沈陽(yáng)國(guó)際鞋城力求打造中國(guó)第五大鞋都

       在東北三省最著名的鞋業(yè)集散地沈陽(yáng)南塔商圈，由浙商投資興建的沈陽(yáng)國(guó)際鞋城已經(jīng)成為南塔商圈內(nèi)知名的鞋類專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。董事長(zhǎng)葉曉建15年前來(lái)到沈陽(yáng)，從五愛(ài)市場(chǎng)擺攤賣(mài)鞋起步，到如今建起自己的市場(chǎng)，并力求把沈陽(yáng)南塔打造成中國(guó)第五大鞋都。

　　近日，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》記者來(lái)到位于遼寧沈陽(yáng)的沈陽(yáng)國(guó)際鞋城，采訪了董事長(zhǎng)葉曉健，他和記者暢談了打造中國(guó)第五大鞋都的規(guī)劃。

　　40%產(chǎn)品來(lái)自浙江爭(zhēng)做浙江皮鞋走向東三省“橋頭堡”

　　在走進(jìn)沈陽(yáng)市城區(qū)文化路157號(hào)，一座17層高的大廈特別醒目，這就是東北最大的“沈陽(yáng)國(guó)際鞋城”，這里集中了國(guó)際國(guó)內(nèi)著名鞋業(yè)品牌1000多個(gè)，其中浙江品牌的鞋占了40%，是一座集國(guó)際品牌總部、國(guó)際品牌營(yíng)銷、展示、商務(wù)辦公、餐飲等于一體的現(xiàn)代化商貿(mào)綜合體。

　　上個(gè)世紀(jì)90年代，葉曉建的哥哥葉曉亮在溫州橋頭創(chuàng)建了中外合資浙江紳士鞋業(yè)有限公司，同時(shí)在中國(guó)鞋服溫州建起工業(yè)園，1999年，又取得上海牛頭、花牌皮鞋的中國(guó)區(qū)總代理，通過(guò)精心經(jīng)營(yíng)，使牛頭、花牌皮鞋從瀕臨破產(chǎn)的邊緣再次煥發(fā)生機(jī)，重振雄風(fēng)。

　　也就在那一年，為了拓展市場(chǎng)，葉曉建來(lái)到了沈陽(yáng)，因?yàn)檫@里有全國(guó)最大小商品市場(chǎng)之一的沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)，以及東北三省的鞋業(yè)集散地南塔鞋城，從市場(chǎng)里的小攤位做起，葉曉建在沈陽(yáng)慢慢發(fā)展了起來(lái)。

　　之后幾年內(nèi)，紳士鞋業(yè)在上海創(chuàng)建了上海紳士企業(yè)發(fā)展公司，得到了新加坡鱷魚(yú)國(guó)際機(jī)構(gòu)授權(quán)，在大陸地區(qū)制造生產(chǎn)鱷魚(yú)系列品牌產(chǎn)品，并與合作伙伴共同收購(gòu)了意大利啄木鳥(niǎo)品牌的香港七好集團(tuán)公司，將啄木鳥(niǎo)品牌所有系列產(chǎn)品推向全國(guó)。

　　2007年，葉曉亮、葉曉建兄弟倆把目光瞄準(zhǔn)了沈陽(yáng)，利用葉曉建在沈陽(yáng)南塔鞋城銷售皮鞋的基礎(chǔ)，大手筆地運(yùn)作起沈陽(yáng)國(guó)際鞋城的項(xiàng)目。從拿地到開(kāi)業(yè)，僅用了2年半的時(shí)間，從品牌總代理一躍為商業(yè)地產(chǎn)的投資者，將占地11024平方米、建筑面積近10萬(wàn)平方米、共計(jì)17層高的品牌總部大廈，以東北地區(qū)最大的規(guī)模呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　2009年12月，入駐1000多個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)鞋企品牌的沈陽(yáng)國(guó)際商城盛大開(kāi)業(yè)，并推出“品牌總部與特色樓層格局”的業(yè)態(tài)定位和 “批零分時(shí)經(jīng)營(yíng)、專業(yè)市場(chǎng)商場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式，得到了600多個(gè)商戶和鞋業(yè)界同仁的一致認(rèn)可。

　　“現(xiàn)在沈陽(yáng)國(guó)際鞋城內(nèi)銷售的皮鞋中，40%都來(lái)自于浙江，市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶60%是我們浙商，沈陽(yáng)國(guó)際鞋城已經(jīng)成為浙江鞋走向東三省的一個(gè)重要渠道。”葉曉建告訴導(dǎo)報(bào)記者，“作為國(guó)內(nèi)最大的專業(yè)鞋類市場(chǎng)之一，沈陽(yáng)國(guó)際鞋城立足東三省，輻射東北亞，以品牌為中心，搭建國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)，目的是把沈陽(yáng)打造成為繼廣州、溫州、福建、成都后的中國(guó)第五大鞋都。”

　　依托南塔商圈打破沈陽(yáng)鞋企“二高二低”僵局

　　去年，沈陽(yáng)國(guó)際鞋城一舉收購(gòu)了毗鄰的沈陽(yáng)群升新天地購(gòu)物廣場(chǎng)，以鞋城為依托，準(zhǔn)備打造一個(gè)箱包皮具城，而這也是沈陽(yáng)國(guó)際鞋城不斷拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，繁榮南塔商圈的一大舉措。

　　在葉曉建看來(lái)，沈陽(yáng)是中國(guó)東北地區(qū)中心城市，是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)和金融中心，區(qū)域優(yōu)勢(shì)尤為突出。而沈陽(yáng)南塔更是有著20多年歷史的沈陽(yáng)著名鞋業(yè)市場(chǎng)，在東北地區(qū)也有著廣泛的知名度。沈陽(yáng)國(guó)際鞋城依托沈陽(yáng)立足南塔商圈，經(jīng)過(guò)四年發(fā)展，現(xiàn)已成為東北鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，沈陽(yáng)國(guó)際鞋城將以“打造東北鞋都”為目標(biāo)，建設(shè)信息平臺(tái)，連通全國(guó)及海外市場(chǎng)，集合訂購(gòu)信息，幫助鞋企走出地區(qū)限制，開(kāi)拓全國(guó)乃至海外市場(chǎng)，讓企業(yè)獲得更多訂單，提升行業(yè)產(chǎn)能，打造行業(yè)龍頭企業(yè)。

　　沈陽(yáng)擁有深厚的鞋業(yè)生產(chǎn)加工基礎(chǔ)和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)資源空間等多種優(yōu)勢(shì)。沈陽(yáng)目前擁有制鞋企業(yè)2000多家，10多萬(wàn)名制鞋工人。由于沒(méi)有更清晰的特色定位和規(guī)劃，目前沈陽(yáng)鞋企生產(chǎn)依然沒(méi)有突破高產(chǎn)量、高銷量、低產(chǎn)值、低檔次的“二高二低”僵局。

　　因此，葉曉建通過(guò)國(guó)際鞋城的平臺(tái)，積極投入力量建設(shè)和發(fā)展 “中國(guó)四季女鞋生產(chǎn)研發(fā)基地”，引導(dǎo)沈陽(yáng)鞋企向規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

　　“我們希望通過(guò)科學(xué)發(fā)展，加強(qiáng)各企業(yè)間合作，形成整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打響"精品女鞋沈陽(yáng)制造的沈陽(yáng)女鞋區(qū)域品牌，使沈陽(yáng)成為中國(guó)著名的鞋業(yè)研發(fā)生產(chǎn)基地，打造東北鞋都。”葉曉建說(shuō)。

　　未來(lái)，沈陽(yáng)國(guó)際鞋城還將聯(lián)手各大院校和人才市場(chǎng)，創(chuàng)辦符合市場(chǎng)需求的“鞋業(yè)商學(xué)院”，以業(yè)戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，為商戶提供全方位的人才培養(yǎng)體系和人才輸出。為廣大商戶提供高能力、高素質(zhì)、高潛力的優(yōu)秀員工，協(xié)助商戶解決招聘難、培訓(xùn)難、、留人難的用人問(wèn)題，為各商戶的品牌和發(fā)展提供人才保障。

　　立足全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展打造東北最大的O2O超級(jí)鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)

　　5月15日，阿里巴巴南塔產(chǎn)業(yè)帶網(wǎng)上批發(fā)電商平臺(tái)簽約儀式在沈陽(yáng)國(guó)際鞋城舉行，南塔將實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)批零到線上線下批零一體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這也意味著，足不出戶，網(wǎng)上選貨、批發(fā)在南塔將成為現(xiàn)實(shí)。

　　“阿里巴巴南塔產(chǎn)業(yè)帶將作為阿里巴巴全新的子站點(diǎn)，幫助買(mǎi)家直達(dá)原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源，幫助賣(mài)家提升競(jìng)爭(zhēng)力，降低競(jìng)爭(zhēng)成本。也會(huì)推動(dòng)七好雙子城—沈陽(yáng)國(guó)際皮具城和沈陽(yáng)國(guó)際鞋城成為線下線上批零一體化的東北第一網(wǎng)批示范商城。”葉曉建說(shuō)。

　　近年來(lái)，以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，讓葉曉建也感受到了電商的沖擊。為了推進(jìn)南塔商圈各傳統(tǒng)市場(chǎng)從單一線下批零向線上、線下批零一體市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，他們與阿里巴巴集團(tuán)合作，共建南塔產(chǎn)業(yè)帶網(wǎng)上批發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，讓鞋城的商戶可以在家門(mén)口開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商鋪，分享阿里巴巴日均千萬(wàn)人的巨大流量。

　　電子商務(wù)只是鞋城發(fā)展的一部分，未來(lái)，沈陽(yáng)國(guó)際鞋城將以產(chǎn)品零售作為品牌力增長(zhǎng)點(diǎn)，以鞋城為平臺(tái)，以沈陽(yáng)精品女鞋為主題，以連鎖經(jīng)營(yíng)為主要形式，逐步開(kāi)設(shè)連鎖鞋業(yè)商場(chǎng)，增強(qiáng)沈陽(yáng)國(guó)際鞋城在全國(guó)范圍的市場(chǎng)占有率和認(rèn)知度，幫助廣大商戶實(shí)現(xiàn)全國(guó)經(jīng)營(yíng)的夢(mèng)想。

　　葉曉建的目標(biāo)是，通過(guò)實(shí)體+連鎖+電商的模式，打造中國(guó)最大的O2O超級(jí)鞋業(yè)專業(yè)市場(chǎng)。