“2014中國服裝品牌定位升級發(fā)展高峰論壇”在上海舉行

　　日前，由第一財經(jīng)CBN中國經(jīng)濟論壇聯(lián)合勁霸男裝主辦的“2014中國服裝品牌定位升級發(fā)展高峰論壇”在上海世博中心如期舉行。圍繞“中國服裝業(yè)如何締造下一個黃金歲月、如何從中國制造蛻變?yōu)橹袊窃?、如何借助品牌塑造、引入國際化視野推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型”的行業(yè)焦點話題，與會的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家和企業(yè)家進行了一次“深層次思想碰撞”。

　　作為東道主，第一財經(jīng)傳媒總經(jīng)理秦朔論壇開幕致辭，隨后的主旨演講環(huán)節(jié)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝、商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍、特勞特中國區(qū)合伙人兼總經(jīng)理鄧德隆、勁霸男裝(上海)有限公司CEO洪忠信等分別從各自角度解讀了中國服裝行業(yè)目前遭遇的問題和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、品牌定位升級的創(chuàng)變之道。而之后進行的頭腦風暴環(huán)節(jié)，東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授包銘新等論壇嘉賓也加入其中，圍繞中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，發(fā)表各自的真知灼見，贏得200余位服裝行業(yè)參會代表的陣陣掌聲。

　　長期研究中國市場營銷與消費者行為的第一財經(jīng)總經(jīng)理秦朔在開幕致辭中談到，當下中國整體經(jīng)濟形勢正步入一個“經(jīng)濟增速放緩期、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的鎮(zhèn)定期、刺激政策的消化期”三期同至的特定時期，包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的大多數(shù)行業(yè)和企業(yè)都將面臨和經(jīng)歷一個重要、深刻的升級、重整、再發(fā)展的過程。

　　作為行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)代表，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝指出，中國是具有13億人口的龐大市場，服裝產(chǎn)業(yè)一定要為大多數(shù)人服務(wù)，為大眾化服務(wù)，才能在經(jīng)濟發(fā)展變革過程找到有出路。作為一個單一的服裝品牌，規(guī)模發(fā)展到70-80億元已經(jīng)相當不容易，而若能通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，找到品牌定位升級與服務(wù)革新的發(fā)展模式，這個瓶頸將非常有望被打破。

　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部主任趙萍則分享了她針對中國時尚產(chǎn)業(yè)升級的研究成果。在她看來，中國經(jīng)濟發(fā)展與消費能力升級為國內(nèi)時尚服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間，但企業(yè)要適應(yīng)市場變化，首先要“入流”，即用“國際語言”管理企業(yè)、設(shè)計服裝產(chǎn)品;其次要會“作秀”，把服裝企業(yè)對時尚的理解傳播出去，讓更多消費者知道企業(yè)的時尚定位;最后是要懂得“傳播”，要讓更多人了解服裝企業(yè)的自有品牌，把“品牌”變成企業(yè)的市場份額。

　　有著"中國定位第一人"美譽的特勞特中國區(qū)合伙人兼總經(jīng)理鄧德隆,則運用犀利的定位理論觀點，詮釋人類社會產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的四個階段，即從最初的家庭作坊模式，發(fā)展到大工廠時代;再進化到市場需求細分，如今則迅速進入“信息化社會下的消費者心智時代”，如果一家企業(yè)在信息泛濫的經(jīng)濟社會里，讓自己品牌在消費者內(nèi)心占有一席之地，就能掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。服裝企業(yè)同樣面臨類似的機遇與挑戰(zhàn)，需要加強清晰戰(zhàn)略定位與品牌塑造能力。

　　而作為論壇的聯(lián)合主辦方，勁霸男裝CEO洪忠信也在現(xiàn)場回顧了自2009年5月9日品牌總部成功遷駐上海以來的發(fā)展歷程，闡述了通過推進整個管理運營團隊的職業(yè)化變革，梳理并樹立全新企業(yè)核心價值觀和事業(yè)使命，借助上海人才和技術(shù)的優(yōu)勢資源為整個品牌提升研發(fā)設(shè)計、整合供應(yīng)鏈、打造零售體系、建設(shè)營銷渠道，最終令勁霸男裝走出了一條“與眾不同”跨越式發(fā)展之路的“定為升級發(fā)展案例”。指出在這個不確定性越來越凸顯的時代，要不斷趨近“成就偉大企業(yè)”的遠景目標，就必須要“守正出奇，在堅守定位中順應(yīng)變化，創(chuàng)新求進。”

　　在頭腦風暴環(huán)節(jié)上臺的《嘉人》雜志主編鄧立女士，從設(shè)計美學(xué)的角度，指出中國服裝品牌正處于全面轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，如何以獨有的姿態(tài)展現(xiàn)一個國家、民族的形象和氣質(zhì)、品質(zhì)，推動整個行業(yè)締造全新的“黃金時代”，對于所有的品牌服裝企業(yè)都是一個難得的機遇。而包銘新教授也對勁霸男裝34年堅守的茄克定位表示出極大的興趣，他認為勁霸男裝出江入海五年所取得的一系列成果，的確給中國服裝產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級提供了一個新思路?！秳?chuàng)業(yè)家》總編輯兼社長、發(fā)行人牛文文先生則轉(zhuǎn)換角色，從創(chuàng)業(yè)者代表的視角，對勁霸男裝聚焦服務(wù)中國創(chuàng)富族群力量表達認同的同時，也對服裝品牌如何契合細分族群的心理需求發(fā)表了獨到的見解。

　　“這既是服裝業(yè)內(nèi)對中國服裝市場定位營銷的一次集中思考，也是一次跨界觀點的交流總結(jié)。”精彩觀點激辯交鋒的論壇，給現(xiàn)場與會的眾多服裝企業(yè)代表帶來極大的的思想沖擊和啟發(fā)，多位參會服裝企業(yè)人士都對記者感慨“獲益匪淺”。而會議間隙，演講嘉賓也與現(xiàn)場企業(yè)家代表和媒體圍繞服裝產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新變革，深入交換了各自心得。

　　論壇當日現(xiàn)場亦同步開通了網(wǎng)絡(luò)實時直播平臺，眾多關(guān)心服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的網(wǎng)友也在線上共同觀看了論壇實況并參與了討論，而據(jù)悉此次論壇的精彩專輯也將會在第一財經(jīng)頻道實況播出。