德國戶外運動市場連年大幅增長 運動服最為暢銷

      德國商業(yè)日報最近報導(dǎo)，曾有相當(dāng)長的一段時間，德國戶外運動市場連年大幅增長，其中尤以運動服最為暢銷，在此發(fā)展下，如今幾乎每位德國人都擁有最少一件供戶外穿著，防水但透氣的夾克，在市場逐漸趨向飽和之下，也難怪德國市面銷售的戶外服已越來越少。

     資料顯示：

      今(2014)年上半年，德國運動用品專賣連鎖商Sport2000甚至報出營收下挫9%的噩耗，對于制造業(yè)而言，此種日子自然不太好過，畢竟戶外外套通常價格不菲，每件少則上百，多者則得花上數(shù)百歐元才能買到。

      據(jù)Sport2000總經(jīng)理AndreasRudolf指出，市場飽和以及供貨商過多形成粥少僧多之情況，促使競爭加大，當(dāng)前市面上除了消費者耳熟能詳?shù)闹麘敉夥b制造商如JackWolfskin、Schoeffel或SALEWA以外，就連一般服裝制造商如H&M也撈過界加入分餅。

       如此一來，以往制造商可由戶外外套每10歐元賺取4歐元的好景，自然化為云煙，盡管如此，由歐洲戶外運動制造商結(jié)盟成立的EOG(EuropeanOutdoor-Group去年卻報出營收(48億歐元)成長3%的喜訊，然其中帶動市場的主要產(chǎn)品已不再是戶外外套，而是功能性運動鞋，顯然這類產(chǎn)品市場需求仍高，但其市場龍頭卻并非德商，而是也同樣生產(chǎn)背包及徒步用長褲的瑞士制造商Mammut。

      自7月10日以來，歐洲戶外展已經(jīng)出現(xiàn)900家來自全球各地的廠商，展出他們當(dāng)前最新戶外運動產(chǎn)品，展覽揭開序幕當(dāng)天，展場的氣氛雖比場外陰雨的天氣好得多，盡管如此，參展廠商仍然心知肚明，未來市場前景已大不如前瑰麗。

      據(jù)另一家運動用品專賣連鎖商Intersport總經(jīng)理KlausJost表示:“市場已達(dá)峰頂，未來難創(chuàng)新高”。而JackWolfskin總經(jīng)理MichaelRupp則指出:未來在眾多制造商當(dāng)中，必將出現(xiàn)少數(shù)幾個全球玩家，市場雖將繼續(xù)擴(kuò)張，但其中競爭則將變得更激烈，而導(dǎo)致弱者被三振出局的局面，目前全球知名的美國廠牌僅有Collumbia及TheNorthFace兩家而已，而歐洲亦僅有JackWolfskin一家而已，可謂相當(dāng)稀少。

    “2013歐洲戶外零售額超100億歐元德國市場占25.7%”，放眼寰宇，全球再無任一國，其國民用于戶外運動的花費要比德國更高，由此即可看出，德國人熱愛戶外運動已達(dá)何種程度。