國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)搶世界杯經(jīng)濟(jì) 紛紛推主題系列

       首場(chǎng)2014世界杯A組小組賽的開(kāi)戰(zhàn)點(diǎn)燃了萬(wàn)千球迷的激情，而提前開(kāi)場(chǎng)的“世界杯經(jīng)濟(jì)”更是讓運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)爭(zhēng)搶風(fēng)頭，新品迭出的“世界杯系列”產(chǎn)品賺足消費(fèi)者眼球的同時(shí)，銷量更是扶搖而上。

 　   系列新品遇“火”

　　近日，記者分別走訪了位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的富力商場(chǎng)、朝北大悅城內(nèi)的多家運(yùn)動(dòng)品牌及體育用品專賣店，以及豐臺(tái)區(qū)新業(yè)廣場(chǎng)的勝道運(yùn)動(dòng)品牌銷售區(qū)。在耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)記者看到，以“巴西世界杯”為主題的系列服裝、鞋類新品成了各店的“招牌”。

　　在走訪中記者了解到，NIKE推出了2014世界杯“國(guó)家足球隊(duì)系列”T恤衫和運(yùn)動(dòng)衫;ADIDAS也推出了“巴西世界杯足球系列”的足球鞋和全新系列球衣，此外，還推出了以世界杯主題的數(shù)十款“六月新品”個(gè)性T恤衫;同樣，PEAK也于6月12日跟風(fēng)推出了“2014世界杯”的購(gòu)物專輯;李寧、361度、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌也不甘落后，紛紛推出了世界杯主題新品。

　　“阿根廷和巴西隊(duì)球衣不相上下，訂購(gòu)量很大，近半個(gè)多月日銷量直線上升，平均日銷量至少有200多件。”凌足旗艦店的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)提到，截至世界杯開(kāi)賽前，以此次賽事有關(guān)的鞋類、T恤衫都有不錯(cuò)的銷量。而且和以往的經(jīng)營(yíng)情況相比，2014巴西世界杯給店里帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，“2010那年的南非世界杯都沒(méi)今年這么好，可能是宣傳力度加大了，更多人開(kāi)始關(guān)注這場(chǎng)賽事。”

　　應(yīng)景消費(fèi)趕時(shí)尚

　　記者隨機(jī)采訪的多位消費(fèi)者表示，盡管自己算不上專業(yè)“球迷”，但選購(gòu)世界杯主題的服裝和鞋類顯得很應(yīng)景、時(shí)尚，在朋友圈還能引起粉絲們的關(guān)注。

　　“世界杯之前給全家人都買了巴西隊(duì)的球衣，穿上一起看比賽，氣氛很好，很有感覺(jué)。”家住朝陽(yáng)區(qū)九龍花園的馬先生在接受采訪時(shí)提到，近期世界杯賽事成了朋友圈的焦點(diǎn)話題，身邊多數(shù)朋友開(kāi)始曬起了看球賽的照片，“誰(shuí)支持哪個(gè)隊(duì)，一看對(duì)方穿的衣服或者球衫就一目了然，這種消費(fèi)也是為了圖了盡興。”馬先生這樣說(shuō)。

　　“現(xiàn)在的氣氛好像是，你不買點(diǎn)跟世界杯有關(guān)的衣服或紀(jì)念球衣，好像就跟大家脫節(jié)了一樣，怎么也得跟大家的看點(diǎn)、觀念保持一致吧。”在京從事網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與維護(hù)的冉先生在采訪中提到，世界杯期間正是與朋友同事們打成一片的好時(shí)機(jī)，必要時(shí)還可以相互送件球衣和紀(jì)念品來(lái)增加友情。

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”潛力巨大

　　近日，馬云以12億元收購(gòu)恒大足球俱樂(lè)部50%股權(quán)引起各方關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)大佬進(jìn)軍體育圈的舉措正是反映了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”空前重視。業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件的時(shí)候，消費(fèi)者的群體屬性就凸顯出來(lái)，盡管現(xiàn)代消費(fèi)者愈加個(gè)性化、需求愈加多元化，但在重大賽事或熱點(diǎn)問(wèn)題前，個(gè)體消費(fèi)者的意愿和觀點(diǎn)更傾向于通過(guò)同類群體來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。

　　“世界杯經(jīng)濟(jì)由來(lái)已久，這場(chǎng)國(guó)際賽事直接刺激了國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)和博彩業(yè)的發(fā)展，一定程度上也加強(qiáng)了消費(fèi)者的群體認(rèn)同感。”業(yè)內(nèi)人士表示，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始看重“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的潛在效益，在樹(shù)立品牌的同時(shí)，會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品的群體性文化認(rèn)同，以便用早期粉絲感染、吸引更多潛在消費(fèi)者。“抱團(tuán)、群體認(rèn)同感，這些都是‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的體現(xiàn)方式，以后會(huì)有更多企業(yè)也會(huì)重視這種消費(fèi)現(xiàn)象。”