戶外品牌集體“觸電”跑鞋領(lǐng)域 格局或?qū)⒊霈F(xiàn)分化

　　隨著電子商務(wù)的迅速興起，現(xiàn)在越來越多的戶外品牌為了突破原有市場(chǎng)格局，紛紛推出戶外電商品牌，以電商渠道切入市場(chǎng)。其中，就包括泰亞股份2011年啟動(dòng)的瑞行(RAX)品牌，富陽拓野創(chuàng)立的邁徒(Mr-foot)，探路者于2012年啟動(dòng)的戶外電商品牌阿肯諾(ACANU)等。在今年，也有非常多的戶外品牌開始試水電商。

　　據(jù)了解，跑步作為一項(xiàng)沒有較高技術(shù)門檻的運(yùn)動(dòng)方式，已成為全民皆可參與的流行運(yùn)動(dòng)，而這在很大程度上也帶動(dòng)了跑步鞋的銷售。土業(yè)內(nèi)人士透露，目前跑步鞋已經(jīng)占到了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)30%多的份額，排在所有運(yùn)動(dòng)裝備門類中的首位。相對(duì)于當(dāng)前不少運(yùn)動(dòng)品牌主推的籃球鞋、網(wǎng)球鞋等專項(xiàng)體育系列，跑步鞋更符合消費(fèi)者日常生活的穿著需求。所以，幾乎所有的體育用品品牌，無論大小，都將跑步系列列為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中不可或缺的重要組成部分。

　　那么，今年，戶外品牌集體“觸電”跑鞋領(lǐng)域是否會(huì)給原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來新的變化?

　　激源創(chuàng)亞首席策劃劉志琛分析，戶外品牌涉足跑鞋系列與運(yùn)動(dòng)品牌還是有著本質(zhì)上的定位不同，戶外品牌跑鞋系列更加青睞于專業(yè)的跑步運(yùn)動(dòng)裝備推廣，比如在山跑和公路跑方面。在國內(nèi)，對(duì)很多人來說，跑步只是一種健身，和競(jìng)技的關(guān)系不是很大，跑友不同的訴求會(huì)導(dǎo)致有不同的裝備選擇，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌提供的裝備有很多是面向大眾業(yè)余愛好者，當(dāng)然也包括專門針對(duì)專業(yè)跑者，但是專業(yè)系列的市場(chǎng)占有率仍然很低，而戶外用品品牌的市場(chǎng)定位也恰好在這一點(diǎn)上，所以，兩者應(yīng)該不會(huì)產(chǎn)生過于激烈的正面交鋒，但未來的跑鞋市場(chǎng)格局一定會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化，一邊是大眾休閑類，一邊是專業(yè)級(jí)裝備系列，如何定位就看品牌的定位了。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來跑步風(fēng)潮逐漸盛行，無論是運(yùn)動(dòng)品牌，還是戶外品牌都需要立足市場(chǎng)需求，開發(fā)出一系列專業(yè)跑步裝備才是立足之本。“特別是戶外行業(yè)的行業(yè)屬性要求其產(chǎn)品功能性、安全性、舒適性等有著顯著的表現(xiàn)，這些產(chǎn)品屬性的存在將為戶外企業(yè)的進(jìn)軍越野跑跑鞋市場(chǎng)提供一定的支持。