耐克VS阿迪：得世界杯者得足球天下？

       雖然上周四德國隊在世界杯比賽中擊敗了美國隊，但美國運動服裝制造商耐克(Nike)稱，借著世界杯的東風，耐克正將德國競爭對手阿迪達斯(Adidas)及其它品牌打得落花流水。

 　  此前，總部位于美國俄勒岡州比弗頓的耐克發(fā)布財報稱，公司的同名產(chǎn)品在全球的銷售額上季度同比攀升了13%，其中在歐洲的漲幅為18%。歐洲可謂是其競爭對手阿迪達斯的主場，阿迪達斯相對耐克規(guī)模較小，而如今耐克正在蠶食阿迪達斯在歐洲的市場份額。

　　耐克正在真刀真槍地挑戰(zhàn)阿迪達斯作為全球最大足球裝備賣家的地位。據(jù)英國信息咨詢公司歐睿(Euromonitor)稱，耐克在全球運動服飾/鞋類市場中占據(jù)了14.1%的份額，而阿迪達斯的市場份額為9%。

　　路透社(Reuters )有報道稱，上周早些時候，阿迪達斯首席執(zhí)行官赫伯特•海納表示，憑借公司所贊助的明星球員在世界杯上的出色表現(xiàn)，它2014年將實現(xiàn)27.2億美元的足球用品銷售額目標，繼續(xù)領先于耐克20億美元的銷售額。

　　但耐克的高管向投資者表示，它的裝備正在稱霸世界杯。這將提升該公司知名度，刺激未來的銷售，縮小與阿迪達斯在這方面的差距。

　　耐克品牌全球總裁特雷弗•愛德華茲在電話會議上表示，在世界杯上穿著耐克的球員人數(shù)，比穿著其他品牌的球員總人數(shù)還多。愛德華茲還表示，更重要的是，有世界杯賽場上，有三分之一的球員腳踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

　　愛德華茲說：“耐克足球用品提升了我們網(wǎng)上商城以及批發(fā)合作伙伴足球用品商店的銷售業(yè)績，球員們對上面這些足球鞋的反響十分熱烈。”

　　耐克公司表示，投資者密切關注的指標——預定于七月至十一月發(fā)貨的全部產(chǎn)品“未來訂單”量上升了11%，表明世界杯的勢頭會在賽季結束后很長一段時間里繼續(xù)得到保持。

　　除了世界杯之外，耐克還有許多好消息：截至5月31日，它此前十二個月的門店銷售額增長了22%，而批發(fā)業(yè)務增長了8%，證明這家公司增設更多自營店的戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。此前多年，耐克在中國市場一直問題重重：門店選址錯誤，產(chǎn)品缺貨等。不過，如今，耐克在中國市場的銷售額兩位數(shù)的增長似乎將成為一種常態(tài)。