戶外市場“蛋糕”不斷擴大 競爭逐漸白熱化

       據(jù)中國戶外聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)字，中國有1.3億人開展戶外活動，去年中國戶外核心市場規(guī)模達153.8億元人民幣、同比增長16.2%。該聯(lián)盟一份對6053名戶外用品消費者調(diào)查顯示，33.1%的人每年在購置戶外裝備上的花費在2000元至5000元，26.3%的人每年戶外產(chǎn)品花銷在1000元至2000元。

       大型戶外品牌商無疑能從年度業(yè)績表上感受到公眾參與戶外運動的熱情。“我們?nèi)ツ赇N售業(yè)績，增長了120%”，SCALER(思凱樂(品牌簡介，產(chǎn)品))北京思凱樂(品牌簡介，產(chǎn)品)旅游用品有限公司市場部負責人表示。

       對市場火爆，NORTHLAND(品牌簡介，產(chǎn)品)(諾詩蘭(品牌簡介，產(chǎn)品))南京邊城體育股份有限公司品牌主管吳育軍也有體會，“過去十年，是中國戶外市場的高速成長期，公司營業(yè)額每年都在增長。”

     “蛋糕”不斷“擴大”，“分粥人”競爭白熱化。據(jù)中國戶外聯(lián)盟統(tǒng)計，去年，中國市場戶外品牌數(shù)同比增長12.3%，“大路貨”崛起，擠壓原本占大頭的外國品牌，目前，國外、國內(nèi)品牌市場份額達53%、47%、接近平手。

       市場另一端的消費者也越來越挑剔。吳育軍感受到，當下中國“玩戶外”的人群出現(xiàn)兩極分化：要么直接奔向?qū)I(yè)戶外，要么更加追求個性時尚，“從滿足于一件最普通的沖鋒衣，到要求功能性、‘超炫酷霸’的皮膚衣、蟬翼衣，公眾口味愈發(fā)細分。”

       展廳中，一架越野車頂帳篷在手機遙控下伸縮自如，無論是駕車疲倦，還是營地不佳，駕車人都可以爬入車頂帳篷中休整。“無線遙控、抗八級風、全身刷防水涂層……這是為自駕游人群打造的”，秋野地(廈門)露營用品有限公司運營地經(jīng)理廖慶帷表示，盡管一頂帳篷售價高達1.2萬元，但不愁銷路。自駕游人群比單純戶外運動人群更龐大，買SUV車的人70%都會自駕游，市場增長空間可以預見。

       亞洲戶外展顧問克諾特·耶格在接受采訪時表示，全球規(guī)模最大的戶外用品市場在美國，歐洲第二，眼下歐洲戶外用品市場銷售額是中國的兩倍，“但中國市場增長十分迅猛，未來八到十年內(nèi)，中國就會取代歐洲，成為全球第二大戶外用品市場。”