快時尚入侵，中國服裝行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

       近年來，快時尚在中國市場可謂賺的盆滿缽滿，像ZARA、優(yōu)衣庫、H&M這類快時尚服裝品牌近來業(yè)績利好漲價不斷。

       快時尚品牌現(xiàn)狀

       ZARA母公司一路高歌今年首季凈利潤上漲11%，優(yōu)衣庫日本準備提價；國內商場中期折扣悄然拉開揭幕，不少品牌紛紛打出了7~8折的優(yōu)惠力度，但仍難掩一季度服裝行業(yè)兩極分化的態(tài)勢。服裝業(yè)內人士紛紛感慨：國內服裝行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，關店、打折、清庫存成為最為直接表現(xiàn)，且暫時沒有好轉跡象。
　
       快時尚的天下

       快時尚巨頭Inditex集團宣布：今年頭3個月，集團旗下各品牌在全球26個地區(qū)共新增了53間門店。擁有Zara， Massimo Dutti 和Pull & Bear等知名品牌的西班牙快時尚巨頭Inditex集團宣布，今年首個季度錄得11%的業(yè)績漲幅。

       無獨有偶，H&M11日公布的5月份銷售數(shù)據(jù)顯示，5月份含稅總銷售按本地貨幣計算實現(xiàn)19%的強勁增長，遠超分析師預期的12%，是去年11月以來的最大增幅。

       有市場消息稱，日本迅銷公司宣布，受原材料價格上漲和日元貶值的影響，其旗下主要品牌優(yōu)衣庫的商品價格將在夏季之后全面上漲5%左右。

       迅銷集團今年第二季度業(yè)績顯示，在2013年9月1日至2014年2月28日累計的第二季度綜合業(yè)績顯示，綜合銷售凈額7643億日元，較上年同期增長24.3%，但是其收入凈額較上年度同期減少1.4%。事實上，優(yōu)衣庫海外表現(xiàn)更是出現(xiàn)大幅度增長。

        本土品牌低迷

       根據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)整理的資料：2013年上半財年，波司登減少門店503家;七匹狼在2013年上半年的店鋪數(shù)量凈下降152家;包括中國動向、361度、安踏、匹克、特步、李寧等在內的六大國內運動品牌上半年總共累計關店2249家。而根據(jù)各大上市服裝品牌披露的財報，2014年一季報業(yè)績普遍再次低于預期。

       數(shù)據(jù)顯示，男裝行業(yè)一季報普遍下滑20%~50%，其中七匹狼下降40%、九牧王下降24%、報喜鳥小幅增長6%、卡奴迪路下滑48%。分析認為，零售終端持續(xù)疲軟，以加盟為主的銷售模式亟待轉型，消費日趨理性的大環(huán)境下平價男裝成為消費主流。

       業(yè)內觀點：服裝供大于求

       行業(yè)人士向記者表示，目前服裝業(yè)供大于求，直接影響消費者消費能力的就是服裝終端價格而并非成本。根據(jù)5月份國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，衣著價格同比上漲2.5%。“過高的服裝價格勢必影響消費者的購買動力，這也就是為何消費者頻頻轉戰(zhàn)網(wǎng)絡賣場進行淘貨的原因。”

        在外來服裝品牌的入侵下，本土服裝產(chǎn)品可謂亞歷山大，如何突破，如何變革，將是服裝企業(yè)需要思考的問題。