童鞋市場(chǎng)迎新機(jī)遇 仍難掩五大問(wèn)題

       隨著國(guó)家單獨(dú)二孩政策的實(shí)行，國(guó)內(nèi)新生嬰童逐漸遞增，童鞋作為中國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，儼然迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展階段。當(dāng)前，整個(gè)童鞋市場(chǎng)蘊(yùn)涵巨大商機(jī)，開(kāi)童鞋店成為各大投資商眼中的香餑餑。但是，根據(jù)調(diào)研，我們清楚地看到當(dāng)前童鞋行業(yè)的現(xiàn)狀，主要存在以下諸多問(wèn)題。

　　一、童鞋行業(yè)缺乏強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌

　　當(dāng)前整個(gè)中國(guó)童鞋行業(yè)沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，童鞋牌子魚(yú)龍混雜，零散型競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致當(dāng)前迫切需要一家標(biāo)準(zhǔn)化連鎖童鞋品牌。

　　二、普遍存在購(gòu)物環(huán)境差

　　目前大部分童鞋店鋪形象欠佳，從省會(huì)級(jí)別大城市到縣級(jí)市，部分品牌童鞋店都要么開(kāi)在特大商超、步行街等人群密集、交通擁堵的地方，大部分雜牌子要么就開(kāi)在菜市場(chǎng)或者服裝批發(fā)檔口，往往店內(nèi)環(huán)境比較差。

　　三、店內(nèi)缺乏專(zhuān)業(yè)管理，導(dǎo)購(gòu)能力不強(qiáng)

　　當(dāng)前市場(chǎng)的大部分童鞋店基本都是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，大部分店主拿貨是去檔口批發(fā)，很容易拿到假冒偽劣、過(guò)季產(chǎn)品。而且店員主要是個(gè)體戶，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的童鞋公司或廠家給予營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)和店內(nèi)管理培訓(xùn)，往往店鋪營(yíng)銷(xiāo)力和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

　　四、消費(fèi)者缺乏忠誠(chéng)度和對(duì)產(chǎn)品隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)多

　　去過(guò)夜市或者經(jīng)常逛街的朋友應(yīng)該注意了，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)童鞋品牌和童鞋質(zhì)量認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為每個(gè)品牌童鞋產(chǎn)品應(yīng)該一樣，因此哪個(gè)童鞋品牌的價(jià)格便宜，就選擇哪個(gè)品牌，或者在大街上隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)。

　　其實(shí)，這是種不負(fù)責(zé)的做法，因?yàn)楦鶕?jù)對(duì)湖南童鞋市場(chǎng)的調(diào)查分析，結(jié)合湖南省相關(guān)部門(mén)對(duì)童鞋產(chǎn)品抽檢得出的結(jié)論，半數(shù)童鞋產(chǎn)品不合格。

　　五、多品牌混雜，童鞋店利潤(rùn)難保證

　　當(dāng)前各個(gè)童鞋商家的貨源都是在大型檔口、批發(fā)市場(chǎng)獲得，一是沒(méi)有調(diào)換貨的支持和保障，有囤貨的風(fēng)險(xiǎn)；一是產(chǎn)品質(zhì)量售后沒(méi)保障，而且在批發(fā)商手中拿貨，本身就沒(méi)有到廠家直接拿貨利潤(rùn)空間大；因此對(duì)于雜牌童鞋店來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)往往難以保證。