俄羅斯市場穩(wěn)步增長 中國鞋服品牌受青睞

        在穩(wěn)步增長的俄羅斯鞋服市場上，品牌服裝比重在增加，據(jù)專家評估，其比重接近于10%。俄羅斯和世界名牌服裝市場的現(xiàn)狀及前景調(diào)研表明，由于居民購買活力提高，及供應(yīng)結(jié)構(gòu)重組拉動了需求增長，受此影響俄羅斯本土服裝品牌鞏固了自己的地位。

　　在俄羅斯名牌服裝銷售大部分集中于大型城市。莫斯科市，圣彼得堡市和葉卡捷琳堡市幾乎占據(jù)了俄羅斯名牌服裝銷量的一半。莫斯科市場始終居于領(lǐng)先位置，葉卡捷琳堡略微落后于莫斯科。在俄羅斯服裝銷售結(jié)構(gòu)中，圣彼得堡落后葉卡捷琳堡3個(gè)百分點(diǎn)位居第三位。其他地區(qū)構(gòu)成令人印象深刻的增長潛力。

　　預(yù)計(jì)到2016年俄羅斯名牌服裝市場將比2012年增長50%。與此同時(shí)，莫斯科市和圣彼得堡市，以及各大城市的增長速度仍將高于俄羅斯其他地區(qū)。

　　俄羅斯人青睞中國鞋服品牌

　　俄羅斯年輕人的衣櫥中有sela、gloriajeans、savage、collins、oggi、mango、mexx、columbia、benetton、ostin、terranova、finnflare等品牌的服裝。受訪者最喜歡的品牌有：sela、gloriajeans和savage。這些品牌都在廣告上做足了文章。除了極少數(shù)以外，這些品牌的服裝都是“中國制造”。但是，這些品牌中沒有一個(gè)品牌肯在重要的信息中向消費(fèi)者指明其原產(chǎn)國。

　　俄羅斯人對于產(chǎn)品生產(chǎn)國的聲譽(yù)看得很重。在俄羅斯人的觀念中，中國服裝行業(yè)的形象不錯(cuò)。僅僅把中國和市場上的生活日用品以及“人口膨脹威脅論”聯(lián)系在一起的時(shí)代已經(jīng)過去了。絕大多數(shù)受訪者(約占受訪總?cè)藬?shù)的90%)可以明確地描述自己對中國的印象和態(tài)度，大多數(shù)俄羅斯人對中國的主要印象是：“偉大悠久的歷史”、“發(fā)達(dá)的工業(yè)”、“高科技”、“發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)”。在2007年，根據(jù)全俄羅斯公眾意見研究中心的數(shù)據(jù)，有80%的受訪者指出中國產(chǎn)品質(zhì)量低下。而如今，只有35%的受訪者同意這種說法。

　　俄羅斯人對于中國服裝產(chǎn)品態(tài)度上的這種變化的原因在于，人們發(fā)現(xiàn)俄羅斯市場上中國名牌的產(chǎn)品越來越多了(31%的俄羅斯人知道中國服裝品牌)。這種情況下，他們就將所有的中國產(chǎn)品視為質(zhì)量過關(guān)的。

　　如今，中國品牌產(chǎn)品集中進(jìn)軍俄羅斯市場的形勢一片大好：世界金融危機(jī)正波及俄羅斯的消費(fèi)者，對西方昂貴品牌的需求將會下降，而中等價(jià)位的商品將更具市場前景。

　　中國品牌的產(chǎn)品進(jìn)軍俄羅斯市場時(shí)，應(yīng)高度重視其產(chǎn)品的廣告推廣情況。在設(shè)計(jì)廣告理念時(shí)，中國企業(yè)沒有全面考慮到俄羅斯的社會思潮特點(diǎn)和中俄兩國在廣告理解上的差別。改變這一點(diǎn)，將有助于中國產(chǎn)品更好地在俄羅斯立足。