服裝行業(yè)發(fā)展步履維艱 老字號走向品牌化

　　近年來，服裝行業(yè)為適應市場發(fā)展不斷變化，行業(yè)內出現(xiàn)許多人性化、高端化的服務，其中高端定制成為眾多服裝企業(yè)競相爭奪的市場。在這樣的大背景下，服裝行業(yè)走向品牌化成為趨勢。本文中，記者將針對整個服裝行業(yè)現(xiàn)狀進行深入分析。

　　作為衣食住行之首，服裝行業(yè)一直是朝陽產(chǎn)業(yè)。然而，設計水平低、缺乏自主品牌的現(xiàn)狀，讓服裝行業(yè)的發(fā)展步履維艱。一直以來，服裝行業(yè)依靠代加工為我國創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會和外匯收入，但這種發(fā)展模式也日漸式微，處于全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的低端，僅僅賺取微薄的加工費，成為服裝企業(yè)的痛。隨著我國勞動力成本的增加，東南亞地區(qū)服裝加工業(yè)逐步取代我國，致使我國服裝業(yè)危機重重。

　　日前，北京紅都集團公司（以下簡稱“紅都集團”）總經(jīng)理張培在接受記者采訪時表示，服裝行業(yè)必須增強創(chuàng)新意識，做大做強自主品牌，從生產(chǎn)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉變。

　　張培說：“隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人們生活水平的日益提高，人們對品牌和產(chǎn)品背后所蘊含文化底蘊的認同與需求與日俱增。對于服裝行業(yè)來講，這既是巨大的壓力，也是前所未有的機遇。闖過去，就會占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，成為行業(yè)的領軍者。”

　　事實上，我國已成為世界上最大的服裝消費國和最大的服裝生產(chǎn)國，但只是服裝大國并非服裝強國。庫存壓力大、缺乏自主的設計風格、行業(yè)專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、品牌含金量不足等因素嚴重阻礙我國服裝行業(yè)的發(fā)展。尤其是部分企業(yè)對品牌觀念的淡薄，使得我國服裝企業(yè)淪為其他國家服裝品牌的加工廠。

　　張培表示，以紅都集團為代表的服裝企業(yè)起步早、起點高，因此更注重品牌的建立與維護。

　　在張培看來，紅都集團一直致力于將企業(yè)深厚、獨特的文化底蘊融入紅都這一品牌之中。企業(yè)堅持做好品牌，才會更注重產(chǎn)品的質量，才會去培養(yǎng)更多、更優(yōu)秀的服裝設計、行業(yè)管理人才，有了優(yōu)秀的人才，企業(yè)才能健全自己的產(chǎn)業(yè)鏈，推動企業(yè)品牌進一步完善。

　　總體上看，服裝行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的準入門檻不高，導致服裝企業(yè)必須擁有核心競爭力。面對競爭日益激烈的服裝行業(yè)，將市場細分并找準企業(yè)的市場定位、把握企業(yè)專長切入市場建立品牌，成為服裝企業(yè)脫穎而出的關鍵。