應(yīng)對電商沖擊 溫州鞋服企業(yè)紛紛嘗試集成開店

      專業(yè)兒童太陽鏡制造品牌SECG擺進(jìn)三點(diǎn)水童裝品牌店，欲利用三點(diǎn)水的渠道實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張——近日，浙江三點(diǎn)水童裝有限公司與溫州市冠豪眼鏡有限公司嘗試以這種新的聯(lián)盟方式開拓市場。應(yīng)對電商等的沖擊，此前，奧康、報(bào)喜鳥、東蒙等鞋服企業(yè)也已紛紛開始嘗試集成開店。 

       本月初，SECG兒童太陽鏡在市區(qū)三點(diǎn)水童裝品牌專賣店里上架后，吸引了不少消費(fèi)者的目光。據(jù)該店工作人員介紹，雙方合作后，冠豪公司給他們提供了許多關(guān)于專業(yè)太陽鏡、孩子眼睛健康的知識。目前，該眼鏡的售價(jià)相當(dāng)于工廠價(jià)，盡管如此，因?yàn)槠放频年P(guān)系價(jià)格相比仍較高，不過，已漸漸得到一些顧客的青睞。“相信在雙方更好的融合后，會產(chǎn)生1+1>2的效益”。

       冠豪眼鏡董事長鄭志遠(yuǎn)有著近30年的眼鏡生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，公司生產(chǎn)經(jīng)營的兒童眼鏡品牌SECG，銷售到歐洲、美國、中東，以及中國香港、臺灣等市場，一直頗受好評。他說，自己一直有一個(gè)品牌夢，但苦于在國內(nèi)沒有自己的渠道，此次與三點(diǎn)水合作，給自己的品牌推廣找到了一個(gè)很好的方向。與三點(diǎn)水合作后，自己可以更專注地研發(fā)、生產(chǎn)適合于兒童的健康、環(huán)保、專業(yè)的眼鏡產(chǎn)品。

       三點(diǎn)水童裝董事長陳中懷表示，這種合作，一方面可以實(shí)現(xiàn)兒童產(chǎn)品一站式購物，另一方面，也讓每個(gè)品牌能更專注做自己最擅長的產(chǎn)品，未來三點(diǎn)水會繼續(xù)與童裝產(chǎn)品鏈上相關(guān)的專業(yè)產(chǎn)品品牌合作，如兒童書包、童鞋等。

        在三點(diǎn)水之前，我市奧康、報(bào)喜鳥、東蒙等企業(yè)也已開始集成開店的嘗試，主要為應(yīng)對電商的沖擊，滿足消費(fèi)者一站式購物的需求等。

        市服裝商會常務(wù)副秘書長陳琦翔介紹，目前鞋服品牌開集成店的方式有三種，一種是以合作、代理等方式引入成熟品牌;第二種，以貼牌的方式，采購其他品類產(chǎn)品豐富(豐富專賣店)終端。第三種，則是在終端，引入沒有渠道資源、品牌經(jīng)營能力的工廠品牌、設(shè)計(jì)師品牌，雙方共同成長。三點(diǎn)水與SECG的合作屬于第三種。他表示，第三種合作方式對于成長中的品牌是值得嘗試的，互惠互利，是生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌的捷徑之一，品牌企業(yè)則可避免把產(chǎn)品鏈拉得太長帶來資金等壓力。

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       部分鞋服品牌多品牌集成店

      ●奧康鞋業(yè)LOADMAX集成店：既銷售奧康、康龍等奧康自有品牌，也銷售代理的國際品牌，及其他相關(guān)的鞋、服、配飾等合作品牌。

      ●報(bào)喜鳥服飾鳳凰尚品集成店：店鋪聚集了包括報(bào)喜鳥在內(nèi)的國內(nèi)外10多個(gè)知名時(shí)尚品牌，男裝、女裝、皮鞋、皮具一應(yīng)俱全。

      ●東蒙集團(tuán)集成精品店：不但有自己設(shè)計(jì)研發(fā)、貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有許多如Zegna、Dior、PRADA等國際一線品牌的產(chǎn)品。