韓國(guó)：鞋服運(yùn)動(dòng)品牌舉辦體育比賽
為了促進(jìn)銷量并在消費(fèi)者中提高品牌意識(shí)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌紛紛舉辦各種各樣的體育比賽，借此吸引消費(fèi)者的注意。耐克、阿迪達(dá)斯、Puma、New Balance等運(yùn)動(dòng)品牌每年都舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)。
此外，日本運(yùn)動(dòng)服企業(yè)、運(yùn)動(dòng)器材公司、化妝品公司也辦起了運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校，借此打造品牌形象和宣傳產(chǎn)品。
雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》6月22日的報(bào)道中了解到：自2002年以來(lái)，德國(guó)體育品牌阿迪達(dá)斯每年都會(huì)舉辦一場(chǎng)名為“Hangang馬拉松”的運(yùn)動(dòng)會(huì)，今年阿迪達(dá)斯又新增了一項(xiàng)馬拉松賽事。該賽事名為“miRun”，在釜山舉行。
耐克則在2008年舉辦了名為“我們跑起來(lái)吧”的馬拉松比賽，最近又在韓國(guó)江南新增了另一項(xiàng)比賽項(xiàng)目。
德國(guó)另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌Puma不甘其后，也在去年開(kāi)始舉辦“Puma夜跑”的跑步比賽，而New Balance的賽事比較有新意，當(dāng)比賽者賽跑時(shí)會(huì)被五顏六色的彩色粉末“擊中”，因此該比賽項(xiàng)目被稱為“The Color Run”。
銳步公司某市場(chǎng)管理人員稱：“舉辦體育賽事為消費(fèi)品公司提供了一個(gè)增加市場(chǎng)影響度的良好機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，通過(guò)吸引消費(fèi)者參加體育比賽，使他們對(duì)主辦品牌有一個(gè)更深的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的品牌忠實(shí)度。”
銳步在2012年就開(kāi)始主持一項(xiàng)體能訓(xùn)練活動(dòng)，同時(shí)在當(dāng)年11月份舉辦了一場(chǎng)障礙賽跑。今年，銳步計(jì)劃在賽事內(nèi)容上增加瑜伽和其他項(xiàng)目。
去年，阿迪達(dá)斯還搞了一場(chǎng)攀巖賽，而耐克專門(mén)為女性消費(fèi)者舉辦了一場(chǎng)“她在首爾賽跑”的比賽，同時(shí)為參賽者提供培訓(xùn)，教導(dǎo)她們進(jìn)行科學(xué)的跑步。
銳步公司的該管理人員稱：“越來(lái)越多的人參與到這些體育活動(dòng)中，有些人一連數(shù)年都來(lái)參加比賽。不過(guò)，很多參賽者希望主辦方舉辦更多種類的體育項(xiàng)目，以此作為他們業(yè)余休閑活動(dòng)的一項(xiàng)內(nèi)容。如今年輕人鍛煉身體的意識(shí)越來(lái)越高，將來(lái)有更多的公司將推出各類與眾不同的體育賽事。”
無(wú)獨(dú)有偶，日本企業(yè)為了宣傳其品牌，也舉辦了跑步學(xué)校。去年，日本運(yùn)動(dòng)服制造商Asics Corp“不務(wù)正業(yè)”，聯(lián)合運(yùn)動(dòng)儀器制造商和化妝品制造商辦起跑步訓(xùn)練學(xué)校。
可謂醉翁之意不在酒，這三家公司搞運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校的最終目的在于產(chǎn)品宣傳?；蛟S，這一別出心裁的宣傳方式能收到意想不到的效果。
在跑步的過(guò)程中，資生堂的化妝品專家為跑步者提供建議，告訴他們可以通過(guò)防曬霜和香皂來(lái)預(yù)防強(qiáng)烈陽(yáng)光。一個(gè)專業(yè)人士表示：“在跑步前使用一些防曬用品，可以提神醒腦，使人更加享受跑步的過(guò)程。”
生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服的Asics Corp公司為跑步者提供運(yùn)動(dòng)服， 儀器生產(chǎn)商Tanita Corp提供卡路里燃燒計(jì)，而化妝品公司資生堂則提供防曬霜。從這些被組織起來(lái)的跑步者身上，這三家公司不可能獲得太多利益，但是組織跑步運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的宣傳效果是很大的，它使消費(fèi)者更加了解這個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，知悉了運(yùn)動(dòng)儀器和有關(guān)化妝品的作用，這對(duì)于產(chǎn)品形象的樹(shù)立大有裨益。
相對(duì)于在媒體上進(jìn)行狂轟濫炸式的廣告宣傳，這或許不失為一種更加良好的產(chǎn)品宣傳方式。
