)保態(tài)度”、“點(diǎn)綠中國(guó)行”、“暴走時(shí)尚”、“我做綠V客”、“綠行者”到現(xiàn)在的“越位時(shí)尚”，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)正通過獨(dú)特、新穎、有趣的事件活動(dòng)來對(duì)品牌核心精神進(jìn)行不斷地表達(dá)，在年輕人的心中形成專屬的品牌形象認(rèn)知。隨著“越位體”的躥紅，由MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)引領(lǐng)的“越位時(shí)尚”風(fēng)潮如同世界杯一樣火熱來襲，這或許將是服裝品牌借勢(shì)營(yíng)銷，凸顯品牌核心價(jià)值觀的一次成功典范。
