德國(guó)機(jī)械在中國(guó)：豈為朝朝暮暮？
2014年，德國(guó)機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)（VDMA）迎來(lái)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10周年。6月26日，VDMA主席Reinhold Festge博士在新聞發(fā)布會(huì)上表示：“德國(guó)機(jī)械制造行業(yè)對(duì)華出口經(jīng)過(guò)了多年的增長(zhǎng)后，在過(guò)去兩年里呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2013年，德國(guó)機(jī)械設(shè)備行業(yè)向大中華地區(qū)的出口額達(dá)到1410億元人民幣，盡管出口額同比下降了3.7%，但中國(guó)仍然是德國(guó)在全球最重要的銷售市場(chǎng)。”
10年前的夏天，VDMA在北京設(shè)立了代表處。目前，有超過(guò)600家VDMA會(huì)員企業(yè)在中國(guó)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，位于北京和上海兩地的代表處為這些會(huì)員企業(yè)提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的信息服務(wù)。事實(shí)上，除了全球經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)市場(chǎng)造成的一些影響以外，由于越來(lái)越多的德國(guó)企業(yè)在華開展了合資與合作，一些設(shè)備的生產(chǎn)已實(shí)行了本土化，因此銷售數(shù)據(jù)不再計(jì)入進(jìn)出口數(shù)據(jù)中，這也是德方出口數(shù)據(jù)下滑的原因之一。
德中貿(mào)易不是單行道
回顧2004年VDMA在華辦事處剛剛成立時(shí)，德中雙邊機(jī)械設(shè)備貿(mào)易總額約700億元人民幣，而到了2013年，這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到1660億元人民幣。2013年，中國(guó)向德國(guó)出口機(jī)械設(shè)備貿(mào)易額合計(jì)330億元人民幣。德國(guó)現(xiàn)在是中國(guó)在歐盟地區(qū)最大的貿(mào)易伙伴。2013年第一季度，中國(guó)對(duì)德出口同比上升了14%，而德國(guó)對(duì)華出口同比下降了3%。“德國(guó)對(duì)華機(jī)械設(shè)備出口的走勢(shì)目前仍沒(méi)有上升的跡象。盡管如此，我們?nèi)匀粚?duì)2014年第二季度的出口形勢(shì)保持樂(lè)觀，并且希望在今年下半年能有更好的表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)2014年德國(guó)對(duì)華機(jī)械設(shè)備出口個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的預(yù)期。”Festge博士說(shuō)。
機(jī)械設(shè)備出口只是中德雙邊貿(mào)易合作的一部分。在過(guò)去10年里，中國(guó)已經(jīng)是世界上名列前茅的最佳投資國(guó)。德國(guó)機(jī)械制造行業(yè)對(duì)華的直接投資從2004年的57億元人民幣增長(zhǎng)到2012年的400億元人民幣。“中國(guó)緊隨美國(guó)之后，是德國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)最重要的舞臺(tái)?？梢钥隙ǖ氖?，未來(lái)幾年，我們的會(huì)員企業(yè)在中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)數(shù)目將超過(guò)在美國(guó)的數(shù)目。”Festge博士說(shuō)。
紡機(jī)業(yè)倡導(dǎo)“藍(lán)色能效”
今年6月在上海舉行的中國(guó)國(guó)際紡織機(jī)械展覽會(huì)暨ITMA亞洲展覽會(huì)上，德國(guó)大使館上海總領(lǐng)事Wofgang R?觟hr出席了VDMA德國(guó)紡機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)向中國(guó)紡織業(yè)界推出的“藍(lán)色能效”技術(shù)新聞發(fā)布會(huì)，并向業(yè)者親自介紹德國(guó)先進(jìn)的能效管理技術(shù)與應(yīng)用。在紡機(jī)制造業(yè)，德國(guó)的藍(lán)色能效技術(shù)的應(yīng)用已覆蓋了紡織生產(chǎn)供應(yīng)鏈的全過(guò)程。通過(guò)更高能效、更可靠的生產(chǎn)技術(shù)，幫助紡織品生產(chǎn)商節(jié)約成本，贏得更高的利潤(rùn)回報(bào)。據(jù)測(cè)算，如果將藍(lán)色能效技術(shù)應(yīng)用于純棉針織T恤衫的生產(chǎn)，綜合能源節(jié)約將達(dá)到28%；如果用于廣告燈箱布的制造，將可實(shí)現(xiàn)26%的節(jié)能；采用德國(guó)技術(shù)生產(chǎn)的功能性T恤，將使能源綜合消耗降低約1/3。在當(dāng)前中國(guó)紡織業(yè)積極倡導(dǎo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，德國(guó)紡機(jī)制造業(yè)先進(jìn)的節(jié)能與環(huán)保技術(shù)，吸引了毛紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用領(lǐng)域等多個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注，并為高端產(chǎn)品的生產(chǎn)加工提供高品質(zhì)與低能耗的技術(shù)保障。目前，德國(guó)紡織機(jī)械行業(yè)年出口規(guī)模為30億歐元，其中中國(guó)是德國(guó)紡機(jī)行業(yè)最重要的出口市場(chǎng)。
中國(guó)機(jī)遇空間巨大
“想在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)需要明確以中端產(chǎn)品為主打的市場(chǎng)戰(zhàn)略。”VDMA駐華首席代表Stephanie Heydolph對(duì)德國(guó)企業(yè)提出了如此建議。中國(guó)對(duì)機(jī)械設(shè)備有著巨大的潛在需求。在未來(lái)15年，2/3的中國(guó)人口將在城市定居，城市化進(jìn)程的加速必然會(huì)帶來(lái)技術(shù)裝備的更新?lián)Q代。垃圾回收、廢水處理、城市供水、食品衛(wèi)生、城市交通等一系列問(wèn)題都面臨著挑戰(zhàn)。來(lái)自德國(guó)的機(jī)械設(shè)備在水力發(fā)電、風(fēng)能利用等很多方面都有著成熟的解決方案。這些技術(shù)在未來(lái)10年仍會(huì)處于領(lǐng)先地位。
在新聞發(fā)布會(huì)的記者問(wèn)答環(huán)節(jié)，F(xiàn)estge博士被問(wèn)到的最具挑戰(zhàn)性的一個(gè)問(wèn)題是：“現(xiàn)在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速，一些在華外資企業(yè)出現(xiàn)了撤資現(xiàn)象，德國(guó)機(jī)械制造業(yè)是否會(huì)有同樣的考慮？”Festge博士答道：“雖然近一年里，德國(guó)機(jī)械制造業(yè)在歐洲西班牙市場(chǎng)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)低迷；在南美巴西市場(chǎng)遇到了較為嚴(yán)重的通貨膨脹，但德國(guó)企業(yè)只是適度縮小經(jīng)營(yíng)規(guī)模，并沒(méi)有撤回的打算。因?yàn)槲覀兂兄Z了就不會(huì)輕易離開，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更是如此。”
