2014巴西世界杯對(duì)國際運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的影響

        世界杯正式開幕，這意味著潛在于國際運(yùn)動(dòng)品牌的巨大能量正在爆發(fā)。

　　就像球員在球場(chǎng)上競逐，Adidas、Nike和Puma等運(yùn)動(dòng)品牌也在以他們的方式去表現(xiàn)自己的卓越性。"巴西是一個(gè)價(jià)值110億美元的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，它是世界上繼美國、中國和日本之后，第四大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)"，歐睿信息咨詢公司研究員Alexis Frick說。他還補(bǔ)充說，在過去的幾年里巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)還得到了14%的增長率。

 　   歷史上，Adidas一直認(rèn)為足球是品牌基因的一部分，并且在足球市場(chǎng)上一直領(lǐng)先。自品牌雄心勃勃的創(chuàng)始人推出他的第一個(gè)足球產(chǎn)品后，從市場(chǎng)上最輕的鞋子、阿根廷隊(duì)長梅西穿的鞋到世界上第一個(gè)針織足球靴，該品牌已經(jīng)走過了漫長的道路。

　　品牌創(chuàng)新和功能性得到了回報(bào)。在2010年，足球業(yè)務(wù)達(dá)到19億美元收益，在2012年已經(jīng)21.8億美元，"2014年將會(huì)是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的一年"，該品牌的一位發(fā)言人告訴WWD說。"我們預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)27.2億美元的銷售額"。

　　Nike在美國的棒球和籃球界傳統(tǒng)地位，接近于Adidas在足球界的地位，這得益于一個(gè)龐大的國內(nèi)市場(chǎng)。然而該品牌發(fā)展足球業(yè)務(wù)采取的是緩慢策略，但毫無疑問取得了進(jìn)展。 Nike 品牌副總裁Trevor Edwards表示，自1994年世界杯在美國舉行，公司已經(jīng)涉足足球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，其足球業(yè)務(wù)已經(jīng)增長到大約20億美元。

　　據(jù)Nike發(fā)言人表示，足球在美國的受歡迎程度仍然在提高，但公司認(rèn)為自己是一個(gè)全球品牌："當(dāng)我們跟在歐洲的年輕球員討論時(shí)，他們不認(rèn)為我們是作為一個(gè)美國品牌，他們認(rèn)為我們是一個(gè)足球品牌"。

　　例如在巴西，Nike的市場(chǎng)份額已經(jīng)超出了Adidas，其積累的市場(chǎng)份額分別為12%和5.5%。歐睿信息咨詢公司的分析師Alexis Frick補(bǔ)充說："巴西預(yù)計(jì)很快會(huì)超過日本，成為Nike的第三大市場(chǎng)，這很大程度上是由于世界杯相關(guān)的銷售"。

　　盡管沒有品牌披露其世界杯營銷支出，但眾所周知，Nike和Adidas分別投入30.4億美元和23.8億美元作為今年?duì)I銷攻勢(shì)，包括足球業(yè)務(wù)。