老牌國貨鞋服的“前世今生”

　  盛錫福 一頂帽子承載歷史

　 品牌名稱：盛錫福

　  創(chuàng)立時間：1911年

　 出生地點：天津

　  榮譽：為國家領(lǐng)導(dǎo)人與外賓定制帽子

　  1911年，劉錫三在天津估依街開了家盛聚福小帽店，就是盛錫福的前身。

　   民國初年，人們剪掉長辮，摘掉瓜皮小帽，劉錫三意識到顧客需要新式帽子，于是他適時引進英法美等國的呢帽，在市場上一炮打響，并注冊了“三帽”商標。

       1924~1934年間，盛錫福共獲得當時各級政府獎狀15個。1929年菲律賓舉辦的國際博覽會上，盛錫福的草辮和草帽獲得了頭等獎，在東亞地區(qū)屬草帽業(yè)之冠。不少社會名流曾為盛錫福題字，由吳佩孚書寫的“盛錫福”牌匾一直掛到今天。　

　   盛錫福為毛澤東主席、周恩來總理、鄧小平、江澤民等國家領(lǐng)導(dǎo)人精心制作出圓頂帽、皮帽、禮帽、金絲草帽等各式帽子。朝鮮的金日成主席、印尼的蘇加諾總統(tǒng)等外國政要都在盛錫福做過帽子。上世紀二三十年代，盛錫福先后在南京、上海、北京、沈陽、青島和武漢等地開設(shè)20多家分店。位于王府井大街196號的北京盛錫福帽店，就是天津盛錫福帽店于1937年開設(shè)的分號。

　   店員介紹，1946年以前，北京盛錫福的帽子都由天津總號工廠供應(yīng)。1946年后改由在北京找小帽作坊加工?？偺柟S生產(chǎn)的各種帽子，從進料、生產(chǎn)全過程到出廠檢查，道道有人把關(guān)，改由小帽作坊加工后，質(zhì)量要求同樣嚴格。 比如硬胎三塊瓦皮帽十分費工費事，如果不按工序制作，生產(chǎn)出的帽子不是戴上不舒服，就是帽胎變形。制作三塊瓦皮帽的帽胎，一律使用新棉花，縫制后，要用棕刷子抹漿，而且要把漿子透進胎里去。抹完漿子要放進火箱里烤，出火箱后還要用紅烙鐵熨，直到把帽胎熨熟了。這里的“熟”，指的是帽胎外觀微黃，既硬挺，又綿軟。這樣做出的帽子戴上后不僅舒適，而且不易變形。熨完的帽胎要用一層豆包布包起，豆包布附上皮面。最后還要再進一次烤箱烘烤?！?/p>

　    目前，盛錫福經(jīng)營時裝帽、休閑帽、裘皮帽、針織帽、兒童帽、禮士帽、棒球帽、草帽等8個系列近4000個花色品種，遠銷海內(nèi)外。

　　但是，能掌握盛錫福皮帽制作工藝的技師屈指可數(shù)，而且愿意踏踏實實學習鉆研傳統(tǒng)制帽工藝的年輕人越來越少。盛錫福皮帽制作工藝流程復(fù)雜，每道工序都是歷代的制帽師傅通過對生產(chǎn)經(jīng)驗長期積累總結(jié)出的技術(shù)成果，手工工藝具備機械制造無可比擬的優(yōu)點。盛錫福的品牌號召力源自其對傳統(tǒng)工藝的堅持，傳統(tǒng)技藝的傳承需要足夠的重視和保護。

　　飛躍 腳步沉重

　　品牌名稱：飛躍

　　創(chuàng)立時間：1959年

　　出生地點：上海

　　榮譽：80年代的時尚符號　

　　飛躍牌運動鞋于1959年誕生于上海大孚橡膠廠的前身上海膠鞋一廠。上世紀60~80年代，中國鞋業(yè)被“飛躍”、“回力”和“雙星”三分天下?！?/p>

　　腳穿飛躍鞋曾經(jīng)是潮人的標志。一位飛躍球鞋的忠實老顧客回憶說，上世紀80年代初穿飛躍球鞋最時髦，他每天都把鞋擦得很白，一雙鞋能穿好幾年，除了鞋底稍磨損，沒有任何影響穿著的損壞，這種質(zhì)量標準是現(xiàn)在很多運動鞋難以達到的。

　　1959年，飛躍運動鞋誕生于上海膠鞋一廠。一雙飛躍鞋要經(jīng)過上底、壓制、繃線、刷漿等許多道手工工藝才能完成，從鞋面粘到鞋底，再上機器縫合。“飛躍鞋在做工精確度上幾乎沒有任何失誤。”一位銷售飛躍鞋的商家這樣介紹道。飛躍和其他國貨一樣，遇到很多的贗品、假貨困擾，價格長期在低位徘徊。因為鞋賣不上高價，這一套高成本的嚴謹制作工藝難以維系，飛躍鞋質(zhì)量也有所下滑?！　?br /> 　　國貨熱之后，許多年輕人發(fā)現(xiàn)了國貨與眾不同的氣質(zhì)，一些小眾團體對飛躍鞋特別鐘愛。2006年后，飛躍鞋第二次走紅，然而近年來，面對眾多強勢品牌的沖擊，飛躍的銷量再次走了下坡。

　　與此形成鮮明對比的是，在國際市場上，法國人派特斯·巴斯坦注冊FEIYUE商標讓飛躍鞋在海外出了名。巴斯坦對飛躍進行工藝改造，將寬大的鞋型變得瘦削，凸顯流暢的線條感；增厚帆布和襯里，讓鞋子更加牢靠堅固；鞋底厚度增厚，增加穿著彈性，減少行走時對地面的重力；增加鞋墊厚度，使之更具舒適感；突破原來的單一白色，增加至近幾十個色調(diào)；并在膠水、膠皮、鞋帶金屬孔都作了調(diào)整；在包裝上由原來簡單的牛皮紙變成精美鞋盒。FEIYUE按照歐洲時尚品要求和消費者審美進行了改造，為原品牌注入了時尚基因，與中國飛躍有著截然不同的氣質(zhì)。經(jīng)過成功包裝的法版飛躍不僅售價高，而且銷量也很大，在中國國內(nèi)也引起了不小的反響。

　　而中國飛躍鞋定價低廉，設(shè)計多年不變，市場推廣營運不足，品牌產(chǎn)權(quán)模糊，更缺少長遠規(guī)劃，廠家的觀念長期停留在生產(chǎn)制造層面，對產(chǎn)品的附加價值開發(fā)力度不夠。

　　此外，SKU數(shù)不足以支持開設(shè)一家專營飛躍鞋的網(wǎng)絡(luò)旗艦店，飛躍的電子商務(wù)業(yè)務(wù)開展也是阻力重重。這也是很多老國貨品牌電商經(jīng)營時遇到的一個普遍問題。

　　培羅蒙 堅持高端路線

　　品牌名稱：培羅蒙

　　創(chuàng)立時間：1928年

　　出生地點：上海

　　榮譽：為國家領(lǐng)導(dǎo)人的特別制衣　　

　　1928年，培羅蒙創(chuàng)始人許達昌在上海開設(shè)了許達昌西服店。1935年，店名改為“培羅蒙”。許達昌高薪聘請了當時號稱上海西服業(yè)“四大名旦”的王阿福、沈雪海、鮑公海、莊志龍四位工藝大師，選用進口名牌面料，精工制作。

　　“文革”期間，培羅蒙招牌被認為“洋氣”，遭遇厄運，一度改名為“中國服裝店”，西裝定制業(yè)務(wù)大受打擊。改革開放后，培羅蒙重啟老招牌。上世紀80年代后，培羅蒙投身成衣業(yè)。　　

　　應(yīng)一些特殊客戶的需求，培羅蒙保留了全手工制作西服的傳統(tǒng)工藝，且把西服制作工藝融入列寧裝、中山裝的制作中。培羅蒙的縫制工藝被列入“上海文化遺產(chǎn)”名單，8位頂級技師是這項工藝的當代傳人。

　　在借鑒歐美流行款式的基礎(chǔ)上，培羅蒙根據(jù)中國人的穿著習慣和審美特點，設(shè)計、制作出肩胛薄、襯頭軟、胸脯小、腰身直的海派西服。而培羅蒙的獨門絕活就是量體裁衣，可以根據(jù)顧客的體形和個性要求，量身定制合體的服裝，特別是特殊體形的顧客。同時，培羅蒙定制中心還承擔為國家領(lǐng)導(dǎo)人的特別制衣服務(wù)。　　

　　近年來，培羅蒙公司加大科技投入，全套引進日本、意大利、德國的先進設(shè)備和流水線，把現(xiàn)代工藝同傳統(tǒng)工藝結(jié)合，與東華大學合作的西服研究所以及共同開發(fā)的服裝智能綜合應(yīng)用系統(tǒng)提高了公司產(chǎn)品的科技含金量。采用“培羅蒙智能服裝CAD綜合應(yīng)用系統(tǒng)”，這套設(shè)備集數(shù)據(jù)采集、款式面料選樣、CAD設(shè)計出樣和客戶資料管理于一體，不僅省去人工試樣的環(huán)節(jié)，更使縫制出的西服美觀服帖，穿著合身，而且制衣程序也大大縮減。

　　在保持西服特色的前提下，培羅蒙麾下的“春秋”、“協(xié)大祥”等老字號名牌西服、紡織面料品牌也得到充分發(fā)展，產(chǎn)品覆蓋T恤、內(nèi)衣、標夾、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、襪品等男士服飾等領(lǐng)域。

　　在成衣制造業(yè)利潤不斷壓低，人們的著裝需求日益?zhèn)€性化的背景下，培羅蒙更加重視高端定制業(yè)務(wù)。對于老品牌來說，守住絕活，打造精品，對于品牌生命力的持久延續(xù)至關(guān)重要。

　　天壇襯衫 不斷創(chuàng)新

　　品牌名稱：天壇

　　創(chuàng)立時間：1955年

　　出生地點：北京

　　榮譽：七次蟬聯(lián)全國襯衫冠軍

　  “天壇”商標注冊于1955年，由北京市大華襯衫廠生產(chǎn)，多年來在消費者中享有上佳口碑?！　?/p>

　　天壇襯衫先后獲得“國家質(zhì)量金質(zhì)獎”、“國家著名商標”、“中華精品襯衫”等百余項榮譽。在全國性7次襯衫評比中，天壇襯衫7次奪魁。　

　　近年來，大華天壇公司謀求轉(zhuǎn)型，加大產(chǎn)品技術(shù)投入。相繼研發(fā)了防電磁輻射屏蔽保護、抗紫外線、抗菌除臭、抗靜電等功能性服裝產(chǎn)品。同時，公司注重產(chǎn)品的生態(tài)價值，開發(fā)綠色環(huán)保產(chǎn)品。大華天壇公司還設(shè)立了市場信息反饋系統(tǒng)和售后服務(wù)系統(tǒng)，配套組建了物流配送中心，通過商場專柜、品牌店中店、專賣連鎖店等多種渠道，建設(shè)起了全國性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。

　　然而，在當前競爭激烈的男裝市場環(huán)境下，“天壇”的發(fā)展勢頭并不強勁，《中國紡織報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，天壇襯衫的購買者以老顧客為主，老品牌的質(zhì)量保障是吸引消費者購買的主要原因。但在吸引年輕一代新消費群體上，天壇襯衫還要多做功課。

　　梅花 迎來第二春

　　品牌名稱：梅花

　　注冊時間：1985年

　　出生地點：天津

　　榮譽：首位奧運會冠軍領(lǐng)獎服　

　　梅花牌運動服誕生于天津針織運動衣廠。天津針織運動衣廠建廠于1947年 ，長期從事運動服裝生產(chǎn)。1972年，周恩來總理指定“梅花”為國家體委及下屬運動隊研發(fā)制式運動服。1985年6月，“梅花”商標正式注冊?！　?/p>

　　根據(jù)周總理提出的“大方、耐用、不掉色”的要求，天津針織運動衣廠技術(shù)工人反復(fù)試驗，最終敲定中國紅和士林藍兩個色系。梅花運動服的最大特點是其貼身款式，人們穿起來行動便捷而且也顯得精神。此外，梅花為專業(yè)運動員提供量體裁衣服務(wù)。梅花牌運動服見證了新中國體育事業(yè)的興起與輝煌。1984年美國洛杉磯奧運會上，許海峰為中國隊贏來第一枚奧運會金牌時身穿梅花牌運動服。郎平、李寧等許多體育健兒的奪冠時刻也都有梅花相伴。

　　上世紀七八十年代是“梅花”最輝煌的時期。當時的梅花牌運動衣是潮流的象征，年輕人甚至喜歡把梅花背心反著穿，以便使商標露在外面。那時天津針織運動衣廠全廠職工達1500人之多，年產(chǎn)值1億元。　

　　上世紀80年代后期，梅花開始走向衰落。耐克、阿迪達斯等國外品牌大舉進軍中國市場，這些國外品牌不僅供應(yīng)運動服裝，而且大力資助中國運動員。

　　面對來勢洶洶的競爭對手，梅花沒能很好的適應(yīng)新的市場環(huán)境，受到重挫。不到幾年時間，全國運動員的衣著幾乎都換成了耐克、阿迪達斯。20世紀90年代以后，梅花逐漸淡出了大眾視線。1995年以后，“梅花”商標也沒有繼續(xù)注冊。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)上興起的老國貨懷舊潮中，“梅花”又被人們拾起。豆瓣網(wǎng)上的“梅花小組”，就聚集了2000多位梅花粉絲。梅花也采取了一些創(chuàng)新舉措，突破了原先經(jīng)典款式，為適應(yīng)年輕人的口味，推出更多的樣式與顏色。

　　天貓商城梅花官方授權(quán)店店長告訴記者：“梅花運動服的面料采用棉滌交織的工藝，不起球、不掉色、不縮水，顏色鮮艷，柔軟度高，吸汗性強，受到人們的追捧。質(zhì)量是吸引消費者的重要因素，也是國貨品牌的最大競爭力。”