安踏上半年盈利增長近三成 運(yùn)動(dòng)品牌清庫存接近尾聲

       盡管李寧先前的大虧預(yù)告讓市場吃了一驚，但諸多的本土運(yùn)動(dòng)品牌還是給市場帶來了好消息。

　　8月6日午間，安踏體育率先公布了截至6月末的中期業(yè)績。上半年，其營業(yè)額同比增加22.4%，凈利潤同比增長28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。安踏方面表示，營業(yè)額上升在于國內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善。

　　分析人士指出，李寧的業(yè)績有其特殊因素，但行業(yè)目前整體狀況趨好，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2015年前將會(huì)面臨一個(gè)調(diào)整筑底的過程，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇精準(zhǔn)定位盡早轉(zhuǎn)型。

　　凈利增長近三成

　　安踏最新的中期業(yè)績公告顯示，截至6月底，其純利為8.03億元（人民幣，下同），同比增長了28.3%。

　　期內(nèi)，安踏的營業(yè)額為41.22億元，同比增長22.4%。按具體類別來看，占營業(yè)額比重48.7%的鞋類業(yè)務(wù)營業(yè)額為20.10億元，同比增長18.8%。占營業(yè)額比重為47.1%的服裝營業(yè)額為19.39億元，同比增長25.2%；配飾業(yè)務(wù)的營業(yè)額則是上升37.3%至1.73億元。

　　此外，其毛利亦有上升34.4%至18.6億元，毛利率升4個(gè)百分點(diǎn)至45.1%。

　　安踏方面表示，營業(yè)額上升的原因是國內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價(jià)活動(dòng)已逐漸改善。而毛利率的大幅改善是因?yàn)闇p少給予分銷商用于清理其存貨的激勵(lì)等。

　　相比去年?duì)I業(yè)收入以及凈利潤的雙雙下滑，安踏今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。不過，盡管關(guān)店潮已經(jīng)過去了，安踏仍在繼續(xù)收縮安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店的規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)顯示，安踏店及運(yùn)動(dòng)生活系列店截至目前共有7701家，較去年末的7834家減少133家；兒童體育用品系列店目前共有987家，較去年末的811家增加176家；位于內(nèi)地、香港及澳門的FILA專賣店數(shù)目則增至441家，去年底為416家。

　　和上半年業(yè)績一同發(fā)布的，還有安踏于2014年7月結(jié)束的2015年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)。安踏方面表示，2015年第一季度訂貨會(huì)訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）保持正增長，按年錄得低雙位數(shù)的升幅。

　　安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在昨日的中期業(yè)績會(huì)上表示，雖然過去數(shù)年體育用品市場仍見增長，而體育用品企業(yè)表現(xiàn)并不理想，主要原因在于2012年出現(xiàn)存貨較多需要調(diào)整。他認(rèn)為，體育用品市場發(fā)展空間仍大，隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)，城市人口比例增加，有助帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)需求，加上城鎮(zhèn)化令市民收入上升，均有利行業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)其透露，安踏目前正在尋找適當(dāng)?shù)耐鈬放?，期望將企業(yè)變得更為國際化，目前已有收購目標(biāo)但尚未落實(shí)。但品牌未來仍會(huì)繼續(xù)專注于內(nèi)地發(fā)展，走向國際仍需時(shí)間。

　　大勢(shì)趨好

　　盡管其余幾大本土運(yùn)動(dòng)品牌尚未有詳細(xì)中期數(shù)據(jù)出爐，但陸續(xù)已有一些訂貨數(shù)據(jù)以及預(yù)估數(shù)據(jù)公布。

　　近期，李寧公告稱，今年上半年其虧損預(yù)計(jì)不少于5.5億元，其中銷售虧損凈額錄得3億元。公司解釋，由于從2012年7月啟動(dòng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，前期投資包括拓展直銷網(wǎng)和營銷資源投入，是導(dǎo)致虧損的原因之一；其二，在清理分銷商的庫存期后，公司仍在減少批發(fā)和銷售新產(chǎn)品。但公司強(qiáng)調(diào)上述舉措可帶來可持續(xù)發(fā)展。

　　匹克體育此前公告稱，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額（按批發(fā)價(jià)格計(jì)算）錄得10%~20%的增長。截至目前，匹克已連續(xù)4個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單實(shí)現(xiàn)增長，這意味著渠道實(shí)際銷售與分銷商信心的逐漸好轉(zhuǎn)。

　　361度發(fā)布2014年第二季度營運(yùn)報(bào)告顯示，其冬季訂貨會(huì)訂單成績優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷售額同比去年增長2.8%。

　　在業(yè)界看來，今年上半年開始，運(yùn)動(dòng)行業(yè)已顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢管理公司CEO張慶告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，整體銷售大幅度下滑后，在現(xiàn)有“盤子”的基礎(chǔ)上，采取一些相應(yīng)的對(duì)策加上外部環(huán)境的變化，經(jīng)營狀況有小幅轉(zhuǎn)好確為一個(gè)可喜的現(xiàn)象。“目前，有一些很早轉(zhuǎn)型戶外的品牌也開始有很好的成長性。”

　　不過，張慶也表示，一些缺乏清晰定位的品牌問題較大，且并非品牌規(guī)模大復(fù)蘇就會(huì)快。

　　有觀點(diǎn)指出，本土運(yùn)動(dòng)品牌在2015年前將會(huì)面臨一個(gè)調(diào)整筑底的過程，企業(yè)需要對(duì)品牌進(jìn)行更精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，從而盡早轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，行業(yè)的二次增長也即將來臨。

　　對(duì)此，張慶表示認(rèn)可。他指出，跑步風(fēng)潮的興起以及迪卡儂產(chǎn)品熱銷這兩個(gè)現(xiàn)象，表明更多人愿意步入運(yùn)動(dòng)的生活方式，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求正逐步旺盛，“這意味著本土品牌需要在基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品及更新速度上轉(zhuǎn)型，才有機(jī)會(huì)在這輪增長來臨時(shí)發(fā)力。”