361°備戰(zhàn)巴西 國(guó)內(nèi)體育品牌如何掘金世界杯經(jīng)濟(jì)
盡管無法直接參與到世界杯中，但作為一個(gè)全球賽事，在未來的一個(gè)月內(nèi)，世界杯是毫無疑問的一個(gè)吸睛大熱門，國(guó)內(nèi)體育品牌也各有心思，或順?biāo)浦圻M(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，或紛紛打出各種擦邊球。
借機(jī)出海
對(duì)于圍觀的國(guó)內(nèi)品牌來說，361°算是在世界杯期間“有所為”的一個(gè)品牌。 361°對(duì)外表示，此次計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處，并且在南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)中心，首批將向巴西市場(chǎng)投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。361°相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,進(jìn)軍巴西市場(chǎng)是該品牌國(guó)際化的第一步,繼巴西之后,其他拉丁美洲國(guó)家、北美國(guó)家也是下一階段考慮的市場(chǎng), 預(yù)計(jì)借今年世界杯的東風(fēng)，從7月起巴西市場(chǎng)就開始運(yùn)轉(zhuǎn)。
巴西不僅在今年舉辦世界杯，2016年還是奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，過去15年,巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)每年增長(zhǎng)8%。即使四年前巴西出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī),運(yùn)動(dòng)用品業(yè)依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。不久前彪馬宣稱增加對(duì)巴西市場(chǎng)的投資，可以預(yù)見，兩大賽事加身，巴西或?qū)⒊蔀轶w育運(yùn)動(dòng)品牌的淘金熱地。
擦邊營(yíng)銷
“配合世界杯話題推出足球系列QS(快速反應(yīng))產(chǎn)品，包括國(guó)家隊(duì)文化衫、足球鞋等，現(xiàn)在已經(jīng)上市，讓廣大消費(fèi)者感受到足球熱情。”李寧公司向北京商報(bào)記者介紹，針對(duì)足球品類該公司每一季會(huì)推出足球系列常規(guī)產(chǎn)品，與李寧公司相同，無緣世界杯的國(guó)內(nèi)體育品牌多數(shù)將文化衫作為對(duì)世界杯的“表示”。據(jù)北京商報(bào)記者了解，選擇以T恤等產(chǎn)品來體現(xiàn)世界杯元素既迎合消費(fèi)者，也不涉及版權(quán)問題，成為世界杯期間大多數(shù)體育品牌的選擇，甚至美特斯邦威等休閑時(shí)尚品牌也已經(jīng)將此類T恤、POLO衫大力推廣。
“在世界杯期間，匹克會(huì)做一些足球文化在終端店面呈現(xiàn)，另外，還有一些包括足球元素的T恤產(chǎn)品。”匹克公共關(guān)系副總監(jiān)劉翔介紹，此次世界杯，雖然匹克不再贊助球隊(duì)和球員，但是或多或少還是會(huì)做一些營(yíng)銷推廣。除了廣告投放，還有一項(xiàng)和央視合作的項(xiàng)目是其出鏡記者穿匹克的服裝。
另外，也有品牌選擇將世界杯融入相關(guān)賽事。特步在今年的2013-2014賽季中國(guó)大學(xué)生五人制足球(CCFL)南大區(qū)賽暨2014特步中國(guó)大學(xué)生足球拉拉隊(duì)選拔賽南大區(qū)賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊(duì)還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來的巴西世界杯進(jìn)行呼應(yīng)。
推足球用品
世界杯之前，阿里巴巴和恒大聯(lián)姻，讓中國(guó)的足球憑空多了幾分想像力。雖然輿論對(duì)馬云和阿里巴巴此舉有諸多猜測(cè)，但商業(yè)投身足球，也說明了中國(guó)足球市場(chǎng)的潛力仍然很大。體育品牌對(duì)于足球的觀望態(tài)度也可以盡快落地。
“根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的接受度，有可能會(huì)推出足球相關(guān)產(chǎn)品。”劉翔表示，匹克在足球領(lǐng)域已經(jīng)有所儲(chǔ)備，包括贊助伊拉克球隊(duì)、國(guó)內(nèi)的甲級(jí)聯(lián)賽等，國(guó)內(nèi)的足球市場(chǎng)潛力還是很大的。
另外，有消息稱，在世界杯營(yíng)銷上,安踏選擇了將重點(diǎn)放在球迷身上，通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大普通球迷群體，同時(shí)也嘗試性地推出了專業(yè)訓(xùn)練足球套裝。
就連代工企業(yè)太陽海體育用品有限公司也希望借機(jī)世界杯推出專業(yè)的足球鞋服系列。上述公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊(duì)中，1/4球隊(duì)的專業(yè)比賽服都是太陽海貼牌代工的。太陽海體育用品有限公司總經(jīng)理丁思泉對(duì)外表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設(shè)計(jì)開發(fā)機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取在世界杯之時(shí)推出專業(yè)的足球鞋服系列。
