安踏、361°等品牌閃耀仁川亞運(yùn)會(huì) 泉州運(yùn)動(dòng)品牌搶占亞運(yùn)資源

       9月19日—10月4日，第17屆亞運(yùn)會(huì)在韓國(guó)仁川舉行，本屆亞運(yùn)會(huì)以“多元化照耀于此”為主題，亞運(yùn)會(huì)的開幕式上，中國(guó)元素的亮相讓人們印象深刻。同樣，在賽場(chǎng)上，中國(guó)品牌也占據(jù)了一席之地。記者從業(yè)內(nèi)了解到，安踏、361°等體育品牌通過(guò)為中國(guó)體育代表團(tuán)成員提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、成為亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服高級(jí)合作伙伴等方式，在亞運(yùn)賽場(chǎng)上打響了一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　多渠道布局高端體育資源

　　在本屆亞運(yùn)會(huì)上，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，為中國(guó)體育代表團(tuán)成員提供領(lǐng)獎(jiǎng)服。據(jù)了解，仁川亞運(yùn)冠軍龍服的核心元素延續(xù)了倫敦奧運(yùn)以及索契冬奧以來(lái)的“龍”概念，把中國(guó)傳統(tǒng)文化中龍的精神與安踏體育永不止步的品牌精神以及中國(guó)代表團(tuán)的冠軍精神結(jié)合起來(lái)。

　　此外，安踏還簽約了跆拳、體操、舉摔柔等五大運(yùn)動(dòng)管理中心的24支國(guó)家隊(duì)，這些國(guó)家隊(duì)成員都將身穿安踏裝備參加比賽。同時(shí)，安踏還為簽約國(guó)家隊(duì)提供了生活裝備和訓(xùn)練裝備。通過(guò)全方位的布局，亞運(yùn)會(huì)期間，安踏元素出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、亞運(yùn)賽場(chǎng)、亞運(yùn)村、訓(xùn)練場(chǎng)地等各個(gè)場(chǎng)所，吸引眼球。

　　泉州另一體育品牌361°此次則是作為本屆亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服高級(jí)合作伙伴。據(jù)了解，本屆亞運(yùn)會(huì)共有約3萬(wàn)名工作人員，包括志愿者、組委會(huì)工作人員、技術(shù)官員、賽會(huì)工作人員和火炬手等，他們身上的服裝均由361°提供。開幕式點(diǎn)燃亞運(yùn)圣火的李英愛(ài)，高舉火炬瞬間，胸前的361°標(biāo)志通過(guò)電視轉(zhuǎn)播、相機(jī)鏡頭在亞洲范圍內(nèi)廣泛傳播。據(jù)了解，361°還贊助了中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)以及中國(guó)澳門代表隊(duì)等。

　　結(jié)合賽事立體式傳播

　　記者了解到，本次亞運(yùn)會(huì)，安踏在傳播方式上充分整合內(nèi)外資源，打通線上和線下的營(yíng)銷渠道，同時(shí)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了梯度式、立體化、全方位的傳播。

　　據(jù)介紹，亞運(yùn)會(huì)期間，安踏與央視五套達(dá)成欄目戰(zhàn)略合作，對(duì)核心運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行專題報(bào)道；此外，安踏與騰訊牽手，在亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)組建安踏前方演播室，展示運(yùn)動(dòng)員的比賽經(jīng)歷和冠軍人生，讓國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民第一時(shí)間獲知。而在數(shù)字媒體營(yíng)銷上，安踏以“體操王子”鄒凱為主角，拍攝了一部微視頻，騰訊、土豆、搜狐、優(yōu)酷等多家視頻都進(jìn)行轉(zhuǎn)載和發(fā)布。

　　361°同樣進(jìn)行了線上線下營(yíng)銷的結(jié)合，一方面通過(guò)在電視及視頻網(wǎng)站等投放亞運(yùn)宣傳廣告片，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面通過(guò)官方微信與消費(fèi)者互動(dòng)，消費(fèi)者分享官方微信上的宣傳圖片就能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。此外，消費(fèi)者通過(guò)微信還能直接進(jìn)入361°的官方購(gòu)物商場(chǎng)購(gòu)買亞運(yùn)會(huì)同款裝備。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是安踏還是361°，抑或是其他運(yùn)動(dòng)品牌，圍繞諸如亞運(yùn)會(huì)這樣的大型國(guó)際賽事做營(yíng)銷推廣，成為品牌制勝的關(guān)鍵。