童裝業(yè)增速“一枝獨(dú)秀”成衣品牌競相角逐
童裝在服裝領(lǐng)域已經(jīng)一枝獨(dú)秀。據(jù)上海商報(bào)報(bào)道，今年一季度全國童裝市場銷售高達(dá)400億元，全年有望突破1700億元，較2013年1300億元，增長30%以上，而整個(gè)服裝行業(yè)一季度銷售增速已接近零。
火爆的童裝市場已經(jīng)吸引多方進(jìn)入，今年7月22至24日，上海時(shí)尚兒童服飾展(Cool Kids Fashion)將首次登陸新國際博覽中心，屆時(shí)諸多全球時(shí)尚童裝品牌會共同掘金“寶貝經(jīng)濟(jì)”。
國家統(tǒng)計(jì)局之前發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增長率可達(dá)25%-30%。目前國內(nèi)0-16歲的少年兒童超過3億，現(xiàn)在正是80后、90后的生育期高峰期，再加上單獨(dú)二孩政策逐步實(shí)施，未來兒童人口數(shù)量的進(jìn)一步增加，將為童裝市場邁入快速發(fā)展期奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自今年明確放開二胎政策以來，已經(jīng)有多個(gè)省市公布了地方單獨(dú)二孩政策。另外，童裝市場也將經(jīng)歷消費(fèi)升級，未來80后、90后父母將成為市場主力軍。在消費(fèi)心理、經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面都比之前顯著提升，她們注重品牌，突出個(gè)性需求，因此高端兒童服飾配件將迎來需求釋放。
面對可觀的市場前景，國內(nèi)外服飾品牌已加速在時(shí)尚童裝業(yè)布局。比如，早在2006年ZARA童裝產(chǎn)品就開始登陸中國市場，此后H&M、GAP、優(yōu)衣庫等品牌紛紛搶灘，2014年4月奢侈品品牌Dior，也將其童裝品牌Baby Dior開進(jìn)了恒隆廣場。國內(nèi)品牌森馬、江南布衣、紅蜻蜓、美邦服飾(002269,股吧)等也已經(jīng)滲透到該領(lǐng)域。其中森馬旗下的巴拉巴拉童裝品牌，已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先的市場份額，并且已經(jīng)成為公司業(yè)績增長的發(fā)動機(jī)。相比而言，休閑服飾業(yè)務(wù)則繼續(xù)負(fù)增長。
童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，有先發(fā)優(yōu)勢并且繼續(xù)重金投入的企業(yè)，或?qū)⒊蔀樽詈蟮膭僬摺?/font>
森馬服飾旗下巴拉巴拉已經(jīng)是國內(nèi)童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年兒童服飾實(shí)現(xiàn)主營收入25.35億元，同比增長19.90%，童裝收入占比提升至35%，毛利貢獻(xiàn)近40%。森馬將進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業(yè)鞋品和配飾品牌mongdodo，并且拿下歐美市場高端兒童服飾品牌國內(nèi)代理權(quán)，以多品牌的集團(tuán)優(yōu)勢搶占市場空間。美邦服飾在童裝業(yè)務(wù)上起步較晚，目前該公司旗下有ME&CITY kids童裝品牌和2011年推出的獨(dú)立童裝品牌MooMoo。美邦服飾去年已經(jīng)引進(jìn)新高管，并給予股權(quán)激勵(lì)，公司新管理層明確表示，要加大童裝業(yè)務(wù)投入。雖然2013年美邦服飾童裝業(yè)務(wù)收入才2億元左右，但發(fā)展勢頭迅猛。今年3月底結(jié)束的各品牌秋冬訂貨會數(shù)據(jù)顯示，美邦童裝品牌ME&CITYKids訂貨增長超過100%，MooMoo童裝則增長超過200%。相較于巴拉巴拉中低端市場定位，美邦服飾旗下童裝直接定位高端市場，高端市場目前競爭相對有序。
