運動裝取代牛仔服 引領新風潮

　　據(jù)研究機構(gòu)NDP Group最新研究數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，美國牛仔市場萎縮了5%，其中男裝牛仔銷售下跌4%、女裝下跌5%，童裝則暴跌10%。NDP Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen發(fā)表文章分析稱，牛仔服裝低迷主要因為牛仔服裝具有日常裝的基因。消費者在近兩年開始更加注意其下身著裝的隨意性，因此運動休閑褲裝正在蠶食牛仔褲的份額，特別是運動類別廣受歡迎。牛仔服裝銷售下跌的另一因素是該行業(yè)一直缺乏創(chuàng)新，比如李維斯（Levi’s）一直倡導的牛仔概念仍然是減少水洗，而這已經(jīng)不符合當下年輕人的生活理念。Marshal Cohen表示，美國牛仔市場萎縮5%的數(shù)據(jù)也許看起來并不大，但是在牛仔服飾行業(yè)非常罕見，牛仔服飾一直相當于大宗商品。由于零售商通常會對牛仔服飾即時補充庫存，這樣的下跌使庫存加劇，零售商被迫陷入惡性循環(huán)，不得不重新調(diào)整零售周期。

　　專注奢侈品及服飾零售行業(yè)的研究咨詢機構(gòu)NO Agency的統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣顯示，過去兩個季度，包括李維斯、Lee、蓋璞、Guess、Wrangler在內(nèi)的主要大眾牛仔品牌，無論是主要市場——北美的銷售數(shù)量和銷售業(yè)績還是全球市場的業(yè)績幾乎全部呈下跌趨勢。事實上，此現(xiàn)象已經(jīng)維持了近兩年的時間。

　　以牛仔褲代名詞品牌里維斯為例，該品牌已經(jīng)在牛仔領域領導了近40年的潮流，然而在過去3個季度其利潤已經(jīng)連續(xù)呈雙位數(shù)暴跌，2014年3月，李維斯母公司Levi Strauss & Co.被迫宣布業(yè)務重組及成本削減計劃，造成裁員800人。此外，Calvin Klein Jeans在北美市場的惡化程度也相當嚴重。最近6個季度，該品牌位于北美市場的同店銷售基本持平，國際市場的同店銷售甚至下跌5%，尤其是歐洲業(yè)務持續(xù)低迷。

　　牛仔已經(jīng)不再是趨勢，其最直接的體現(xiàn)就是全球的青少年們最鐘愛的潮流品牌全部來自運動和快時尚兩個類別。投行和資產(chǎn)管理公司Piper Jaffray最新出版的2014春季版青少年服飾報告顯示，青少年在服飾需求方面的趨勢呈現(xiàn)運動化，相反牛仔風格在青少年服飾潮流上銷聲匿跡。如運動瑜伽品牌Lululemon的運動風Leggings成為28%參與調(diào)查的在女性青少年消費者的選擇，19%的參與調(diào)查的男性青少年日常會選擇耐克和Jordans等運動品牌的服飾。而在最喜愛的品牌調(diào)查中，耐克位居榜首，快時尚品牌Forever 21、American Eagle等分別位列第二、三位。

　　研究機構(gòu)Telsey Advisory Group首席執(zhí)行官表示，無論對于什么年齡的消費者，體育和運動服裝已經(jīng)代替牛仔服裝成為新的日常裝，這樣的趨勢讓牛仔零售商備感壓力。