韓國戶外市場已近飽和 欲轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場

      據(jù)全球戶外行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Compass預(yù)計(jì)，已保持多年高速增長的韓國戶外市場2014年增速整體放緩，與2013年相比，增長率或僅為5-10個百分點(diǎn)。2013年，韓國戶外市場年增長率約為1.3%至64萬億韓元，而在之前的多年間，它的年增長率基本保持在30%以上。

       很多跡象表明，韓國戶外市場已接近飽和之態(tài)。為避免本土戶外產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑帶來的影響，很多韓國戶外企業(yè)紛紛“走出去”，布局海外市場。而即將在年內(nèi)與中國簽署的兩國自由貿(mào)易協(xié)定，將為這些韓國的戶外企業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。如協(xié)定簽訂，兩國的進(jìn)口關(guān)稅將取消，尤其在制鞋行業(yè)這將是一個重大的利好消息。

       過去10余年，韓國戶外市場基本保持兩位數(shù)的年增長率，2000-2005年，戶外用品對于韓國廣大消費(fèi)者來說，還是一個相對生疏的概念。當(dāng)時，戶外品牌的主要消費(fèi)對象集中在40-50歲以上人群。而到了2006年至2012年，韓國戶外市場規(guī)模極具擴(kuò)大，從1.2萬億（65.29億人民幣）漲至5.8萬億（315.6億人民幣）韓元，短短六年時間劇漲4.8倍。據(jù)業(yè)界人士指出：適用年齡層日益廣泛是韓戶外市場快速發(fā)展的重要原因，近來適用年齡從40-50歲擴(kuò)散至20-30歲。