ZARA耐克等眾多品牌共分童裝的“蛋糕”

       眼下，商場內(nèi)秋裝紛紛上市，童裝也為此忙得不亦樂乎。記者在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，ZARA、HM、阿迪達(dá)斯、耐克、LV、GAP、DG、Armani……不管是奢侈品牌還是快消品牌或者是常見的運(yùn)動品牌，童裝都成了這些店鋪內(nèi)不可或缺的專區(qū)。ZARA、HM主打價(jià)格便宜的基礎(chǔ)款;阿迪達(dá)斯、耐克已獲得消費(fèi)者信賴，銷售穩(wěn)定;LV等奢侈品牌童裝號準(zhǔn)了高薪階層消費(fèi)的脈。為何大批品牌紛紛將觸角伸入童裝市場?

       現(xiàn)象：眾多品牌共分童裝的“蛋糕”

      “現(xiàn)在是孩子的時(shí)代!”近期著名時(shí)裝品牌DSQUARED2宣布推出了首個(gè)童裝系列，以有趣詼諧的設(shè)計(jì)引來眾多“粉絲”和“圍觀者”。卓展商場負(fù)責(zé)人表示，童裝專區(qū)的品牌每年都在增長，特別是童裝區(qū)的搬遷和擴(kuò)大，更是為不少品牌駐進(jìn)長春提供了機(jī)會。而其中就不乏在商場現(xiàn)有的成人服飾品牌拓展的童裝專柜。業(yè)內(nèi)人士透露，長春商場內(nèi)每年童裝品牌增長大約10個(gè)左右甚至更多，漲幅超30%。除了傳統(tǒng)的童裝品牌，運(yùn)動品牌和成人服飾品牌以及各類奢侈品牌的拓展和入住長春更是明顯，甚至連波司登、361°等國內(nèi)品牌也開始拓展自己的童裝渠道，分取童裝市場的大蛋糕。

       原因：新晉家長愛“品牌”

       經(jīng)營童裝品牌多年的楊麗告訴記者：“童裝的利潤要比成裝的高，產(chǎn)品線也比較長，囊括從0歲到10歲，甚至是10歲以上的青少年服飾，均屬于童裝的范疇。”而業(yè)內(nèi)人士佟明山還道出另外一個(gè)原因，基本上近年來開辟童裝的品牌都是如今的年輕人摯愛的品牌，HM、ZARA、優(yōu)衣庫以及耐克、阿迪達(dá)斯的運(yùn)動品牌和奢侈品品牌。隨著80后一代開始逐漸成為新晉家長，他們喜歡追求品牌。“一個(gè)聰明的品牌為何不在一個(gè)專柜一個(gè)賣場內(nèi)把自己忠誠客戶群一直延伸到童裝的購買?如此循環(huán)就能收攬一家人來這個(gè)品牌購衣。”這個(gè)說法在歐亞商都的ZARA得到了印證，銷售告訴記者，一般在這里購買童裝的家長都是年輕爸媽，而且“一般情況下都不會只賣童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動。”由此可見，本就有時(shí)尚設(shè)計(jì)名聲在外的各類成人時(shí)裝品牌就成為了年輕家長們選購?fù)b的捷徑。

       價(jià)格：售價(jià)不低于成人服飾

       現(xiàn)在的家長不禁感嘆，品牌童裝的單品售價(jià)不便宜，定價(jià)也趕追成人服裝，一件小T恤賣到四五百元不是稀罕事，更有上千元的童裝也銷路紅火。Tartineetchocolate(派與巧克力)童裝品牌是不久前進(jìn)入春城的高端童裝品牌，單品的售價(jià)均在500元以上，采訪后得知，該品牌的銷售很好，新生兒服飾銷量最佳。相關(guān)人士分析，因?yàn)楝F(xiàn)代人對孩子的呵護(hù)更加精細(xì)，對一件童裝的要求是面料放心、質(zhì)量好并且同時(shí)要求款式新穎時(shí)尚，這就無形中提高了童裝的成本，并且童裝的制作工藝絕不輸于成人服飾?？v覽各類時(shí)裝品牌旗下的童裝，耐克、阿迪達(dá)斯以及紀(jì)梵希、LV、DG等品牌童裝的售價(jià)幾乎與該品牌的成人服飾持平，絕不是以“大小論售價(jià)”。有大品牌作為支撐，童裝銷售也能“近水樓臺先得月”。