巴西世界杯8強(qiáng)誕生 阿迪耐克“平分秋色”
截止7月2日，巴西世界杯8強(qiáng)誕生，在阿迪耐克彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌球衣對(duì)決中，耐克占3席，阿迪占3席，LOTTO(樂途)贊助的哥斯達(dá)黎加隊(duì)、BURRDA(卡塔爾品牌)贊助的比利時(shí)隊(duì)成意外收獲，老牌彪馬突然掉隊(duì)。運(yùn)動(dòng)巨頭們經(jīng)過多輪廝殺，格局已經(jīng)初現(xiàn)。
從7月1日中國(guó)最大運(yùn)動(dòng)電商名鞋庫發(fā)布的國(guó)內(nèi)世界杯裝備排行榜來看，阿迪達(dá)斯贊助的德國(guó)隊(duì)及球迷裝備以合計(jì)508分稱王，足見國(guó)人對(duì)德國(guó)隊(duì)的鐘愛。西班牙、阿根廷排二三位，阿迪達(dá)斯大勝包攬前三甲，不過這與品牌公司在國(guó)內(nèi)推廣和備貨有很大關(guān)系。事實(shí)上，在世界杯賽場(chǎng)的較量，阿迪達(dá)斯和耐克平分秋色，最后誰能奪取大力神還要4強(qiáng)賽后明朗。
此前小組賽西班牙、葡萄牙、英格蘭等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)落馬，令阿迪耐克損失巨大。原本“農(nóng)村包圍城市”策略的彪馬，在意大利主菜倒掉之后，實(shí)力不弱的烏拉圭、瑞士、智利、阿爾及利亞彪馬四杰相續(xù)被淘汰出8強(qiáng)，瞬間四大皆空，最為可惜。
阿迪老三寶缺一角現(xiàn)新寶
作為世界杯官方贊助商，阿迪達(dá)斯必須拿下最強(qiáng)球隊(duì)，比如上屆冠軍西班牙、自己國(guó)家且整體最強(qiáng)悍的德國(guó)、有梅西球王的阿根廷，這三寶的市場(chǎng)地位擺在那，長(zhǎng)期贊助是要確保的。只是沒想到西班牙崩潰那么快，所幸有穩(wěn)健的德國(guó)、阿根廷支撐顏面，而哥倫比亞異軍突起，一路殺到八強(qiáng)，成為阿迪隊(duì)新樁腳。
阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)數(shù)量雖然從上屆12支減少為9支，除三強(qiáng)外，哥倫比亞隊(duì)、日本隊(duì)、墨西哥隊(duì)、尼日利亞隊(duì)、波黑隊(duì)和俄羅斯隊(duì)，各大洲布局，算是廣撒網(wǎng)了。哥倫比亞隊(duì)、墨西哥隊(duì)、尼日利亞隊(duì)三隊(duì)順利小組出線，9支出5支，55.5%出線率不錯(cuò);八強(qiáng)也有33.3%晉級(jí)率，領(lǐng)先耐克。
值得注意的是，8強(qiáng)中，阿根廷對(duì)比利時(shí)、德國(guó)對(duì)法國(guó)均有機(jī)會(huì)再進(jìn)一步，阿迪的種子選手有望晉級(jí)4強(qiáng)，會(huì)師決賽。哥倫比亞對(duì)陣耐克贊助的東道主巴西，晉級(jí)難度較大，但一旦哥倫比亞晉級(jí)，四強(qiáng)占三席，阿迪達(dá)斯當(dāng)然穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。
從廣告的角度，阿迪把梅西擺在第一位置，尤其在最火的“斗戰(zhàn)圣靴”大片中，梅西居中，拉姆凸顯，哈維弱化、蘇亞雷斯齙牙怒吼……似乎已經(jīng)預(yù)示著今天這個(gè)結(jié)局。而在射手榜中阿迪達(dá)斯戰(zhàn)靴，特別是斗戰(zhàn)圣靴非常搶眼，梅西、穆勒、羅本、范佩西、本澤馬、蘇神……牢牢吸引眼球，非常成功。在名鞋庫世界杯球星裝備指數(shù)中，TOP10中8位是阿迪球星。這也導(dǎo)致斗戰(zhàn)圣靴在國(guó)內(nèi)的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，小組賽還未結(jié)束，就已在名鞋庫各大店鋪中早早脫銷，一靴難求。
耐克失兩局保住三強(qiáng)
耐克贊助了巴西隊(duì)、荷蘭隊(duì)、法國(guó)隊(duì)、葡萄牙隊(duì)、英格蘭隊(duì)、希臘隊(duì)、克羅地亞隊(duì)、澳大利亞隊(duì)、韓國(guó)隊(duì)和美國(guó)隊(duì)共10個(gè)球隊(duì)，小組賽后剩下一半晉級(jí)，淘汰率50%，8強(qiáng)剩下巴西、荷蘭、法國(guó)三強(qiáng)，晉級(jí)率僅30%。
預(yù)測(cè)4強(qiáng)賽，巴西與哥倫比亞、法國(guó)與德國(guó)的耐克、阿迪達(dá)斯直接對(duì)話，耐克隊(duì)贏面較小;荷蘭有望戰(zhàn)勝LOTTO贊助的哥斯達(dá)黎加，再與勝出的阿迪隊(duì)阿根廷對(duì)壘，總體上看，耐克隊(duì)全面會(huì)師決賽的難度較大。
耐克關(guān)鍵的一個(gè)押寶是英格蘭，本屆世界杯耐克特別從茵寶手中高價(jià)搶奪下英格蘭，寄予了厚望，損失巨大。另一押寶是葡萄牙，在死亡之組也回天無力，主打C羅球星離場(chǎng)導(dǎo)致球衣銷售急劇下滑等連鎖反應(yīng)，損失較大。
耐克
從品牌推廣角度看，耐克的視頻營(yíng)銷效果非常好，全球上億次的視頻點(diǎn)擊量。一直把C羅、魯尼、里貝里擺在凸顯位置，但里貝里缺席，C羅、魯尼也只各進(jìn)一球、小組淘汰，后續(xù)廣告再播出，只剩下帶傷上陣的內(nèi)馬爾獨(dú)撐場(chǎng)面了。不過，即使英格蘭、葡萄牙被淘汰，在名鞋庫世界杯國(guó)家隊(duì)裝備指數(shù)中，兩隊(duì)分別排在TOP7、TOP9，巴西隊(duì)則排在TOP5，保持較高的人氣。
其它品牌：以小博大，富貴險(xiǎn)中求
說道各大品牌贊助球隊(duì)的晉級(jí)率，原本彪馬7隊(duì)有4隊(duì)殺出小組賽，烏拉圭、智利、瑞士、阿爾及利亞，晉級(jí)率高達(dá)57%，三大品牌居首，尤其是最具潛力的烏拉圭，隨著蘇牙咬人被罰而實(shí)力大減，8強(qiáng)全部出局，以小博大失敗，非?？上АＴ诿瑤斓氖澜绫b備指數(shù)中，蘇牙的球衣銷售指數(shù)下滑到第九位，而原本擁躉不少的烏拉圭隊(duì)的裝備指數(shù)則迭出TOP10。
LOTTO(樂途)只贊助了哥斯達(dá)黎加隊(duì)，居然100%晉級(jí)8強(qiáng)，搶足了大彩頭。同時(shí)，在晉升4強(qiáng)戰(zhàn)中，哥斯達(dá)黎加并非沒有對(duì)抗荷蘭的實(shí)力，不容小噓。LOTTO品牌在國(guó)內(nèi)納入李寧集團(tuán)，在世界杯上走得這么遠(yuǎn)，絕對(duì)是品牌商的意外收獲。
