常州服裝業(yè)實現(xiàn)“品牌夢” 還有很長一段路要走

　　近日，第16屆江蘇國際服裝節(jié)暨博覽會在南京國際博覽中心舉行，常州市9家企業(yè)組團參展。常州服裝協(xié)會會長、華利達服裝集團有限公司董事長張文昌說，紡織服裝企業(yè)來參展，旨在通過國際服裝節(jié)這個平臺，展示自己的品牌形象，開拓市場。

　　據(jù)了解，今年上半年，服裝行業(yè)外貿(mào)形勢嚴峻，原材料價格大幅波動，用工成本剛性上升，全市141家規(guī)上企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值、主營業(yè)務收入、服裝產(chǎn)量均有不同程度下降。

　　“中小型企業(yè)面臨的壓力比較客觀，也帶有普遍性。”張文昌說，就現(xiàn)狀而言，企業(yè)想實現(xiàn)“品牌夢”，確實有一段很長的路要走。

　　華利達擁有7000名工人，90%的服裝出口國外，在國際市場特別是日本市場，一直享有良好聲譽。同時，自己打了8年的服裝品牌“王子甲”，在市場上依然是不冷不熱。作為華利達的掌舵人，是實現(xiàn)品牌夢，還是老老實實認準自己的優(yōu)勢做外貿(mào)，在兩者取舍之間，張文昌一直在糾結。

　　“這一行業(yè)急迫地面臨轉型升級。”張文昌表示，對于他們來說，轉型不是轉行，還是要在自己熟悉的領域，把自己的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來。他認為，未來華利達要抓兩頭，在維護好出口優(yōu)勢的前提下，逐年培養(yǎng)自己的品牌，爭取每年上一個臺階。

　　業(yè)內也有人士認為，目前國內市場缺的是“小而美”的品牌，特色化經(jīng)營才能避免同質化的惡性競爭。

　　事實上，我市“藍豹”西服、“頂呱呱”彩棉內衣、“老三”牌服裝、“波斯曼”商務休閑裝等一批自主品牌正是這樣走出了一條自己的路。裘天寶、榮元、帝商等發(fā)展后勁也較強，其中，頂呱呱大力發(fā)展電子商務，2013年線上銷售已突破億元。

　　我市黑牡丹(集團)股份有限公司在品牌的探索上，同樣在努力走出自己的特色路。“現(xiàn)在紡織服裝正往兩個極端走，但最終還是以性價比取勝市場。”黑牡丹公司副總經(jīng)理秦建業(yè)說，他們的ERQ牛仔服裝就是在這個理念下誕生的品牌。

　　“我們希望，這一品牌也可以帶動自己本身的面料，包括服裝一起發(fā)展。”秦建業(yè)說，今年1-8月公司銷售2500萬米牛仔面料，在國內面料生產(chǎn)企業(yè)中名列前茅。

　　與此同時，在展會上看到紡機設備展廳內人頭攢動，與紡織服裝企業(yè)的“憂”形成明顯反差。其中，祥泰公司的展位更是人流不斷。“我這次帶來了50多款紡機自動化機器，整個展廳內，我們的設備最先進。”董事長陳新華自豪地說，自動化的設備把復雜的工序簡單化，一人可操控幾臺機器，可大大提高效率。