中國服裝大會：經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下服裝業(yè)如何突圍？
今年前七月，我國服裝規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)量同比增長3.93％，零售額卻比同期增速回落1.5個百分點(diǎn)，出口、利潤增速均有不同程度下降。如果說增速放緩、進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整換擋期是中國經(jīng)濟(jì)面臨的“新常態(tài)”，那么在“新常態(tài)”下，對解決就業(yè)和拉動內(nèi)銷出口均至關(guān)重要的服裝業(yè)該如何突圍？4日在烏魯木齊舉行的2014中國服裝大會上，學(xué)者和企業(yè)家們進(jìn)行了探討。
會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量166.7億件，同比增長3.93％，生產(chǎn)總體平穩(wěn)但缺乏動力，銷售也不盡理想，累計(jì)完成銷售額4766億元，比去年同期增速回落1.5個百分點(diǎn)，此外，在代表海外市場的出口指標(biāo)中，出口金額也較去年同期回落7.71個百分點(diǎn)。
生產(chǎn)不振代表著利潤空間的擠壓，市場疲軟則說明需求挖掘不到位，產(chǎn)品附加值低。這些都暴露出當(dāng)前服裝業(yè)的“軟肋”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱在會上說，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”情況下，紡織服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行同樣也呈現(xiàn)了“新常態(tài)”，從高速增長期向中速平穩(wěn)期過度。“但這不是景氣循環(huán)周期的下行空間，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的根本性轉(zhuǎn)換。動力的交替、結(jié)構(gòu)的再平衡仍至關(guān)重要，稍有差池就會失去發(fā)展機(jī)遇。”
“在低增長平臺保持穩(wěn)定時候，我們面臨更多的不確定風(fēng)險，此時，更要注重創(chuàng)新的牽引作用，更要用市場作為評判標(biāo)準(zhǔn)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部部長余斌在會上說。
如何用創(chuàng)新牽引？除了以往的注重服裝質(zhì)量和樣式，恐怕還要加上一些當(dāng)下“時髦”東西。比如，智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)等。2014美國網(wǎng)球公開賽的一大亮點(diǎn)之一，就是ios智能T恤。這些智能服裝嵌入了傳感器和鍍銀線等，可以追蹤穿戴者的心率、呼吸等指標(biāo)，并與手機(jī)相連接，運(yùn)動時后臺部門可隨時監(jiān)控健康問題。
事實(shí)上，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌愛慕集團(tuán)也已開始利用人體力學(xué)大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬看來，不論智能服裝，還是根據(jù)大數(shù)據(jù)來設(shè)計(jì)制作，抓住新技術(shù)，淘金“藍(lán)海”已成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不二選擇。中國服裝更是如此，要抓住當(dāng)下新技術(shù)、新方向挖掘潛在市場，而非簡單地對產(chǎn)品進(jìn)行革新和換代。
如何用市場作為評判標(biāo)準(zhǔn)？不僅僅是用市場的喜好決定產(chǎn)品的去留，更重要的是，通過市場機(jī)制倒逼企業(yè)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型。即將到來的紐約時裝周上，國內(nèi)設(shè)計(jì)師王陶將作為首個官方發(fā)布中國設(shè)計(jì)師展出自己的全新品牌Ｔａｏｒａｙ?。鳎幔睿?。她告訴記者，這是一次全新的嘗試，“不僅僅是設(shè)計(jì)和面料的選擇，更是服務(wù)模式的變化。我們可以根據(jù)消費(fèi)者的時間和喜好，隨時隨地提供定制服務(wù)，甚至管理他們的衣櫥。”王陶說。
國內(nèi)女裝品牌JEFEN董事長謝鋒說，將通過市場反饋，建造全新的服務(wù)商業(yè)模式，直接將設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者點(diǎn)對點(diǎn)溝通，為每個人研制出個性化服裝，并結(jié)合線下實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)。
“只有正確把握需求，才能充分發(fā)揮核心競爭力。”王天凱說，在“新常態(tài)”下，以規(guī)模取勝、搞同質(zhì)化競爭只會越來越困難，服裝產(chǎn)業(yè)要更加多元融合，滿足不同業(yè)態(tài)、更加“精細(xì)化”的要求。
