服裝老品牌頻現(xiàn)關(guān)店 轉(zhuǎn)攻線上求出路
受困于快時(shí)尚品牌、電商雙重夾擊
近日，市場(chǎng)傳言，擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌的綾致時(shí)裝在華南地區(qū)已下達(dá)命令：月銷售額低于10萬(wàn)元的專賣店，都將被關(guān)閉。盡管上述傳言并沒(méi)有受到綾致時(shí)裝相關(guān)負(fù)責(zé)人的正面回應(yīng)，但是曾經(jīng)的時(shí)裝大鱷收縮店鋪擴(kuò)張步伐，關(guān)閉業(yè)績(jī)不理想門(mén)店卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
有業(yè)內(nèi)人士感慨，品牌自身的問(wèn)題“在于這么多年基本沒(méi)有變化”，曾經(jīng)的粉絲已經(jīng)慢慢老去，而且不能滿足時(shí)尚女裝新的消費(fèi)大軍（85后到90后）的新需求，在與快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)。
老牌服裝多門(mén)店關(guān)店盤(pán)整
擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌軍團(tuán)的綾致時(shí)裝近來(lái)相繼從杭州、溫州等城市的部分商場(chǎng)撤柜，有傳聞稱，綾致時(shí)裝內(nèi)部下達(dá)命令：今年不開(kāi)新店，月銷售額低于10萬(wàn)元的店都得關(guān)。記者近日走訪廣州部分商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA等品牌的專柜并未出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象。
記者了解到，深陷關(guān)店潮的品牌服裝除了綾致還有Esprit、艾格、班尼路等，在中國(guó)內(nèi)地，班尼路的門(mén)店數(shù)量從上一財(cái)年的3820家縮減了388家，至3432家。艾格在中國(guó)內(nèi)地今年上半年關(guān)閉88家門(mén)店。而服裝上市公司的半年報(bào)顯示，目前服裝行業(yè)各主要品牌企業(yè)對(duì)庫(kù)存、門(mén)店的調(diào)整持續(xù)進(jìn)行中。
近日，消息稱綾致時(shí)裝已同意以13億丹麥克朗（約合2.4億美元）的價(jià)格收購(gòu)英國(guó)網(wǎng)上時(shí)裝商店M and M Direct。
時(shí)裝零售商H&M電子商務(wù)服務(wù)在上周正式進(jìn)入中國(guó)，網(wǎng)上商店售賣的商品將涵蓋線下所有產(chǎn)品類別，與實(shí)體門(mén)店同步發(fā)售各類服裝及配飾，此前，包括ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、GAP在內(nèi)的好幾個(gè)快時(shí)尚品牌都在中國(guó)大力發(fā)展了它們的電商平臺(tái)。ZARA也已經(jīng)確認(rèn)將于今年秋冬季入駐天貓。國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從線下的開(kāi)店競(jìng)賽轉(zhuǎn)移到線上。
快時(shí)尚品牌加速開(kāi)店步伐
相較于老牌服裝品牌關(guān)店潮頻現(xiàn)，快時(shí)尚品牌的日子似乎過(guò)得不錯(cuò)。H&M近期公布的8月份銷售業(yè)績(jī)顯示，按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算錄得19%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12.9%。截至8月底，H&M集團(tuán)全球門(mén)店總數(shù)達(dá)到3341間，去年同期為2964間。
快時(shí)尚品牌Zara母公司、全球最大服裝零售商Inditex SA公布的數(shù)據(jù)顯示，截至上半年底，集團(tuán)在全球88個(gè)市場(chǎng)設(shè)有6460間門(mén)店，凈增120間，線上業(yè)務(wù)擴(kuò)展至25個(gè)市場(chǎng)。
分析
不能承受的庫(kù)存之重
業(yè)內(nèi)人士感慨，綾致旗下的幾大品牌曾是國(guó)內(nèi)服飾時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。但從2011年起，國(guó)內(nèi)大量百貨和購(gòu)物中心內(nèi)都出現(xiàn)了綾致的特賣場(chǎng)，打折幅度至少有5折，“折扣幾乎常態(tài)化，看得出庫(kù)存壓力不是一般的大，但這樣做對(duì)綾致的品牌無(wú)疑是巨大的殺傷。”
品牌服裝關(guān)店行動(dòng)繼續(xù)，與之對(duì)應(yīng)的是行業(yè)高庫(kù)存壓力仍大。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19家A股服裝企業(yè)中，七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、步森股份、卡奴迪路、喬治白、大楊創(chuàng)世等13家公司存貨較2013年同比增長(zhǎng)，其中報(bào)喜鳥(niǎo)、大楊創(chuàng)世等10家公司存貨連續(xù)兩年增長(zhǎng)。
