為什么只有一家波司登? 服裝企業(yè)應(yīng)該思考的問題

       在中國服裝協(xié)會日前發(fā)布的“2013年中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”名單上，波司登再次登上利潤總額第一名。據(jù)悉，常熟市目前共有紡織服裝企業(yè)3500多家，不過，除了波司登之外，叫得響亮的服裝品牌幾乎寥寥無幾。為什么只有一家波司登？相信這是一個值得常熟服裝企業(yè)思考的問題?

　　據(jù)了解，常熟市政府一直從“放水養(yǎng)魚”的角度扶持中小企業(yè)，創(chuàng)造了寬松的外部環(huán)境，才成就了這個城市常住人口一百零幾萬，紡織服裝從業(yè)者超過30萬的局面。外地人到常熟，除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜，最常去的地方就是“常熟服裝城”。這是繼浙江義烏國際商貿(mào)城、海寧中國皮革城之后，國家旅游局確定的第三個4A級購物旅游景區(qū)。在景區(qū)的男裝中心、女裝中心、童裝中心等35個專業(yè)市場中，從幾十元到上千元的衣服你都能找到，不用擔(dān)心砍價本領(lǐng)差，倒是可能會被店家的問題嚇到：“你要幾百件?”這里是全國最大的服裝批發(fā)貿(mào)易基地，1999年就被國家經(jīng)貿(mào)委確定為全國首批35家重點聯(lián)系市場之一。

　　在2013年年底，國家質(zhì)檢總局發(fā)布2013年中國制造業(yè)自主品牌價值榜，波司登的品牌價值達(dá)184.03億元，列服裝行業(yè)首位。第二位是來自晉江的安踏，品牌價值77.67億元。在榜單上，接下來分列第三、四、五位的361°、貴人鳥、喬丹全部是晉江企業(yè)。

　　換言之，在“常熟服裝”這個業(yè)內(nèi)著名的區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌的光環(huán)下，有光環(huán)的品牌卻不多。這是經(jīng)營者不用心嗎?應(yīng)該也不是，在常熟服裝城，用心良苦的品牌名字比比皆是，但給人的感覺就是很山寨，沒有個性。

　　“政府已經(jīng)注意到這一點，也在推進(jìn)單個企業(yè)品牌建設(shè)。”常熟服裝協(xié)會秘書長歸無忌在接受采訪時表示，常熟市政府已經(jīng)開始重視服裝產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)整體、弱個體”的現(xiàn)象，并且在逐步創(chuàng)造服裝企業(yè)建設(shè)品牌的環(huán)境：一是加強(qiáng)對企業(yè)家品牌意識的引導(dǎo)，組織企業(yè)家培訓(xùn)、到發(fā)達(dá)地區(qū)考察學(xué)習(xí);二是對做大做強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)行政策傾斜，提供資金等支持;三是繼續(xù)加強(qiáng)常熟服裝的區(qū)域品牌宣傳，在國內(nèi)外大型行業(yè)展會上，常熟服裝業(yè)經(jīng)常以各個鎮(zhèn)聯(lián)合參展的方式亮相。

　　“上世紀(jì)90年代初期，波司登在國內(nèi)注冊商標(biāo)以后，就在世界上50多個國家同步注冊商標(biāo)了，當(dāng)時常熟服裝企業(yè)很多，但真正關(guān)注品牌的沒幾個。”波司登品牌中心總監(jiān)王晨華認(rèn)為，公司掌門人高德康的遠(yuǎn)見使波司登占領(lǐng)了建設(shè)品牌的先機(jī)。