轉(zhuǎn)型提升 晉江鞋服行業(yè)走出“上行曲線”

       日前，包括安踏體育、中國利郎、潯興股份等在內(nèi)的晉江鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上的上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布半年業(yè)績報告，與前兩年較為慘淡的情況相比，上半年整體業(yè)績頗為亮眼。

　　兩年來，晉江鞋服產(chǎn)業(yè)對外面臨著國內(nèi)經(jīng)濟下行、世界經(jīng)濟仍未明顯好轉(zhuǎn)的雙重壓力，對內(nèi)承受著結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的陣痛。種種不利因素影響下，晉江的鞋服企業(yè)積極求變，在內(nèi)外困境中艱難爬坡，走出一條“上行曲線”。

　　來自晉江市經(jīng)濟貿(mào)易局的消息顯示，上半年晉江制鞋行業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)上產(chǎn)值相繼走出個位數(shù)增幅的低谷，分別增長10.7%、13.2%。

　　鞋服產(chǎn)業(yè)鏈捷報頻傳

　　安踏體育兩周來好消息頻傳。先是在8月4日簽約國家體育總局體操運動管理中心，成功抄了李寧“老巢”;兩天后，安踏率先在同行中公布2014年上半年業(yè)績，營業(yè)收入41.2億元、比增22.4%，純利8.03億元、比增28.3%，為行業(yè)首個營收轉(zhuǎn)正企業(yè)，一舉扭轉(zhuǎn)了過去兩年來的頹勢。

　　安踏體育的“逆襲”大大提振了行業(yè)信心，也從側(cè)面反映了晉江鞋服行業(yè)的努力成果。

　　記者從晉江市經(jīng)貿(mào)局了解到，除了安踏體育外，三六一度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等龍頭企業(yè)與去年相比也有了較大幅度增長。

　　龍頭企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，作為整個產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的中小企業(yè)也不遑多讓。晉江市經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，包括天倫天(天倫天專賣店)、圣弗萊、卡西龍等一批企業(yè)通過轉(zhuǎn)型戶外用品、兒童用品，經(jīng)營業(yè)績步入良性上升軌道;愛樂(愛樂專賣店)、大東亞等一批企業(yè)通過加強管理、提升內(nèi)控，成功進(jìn)入了銳步、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌供應(yīng)鏈，參與國際品牌代工。

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈上不可分割的重要組成部分，鞋服上游供應(yīng)商同樣沒有讓品牌商“專美”。以潯興股份為例，今年上半年營業(yè)收入5.40億元，同比上升10.08%;營業(yè)利潤0.58億元，同比上升28.39%;實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利0.53億元，同比上升41.32%。數(shù)據(jù)讓人眼前一亮的同時，也讓業(yè)界看到了產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇的跡象。

　　創(chuàng)新支撐“大逆襲”

　　在發(fā)布上半年業(yè)績的當(dāng)天，安踏體育董事局主席丁世忠在微博上寫道：“又到發(fā)布成績單的時候了，上半年業(yè)績遠(yuǎn)超市場預(yù)期，連續(xù)24個月業(yè)績下滑，讓整個團(tuán)隊面臨前所未有的挑戰(zhàn)。值得自豪的是我們頂住壓力主動變革，成功實現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型。”

　　這段話也是晉江鞋服行業(yè)過去兩年來的真實寫照。面對種種不利局勢，晉江鞋服企業(yè)積極謀求突破，特別是龍頭企業(yè)營銷渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整相繼到位，基本面日漸趨好，這也帶動了行業(yè)總量實現(xiàn)恢復(fù)性增長。

　　在8月11日公布的半年業(yè)績中，中國利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店數(shù)目凈減少158家，開店步伐落后于預(yù)期。這也折射出了本土鞋服企業(yè)對于市場的一種姿態(tài)：從以往依靠“跑馬圈地”一味追求銷售量的增長，向如今追求單店效益轉(zhuǎn)變。

　　數(shù)據(jù)能夠很好地佐證這種轉(zhuǎn)變。中國利郎今年上半年營業(yè)額與去年同期相比微跌0.2%，利潤卻不降反升，達(dá)到2.48億元。

　　對于這種變化，國內(nèi)知名鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認(rèn)為，關(guān)店增效，從量變到質(zhì)變是大方向。他同時表示，僅僅依靠關(guān)店來調(diào)整還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　“總體來說，鞋服總市場份額微有增長，但在未來，企業(yè)的增長要依賴殘酷的競爭，而非填充空白市場，所以有一家企業(yè)增長，可能就有兩家企業(yè)負(fù)增長。”馬崗分析道。

　　對于晉江的鞋服企業(yè)來說，未來面臨的競爭將更為激烈?？上驳氖牵谶^去兩年中，晉江的鞋服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　　安踏體育、中國利郎等龍頭企業(yè)不必贅述，上游供應(yīng)鏈企業(yè)也是蓄勢待發(fā)，他們發(fā)力的焦點更多地放在了創(chuàng)新上，希望能夠扛起整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新大旗。

　　“在瞬息萬變的市場中，沒有創(chuàng)新力的企業(yè)往往很難立足;持續(xù)創(chuàng)新，才能提升產(chǎn)品的附加值。為了做好產(chǎn)品創(chuàng)新，我們頻繁參加國外展會，緊跟國際市場潮流信息;在技術(shù)開發(fā)上，保持每月都推出新品。我們深信，只有創(chuàng)新，才能保持與品牌商的黏度，實現(xiàn)共贏。”在上周五舉行的晉江制鞋產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展圓桌會上，泉州市星達(dá)鞋服(星達(dá)鞋服專賣店)材料有限公司總經(jīng)理莊剛松在接受記者采訪時說。