“機能鞋”暢銷兒童市場 行業(yè)規(guī)范度待提高

       在某媽媽論壇，關(guān)于“機能鞋好嗎?什么牌子的好”等問題，成為很多年輕媽媽討論的熱點。記者查看了一下，大部分的媽媽是在分享自己的孩子穿了機能鞋以后的感受，但對于機能鞋是怎么發(fā)揮作用的，了解得還不是很清楚。

　　也因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，眾多企業(yè)蜂擁而上做機能鞋，在質(zhì)量上也難免良莠不齊，建議消費者要理智消費，注意辨認(rèn)。

　　專家：行業(yè)規(guī)范度待提高

　　積極設(shè)立機能鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　機能鞋如今尚且處于發(fā)展初期，市場的規(guī)范性問題也是難以忽視的。最直接的表現(xiàn)就是沒有明確的界定，沒有一套市場認(rèn)定的嚴(yán)格的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的組織機構(gòu)進(jìn)行管理。有很多關(guān)于機能鞋的釋義，但是卻沒有學(xué)術(shù)上的認(rèn)定，很多企業(yè)都標(biāo)榜自己的鞋子是機能鞋，但是對于消費者而言，卻很難進(jìn)行判定。

　　“機能鞋是屬于功能性較強的產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)者必須具有一定的研發(fā)能力和較高的生產(chǎn)水準(zhǔn)，才能保證生產(chǎn)出來的機能鞋能夠發(fā)揮其價值作用，這對于很多童鞋生產(chǎn)商來說都是不小的考驗。因此，有的生產(chǎn)商為了能夠趕上這波潮流、抓住這個時機，在市場還沒有完全規(guī)范的情況下，趁機把不十分成熟的產(chǎn)品打著機能鞋的名號投產(chǎn)銷售，而機能鞋在國內(nèi)市場尚屬新產(chǎn)品，很多消費者不甚了解，很容易就被誤導(dǎo)和欺騙。如此一來，不僅擾亂了原本就不夠完善的機能鞋市場，給有心研發(fā)的企業(yè)帶來壓力，而且會使得消費者對機能鞋的效用產(chǎn)生懷疑。”不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了自己的擔(dān)憂。

　　“目前市場上機能鞋的生產(chǎn)開發(fā)并沒有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，很多所謂的機能鞋其實只是在打擦邊球，做出一定的視覺效果，真正的功能可能沒有那么大。盡管現(xiàn)在很多企業(yè)都有意愿進(jìn)行相關(guān)的生產(chǎn)，但是機能鞋是注重功能性的，隨著市場的發(fā)展，以后可能會有幾個領(lǐng)導(dǎo)品牌，或者幾個系列來占領(lǐng)市場，其他的產(chǎn)品可能就是一陣風(fēng)，沒辦法長久在市場立足。”酷奇(酷奇專賣店)童鞋營銷總監(jiān)王小君表示。

　　此外，就目前來講，國家還沒有出臺機能鞋評判標(biāo)準(zhǔn)。在中國皮革協(xié)會衛(wèi)亞非看來，機能鞋制作應(yīng)該有其單獨的標(biāo)準(zhǔn)?！遁喕泛汀堵糜涡窐?biāo)準(zhǔn)并不適用，兩年前特別走紅的暴走鞋也就是因為無相關(guān)國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可遵循而導(dǎo)致了行業(yè)監(jiān)管困難。一個行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不上去，勢必會讓這個行業(yè)產(chǎn)生“亂”象、價格大戰(zhàn)，好產(chǎn)品產(chǎn)生市場積壓，必然會導(dǎo)致整個行業(yè)的萎靡。

　　福建童鞋協(xié)會秘書長陳樹青表示，除了技術(shù)研發(fā)要投入，對機能鞋進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)明確的界定和檢驗也是必須做的，既然要強調(diào)健康的理念，品牌就必須使得其產(chǎn)品能夠滿足健康的需求，要在行業(yè)內(nèi)形成對機能鞋的共識，完善機能鞋市場的標(biāo)準(zhǔn)。而企業(yè)要真正把機能鞋的功能落實到位，與一般童鞋做出功能區(qū)分，渠道和產(chǎn)品都要跟上，要能夠針對不同兒童的需求提供不同作用的機能鞋，從而保證價值的最大化。